花草皆成致富景 浙江“生態美妝文旅”激發消費新活力

中新網杭州5月4日電(周其 問澤英)“玉瓣涼叢擁翠煙，南薰池閣燦云仙”。雖未到盛花期，浙江省溫州市泰順縣的穆寨梔子花海基地仍在“五一”期間迎來大批游客打卡。“今年基地打造‘賞梔子花海、品梔子花茶’鄉村文旅項目，‘五一’假期預計接待游客約2萬人次。”基地負責人林淑靜介紹，該基地建成后累計接待游客超10萬人次。

穆寨梔子花海基地俯瞰圖。　林峰 攝

　　依托梔子花作為化妝品原料的優勢，泰順走出了一條“種植+研發+旅游”融合發展之路，搭建“梔子花·共富工坊”，建成全國首家梔子花深加工觀光工廠，帶動浙閩交界區域5000多戶農戶增收，其中梔子花“賞花經濟”已推動當地及周邊縣域旅游增收超5000萬元。“梔子花不僅是好看的花，更是能致富的花。”泰順縣市場監督管理局黨委委員曾長達感慨道。

　　這一致富圖景，正是浙江“生態美妝+文旅”跨界融合的生動縮影。近年來，浙江立足“七山二水一分田”的生態稟賦，挖掘兼具經濟與觀賞價值的化妝品動植物原料，因地制宜打造特色生態美妝景點，打通生態價值向經濟價值轉化的新通道。

　　“生態美妝文旅是一二三產融合發展的典型范例，也是‘兩山’理念轉化的新探索、共同富裕的新路徑。”浙江省藥品監督管理局化妝品監管處負責人表示，該省按11個設區市推出11條生態美妝養顏旅游線路，泰順梔子花便是溫州線路上的重要景點內容。

　　“七仙女”，“浙”里美景看得見

　　生態美妝原料自帶“美”的屬性。2024年，浙江結合種植規模、產品功效、產業轉化等因素，篩選出七種極具省域特色的化妝品原料，打造生態美妝“七仙女”IP，成為生態美妝文旅地圖上的璀璨明珠——杭州建德三都鎮的2000余畝西紅花、衢州常山的太公山胡柚基地、遍布溫州三個縣域的梔子、宛若置身畫中的麗水青田“油茶小鎮”、藏于臺州天臺山大瀑布間的鐵皮石斛、紹興諸暨山下湖鎮近20萬畝的珍珠養殖場……該省各地紛紛建成了各具特色的生態美妝文旅場景。

　　為護航生態美妝文旅融合發展，浙江出臺“助力化妝品產業高質量發展‘18條’”政策(簡稱“18條”)，明確提出“引導培育生態美妝，發展美妝文化、美妝旅游，打造美妝工業旅游示范基地等載體”。

　　“隨著化妝品研發技術的發展，越來越多的動植物成為化妝品原料，而美妝文旅的景點和覆蓋范圍也將隨之不斷地擴大、升級。”浙江省藥監局化妝品監管處負責人表示。

　　此外，生態美妝景點還兼具科研、科普功能。在溫州玉蒼山國家森林公園內，有一個收錄了200余種特色植物的藥用植物(化妝品原料)種質資源庫。“我們這個庫除了開展資源保護、科研育種、標準研究外，還能夠開展游玩觀賞活動。”資源庫日常維護單位——浙江華宇藥業有限公司董事長蕭若人表示，將植物保護、科普融入游樂體驗之中，可以有效提升公眾認知。

　　“伴手禮”，“浙”里好物帶得走

　　為拓展生態美妝文旅的內涵和影響力，浙江大力開發特色美妝伴手禮，讓游客既能賞美景，也能攜“浙妝好禮”而歸。“18條”中就專門提出，“制定浙江美妝城市禮品團體標準，開發體現山水特色、文化底蘊、城市氣質、地域風情等的國潮美妝”。

“儷人麗質”系列禮盒。　詹新敏 攝

　　在麗水，“儷人麗質”系列禮盒受到游客熱捧，內含山茶護膚精油、白及護手霜、靈芝洗發露、黃芪面霜等多款以天然植物為原料的化妝品。“不少游客主動線上復購，有的甚至一個月內回購兩三次。”麗水市市場監督管理局醫療器械與化妝品監管處處長盧柳允介紹，今年以來該禮盒銷量已破萬盒，銷售額超150萬元。

　　其中的白及護手霜由麗水市心創文化科技發展有限公司研發生產。“白及本身是一味藥材，可以收斂止血、消腫生肌”，該公司總經理劉鵬程介紹，“以其開發出來的護手霜能深層滋養皮膚，一上市就受到消費者尤其是醫護人員的喜愛，今年以來的銷售量已超過2萬支”。

　　兼具“顏值”與實用性的生態美妝伴手禮，憑借高附加值獲得市場廣泛認可。在浙西南地區首座現代化機場——麗水機場，2款生態美妝產品被選為首航伴手禮；在以鐵皮石斛為核心的樂清“鐵定溜溜”4A級景區，鐵皮石斛面膜、牙膏、手工皂等深受游客好評；在浙江省消費者權益保護委員會連續六屆舉辦的“浙江特色伴手禮”評測中，德清“珍珠白臻白凈透禮盒”、蓮都“蓮花禮盒”等脫穎而出……

　　美妝伴手禮作為生態美妝文旅衍生業態之一，具備巨大的經濟價值與發展潛力。下一步，浙江將推動生態美妝與藝術、娛樂、直播電商、網紅經濟等產業深度融合，持續深挖產業經濟價值，釋放發展動能。(完)