從“奪人眼”到“入人心” “五一”假期成都靠什么把人留下來？｜成都發展

封面新聞記者 趙奕

謝霆鋒演唱會的萬人大合唱響徹夜空，外國游客在春熙路抱著熊貓玩偶，年輕人鉆進零下十度的冰壁揮鎬而上……這個“五一”假期，成都文旅市場交出了一份熱騰騰的答卷。

洛帶古鎮五一假期文旅活動（圖據龍泉驛融媒體中心）

根據攜程、美團、去哪兒等多家平臺數據，“五一”假期成都位列國內酒店熱門目的地第三、深度文化游第一、賽事展演第四、入境游熱門城市第五。

這組排名的背后，是游客口味的深刻轉向：走馬觀花的“簽到式旅行”退潮，沉浸式“深度體驗”成為主流。當客流向古鎮、雪山、演唱會、攀冰場等全域蔓延，成都也正悄然完成從“流量高地”向“留量池”的蛻變。

洛帶古鎮五一假期文旅活動（圖據龍泉驛融媒體中心）

從“看景”到“入戲”

情緒價值成為文旅新引擎

“以前是‘到了成都能玩什么’，現在是‘成都有什么活動我就去哪’。”在重慶讀研的小林，因一場演唱會鎖定了行程。和他一樣，這個“五一”，無數年輕人把演唱會、音樂節、動漫展當作旅行指南針。

謝霆鋒演唱會（陳靜 攝）

據不完全統計，“五一”期間成都密集舉辦多場大型演唱會。謝霆鋒“進化”巡演連唱三晚，歌迷苦等二十余年的青春記憶在東安湖夜空盡情釋放，現場弦樂伴奏由成都本土ONELive樂團傾情擔當。徐良“時間折疊”演唱會，萬人身著定制校服齊聲高歌，猶如一場青春的聚會。“跟著演出去旅行”從口號變為實打實的客流引擎。據美團數據，假期首日成都穩居全國景區熱度前十，出游人群中20至30歲的年輕人占了半壁江山。

徐良演唱會（李瀚林 攝）

年輕游客的消費邏輯已然重構：他們不再滿足于“打卡即走”，而是追求“能引發共鳴、可深度參與”的情緒體驗。

天府國際動漫城推出《無限暖暖》IP痛梯、布魯可拼搭挑戰賽等十余項精準狙擊Z世代興趣的活動，入口處人流如織；成都科幻館開啟沉浸式科幻文旅新紀元，據工作人員介紹，“五一”期間5000架無人機矩陣上演天幕光影秀，前兩日便涌入近10萬人次；天府藝術公園假期前兩日迎來10萬游人；成都博物館前兩日游客近5萬人次，其中未成年人超7000人。

成都科幻館無人機表演（鄒阿江 攝）

在武侯祠，賽博舞獅與川北大木偶在夜色中巡游，非遺與未來美學碰撞出國潮新火花，“幻彩巡游”點燃錦里夜空；在杜甫草堂，“專家講詩一刻鐘”公益活動讓詩歌從書本走進現實，不少人感慨“比課堂上死記硬背鮮活一百倍”；夜游錦江則引入“AI繪錦江”體驗，游客揮動手臂便可將笑臉與水岸燈影融合生成專屬“數字詩畫”，僅5月1日當晚客流便突破2萬人次。

當文旅產品從“供應景點”轉向“供應情緒”，成都精準踩中了游客的喜好節拍。這不再是基于簡單的出圈考量，而是一場以共情為底色的消費轉變。

游客正在體驗HADO（羅田怡 攝）

從“引客”到“留客”

在地文化如何留住國際來客

如果說演唱會吸引的是“追星族”，那么一場場民俗盛宴，則為更多游客提供了留下的理由。據四川省文旅廳數據顯示，截至5月3日15時，假期前三天全省納入統計的923家A級景區累計接待游客2119.88萬人次，同比增長7.0%。

大邑安仁古鎮，“穿上旗袍去安仁”活動讓青磚灰瓦間流淌東方雅韻，川西婚俗巡游、旗袍茶會從清晨延續到夜幕，抬花轎、媒婆逗趣等場景和青磚灰瓦相得益彰；龍泉驛洛帶古鎮，“孔明開街”古禮重現，假期首日便接待12.1萬人次，實現旅游綜合收入約2420萬元；彭州寶山景區，千畝薔薇花海中，“山野村秀”讓村民與專業模特同臺，“全民皆模特、鄉村即秀場”的場面引來游客陣陣喝彩。

成都大邑安仁古鎮假期游客入織（圖據美麗大邑官方微信公眾號）

這些民俗活動不再是靜態陳列，而是“可看、可玩、可品”的沉浸式劇場。據了解，青白江城廂古城的非遺潮玩活動匯集了客家漆器、蜀繡、竹編等技藝，保留了純粹的手工煙火氣；崇州街子古鎮以“療愈”為線索，將街頭音樂、文創市集、非遺打鐵花與情緒療愈相結合，讓游客從“一次性打卡”轉向“反復到訪”；武侯祠非遺生活季則設置了非遺療愈、美食、潮玩、美妝四大主題街區，將成都采耳、軍屯鍋盔、蜀錦文創等非遺代表性項目與現代生活場景無縫對接。

此外，更具標志意義的是入境游的井噴式增長。據攜程數據顯示，成都位列“五一”入境熱門城市第五位，僅次于上海、北京、廣州、深圳，穩居西部第一。

從客源國來看，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國等位列前十，其中俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。四川上航旅行社營銷部負責人透露，與去年“五一”相比，該社入境團增長約36%，主要客源來自歐美，這些游客把成都當作“China travel”的重要一站，“成都的核心吸引點還是大熊貓。”據業內人士分析，國際航線恢復、簽證便利度提升以及中國城市在海外社交平臺的曝光度增加，是這波入境游熱潮的主要推手。從數據到口碑，成都的文旅引力場正在發生質的躍升。

國內首家室內攀冰館ICE PANDA（圖據成都市高新區）

從“觀光”到“挑戰”

沉浸式玩法點燃假日經濟

當傳統景區人山人海時，另一批年輕人選擇走進零下十度的冰壁和虛實交織的競技場，沉浸式體驗項目正成為假日經濟新爆款。

在國內首家室內攀冰館乂斯攀達（ICE PANDA）內，12.5米高的冰壁上攀冰者揮鎬而上。據館長介紹，5月1日到3日的名額早已搶光，省外游客占六成以上，不少客人拖著行李箱直接上冰。這座緊鄰天府機場的場館，精準承接了前往川西的戶外愛好者。“零基礎純小白，上幾節課都能爬”。據透露，首次體驗價498元包含一小時門票、一對一教學和全套裝備，冰壁分60°緩坡、79°陡坡和90°垂直三種難度。

另一邊，在HADO AR科技運動西南首店，年輕人戴著AR眼鏡、綁著傳感器，在真實場地里奔跑投擲虛擬能量球。據總經理陳鄭龍介紹，該店今年2月才開業，不到三個月累計體驗人數已超3萬。“‘五一’預訂基本約滿，假期預計接待超千人。”

據悉，這套設備的核心是頭戴式AR眼鏡和腕部傳感器，眼鏡里投射出虛擬能量球和護盾，手腕一動系統實時捕捉動作軌跡，能量球便飛射而出，支撐起每年40個國家、2000多名選手參賽的世界杯級別對抗。

挑戰的版圖還延伸到天空。成都淮州機場預估，整個“五一”小長假，機場日均飛行時間較平時至少翻一倍。金堂小云飛行營地相關負責人表示，起飛場在海拔800多米的龍泉山脈上，從這里助跑離地，腳下鋪開的是丘陵、果園和蜿蜒的沱江。“營地已安全完成數萬人次帶飛，‘五一’期間推出398元至680元不等的四檔套餐，熱門時段預約已過半。”

當演唱會燈光照亮夜空，當民俗煙火浸潤街巷，當冰壁與AR賽場交織成年輕人的心跳，成都不再是傳統的旅游目的地，而是一座與游客共創體驗的“共鳴之城”。從情緒價值到文化根脈再到挑戰型消費，這個“五一”，成都完成了從“被看見”到“被記住”的跨越，也讓文旅體驗和消費真正深入人心。