“五一”假期國內游收官：北京熱度最高，普洱、恩施等小城出圈，“票根經濟”效應持續釋放

"五一"假期即將收官，國內整體旅游出行熱度不減。5月5日，北京商報記者從多家在線旅游平臺獲悉，疊加多地中小學春假，首個加長版"五一"假期緩和了節日期間的出游集中度，也讓更多游客玩得更加從容。從熱門目的地來看，北京、成都、上海、重慶、廣州等城市位列假期熱門城市，其中北京整體旅游熱度位居前列。同時，"五一"假期，北京游客接待量與旅游消費均創歷史新高。隨著國際航線的不確定性因素增加，有一批一線城市游客出現回流，云南普洱、湖北恩施、福建平潭等國內特色小城承接住了"國外替代游"流量。國內游火熱的背后，"情緒價值"消費成為這個假期的主流，演唱會、音樂節等活動扎堆上演，吸引更多游客"多住一晚"。

北京本地玩樂訂單量同比增長超70%

"五一"假期，綜合旅游資源豐富的大城市依舊"霸榜"熱門旅游城市榜單。

多地中小學春假疊加"五一"假期，加長版假期使眾多游客玩得更加從容，人均打卡2.1個城市。去哪兒旅行以及美團數據均顯示，從目的地來看，北京、成都、上海、重慶、廣州為"五一"假期熱門城市TOP5。去哪兒旅行數據還顯示，從酒店預訂來看，"五一"熱門城市前三名的酒店預訂增幅均維持在10%以上；廣州增幅亮眼，廣交會與"五一"長假時間重疊，廣州酒店預訂量同比增長逾三成。

根據同程旅行平臺數據，"五一"假期全國跨省長線出游熱度大幅上升，熱門長線游目的地的酒店預訂熱度較去年同期增長超40%，當地熱門文旅產品的預訂熱度同比增長超80%。假期期間出游熱度較高的長線游目的地主要包括北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、武漢、重慶、長沙、西安。

聚焦到北京旅游市場，北京市文化和旅游局發布的數據顯示，"五一"假期，北京游客接待量與旅游消費均創歷史新高，全市接待游客總量1882.7萬人次，同比增長5.1%，實現旅游總花費223.6億元，同比增長6.6%。

此外，飛豬與小紅書聯合發布的《"五一"出行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年"五一"假期，北京的本地玩樂訂單量同比增長超70%，門票訂單量同比增長約60%。天安門廣場、北京環球度假區、"鳥巢"、故宮博物院、天壇公園是游客預訂北京酒店的熱門區域。

另從酒店訂單維度，攜程數據顯示，在國內酒店熱門目的地TOP10中，北京位列第二。整體來看，這個"五一"假期，北京旅游市場熱度位居前列。

此外，在客源地方面，途牛發布的《2026"五一"出游消費盤點》顯示，北京、上海、廈門、杭州、南京、合肥、成都、廣州、蘇州、深圳等地游客出游熱情靠前，以上城市位列"五一"假期出游"熱門客源地"榜單前列。

"寶藏小城"承接"國外替代游"流量

當國際航線不確定性因素逐步增加，這個"五一"假期，越來越多的一線城市游客將目光轉向獨具特色的小城，一批"寶藏小城"承接住了"國外替代游"流量。

去哪兒旅行數據顯示，平臺游客在"五一"期間入住了全國2000余個縣城酒店。最熱門的"寶藏小城"包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖等。

《報告》指出，旅行正細分為五種截然不同的方向，"出片黨""吃貨""運動控""慢游族"與"隨性派"出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。其中，"慢游族"不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。飛豬數據顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

從民宿維度來看，一批生活節奏較慢、自然風光突出、文化體驗鮮明的"寶藏小城"，成為大城市游客短暫逃離日常、給自己"充電"的目的地。途家民宿數據顯示，"五一"假期，小城民宿預訂量增幅明顯，整體同比增長約三成。其中，云南普洱、廣西崇左、山西晉城等"寶藏小城"的民宿預訂量同比增長均超過八成。小城民宿的客源地主要來自北京、上海、廣州等大城市。

"小眾崛起、特色領跑"成為"五一"假期民宿消費熱門現象。木鳥民宿數據顯示，以開封、日照、汕頭、丹東、泰安為代表的目的地民宿訂單增長迅猛，其中，開封"五一"假期民宿訂單同比增長109%。熱門縣域目的地包括平潭縣、欒川縣、昌黎縣、南澳縣、象山縣、惠東縣、淄博、柳州等，這些非一線特色城市已成為假期民宿消費的重要目的地。

今年，大眾點評"必玩榜"首次覆蓋逾百座小城，"五一"假期必玩榜整體流量環比節前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在"必吃榜"2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升。

途家民宿相關負責人談到，小城之所以能接住這波客流，一方面來自交通便利和目的地熱度提升；另一方面也與民宿供給天然適配有關。相比中心城市，小城酒店供給相對有限，而民宿往往更靠近核心景區、古城街區、村落山水和在地生活場景，房型也更加靈活。游客住進當地房東經營的民宿，不只是找到一個落腳點，也更容易獲得本地人才知道的玩法、美食和路線。

資深旅游專家王興斌分析認為，"五一"假期，大量游客將目光轉向國內此前自己較少涉足或從未到訪的特色小城鎮，這正體現了旅游休閑需求的普遍性與迫切性。游客傾向于選擇新的目的地，而國內那些獨具特色的小城鎮、鄉村旅游點也因此迎來利好。只要這些"寶藏小城"能夠打造出鮮明特色，做到"有看頭、有玩頭、有購頭、有吃頭"，并能提供如文化、人文等深度體驗，自然就會吸引游客主動前往。

展演賽事人次同比增超三成

"旅行+觀賽""旅行+演藝活動體驗"在"五一"假期集中爆發，"票根經濟"消費帶動效應持續發力。

"五一"假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯賽不僅吸引了本地居民的關注，也得到不少外地游客的青睞，形成了"一省一超、以賽促游"的熱鬧景象。賽事帶動的不只是住宿，也帶動了當地餐飲與周邊景區消費。美團數據顯示，"五一"期間，"蘇超"賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%；"南京鴨血粉絲"搜索量同比增長30%，"鎮江三怪"搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

同時，北京、廣州、南京、杭州等地假期期間舉辦的大型演唱會、音樂節等，成為當地假日旅游的"引流"擔當。音樂節與演唱會則成為游客奔赴一座城的另一大理由。

攜程數據顯示，"五一"假期國內展演賽事人次同比增長30.6%，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

另據同程旅行平臺數據，廣州面向"粵超"觀眾推出了重點景區8折優惠，疊加其他促消費活動，帶動廣州全市酒店預訂熱度同比增長近70%，當地熱門景點的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當地知名景區之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費。而在出游熱度較高的長線游目的地中，北京、上海、成都以豐富多樣的文旅資源和大型演出等吸引了全國游客的關注，既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門目的地。

演唱會、音樂節、體育賽事、主題樂園游園會、國潮與特色街區市集等活動扎堆上演，制造了不可復制的"必須在場"的理由，也吸引更多游客"多住一晚"。去哪兒旅行數據顯示，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預訂量同比增長214%，河南開封萬歲山武俠城帶動周邊酒店預訂增長205%，長白山多個主題樂園新開園拉動周邊酒店預訂增長177%，上海樂高樂園度假區帶動周邊酒店預訂增長172%。

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依認為，"五一"假期，國內文旅消費呈現全新發展態勢，情緒消費成為出游主流導向，文商旅體展深度融合持續釋放消費動能，"票根經濟"撬動效應愈發凸顯。當前，游客出游徹底擺脫傳統觀光模式，"90后""00后"主力群體更注重沉浸式體驗、社交分享與精神悅己的情緒價值。一張票根可以串聯住宿、餐飲、景區多元消費，文商旅體展融合發展正在持續拓寬假日消費邊界，成為拉動消費增長的核心引擎。

北京商報記者 吳其蕓