美團(tuán)：“五一”中長線游訂單占46%，小城縣域游升溫

新京報訊（記者秦勝南）景區(qū)門票售罄、熱門民宿一房難求、老字號餐廳門口排起長龍……這個“五一”假期，游客出行熱情持續(xù)釋放。5月5日，美團(tuán)發(fā)布《2026五一消費洞察報告》顯示，受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動，今年“五一”期間，出行規(guī)模顯著增長，300公里以上中長線游出行訂單占比達(dá)46%，前十熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

越來越多游客將目光投向“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，民宿預(yù)訂前十熱門城市為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮(zhèn)、錦州、西雙版納、麗江。

“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標(biāo)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前十熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

今年，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，“五一”假期必玩榜整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達(dá)70%，相比節(jié)前顯著提升。

以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節(jié)、演唱會等活動，帶動一波以興趣為核心的出行消費熱潮。“五一”假期期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯(lián)賽。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比賽期間，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。

賽事也帶動了本地餐飲與周邊景區(qū)消費。“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，音樂節(jié)相關(guān)團(tuán)購訂單增長75%，“應(yīng)援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量同比增長70%。

許多年輕人選擇用假期“刷新人生成就”，他們的出行和消費動機(jī)，正在從“欣賞美景”轉(zhuǎn)向“突破自我”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰(zhàn)類項目訂單量環(huán)比節(jié)前增長均超150%；徒步鞋訂單量環(huán)比節(jié)前增長105%，高海拔目的地西藏酒店預(yù)訂量同比上漲19%。

“平移式”旅游成為趨勢。許多人更注重在假期換個城市深度體驗當(dāng)?shù)厣睿瑢ふ耶?dāng)?shù)厝藧鄢缘拿朗吵蔀樾菁贅啡ぁＣ缊F(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“當(dāng)?shù)靥厣朗场彼阉髁客壬蠞q86%，“當(dāng)?shù)夭恕彼阉髁客壬蠞q56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長近250%。

AI工具也成為不少游客規(guī)劃行程的重要幫手。美團(tuán)報告顯示，假期期間，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”查詢量環(huán)比春節(jié)增長89%，平均消息完讀率達(dá)61%，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。

編輯 李嚴(yán)

校對 張彥君