巨頭宣布：將漲價(jià)！涉及很多人的家庭剛需

把“浙江之聲”設(shè)為星標(biāo)，更容易找到我們

來(lái)源：新聞坊、南方都市報(bào)、新華社

版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系

受中東局勢(shì)影響

不只是油價(jià)暴漲

網(wǎng)友們常用的洗衣液、柔順劑

也受到波及

咱們天天用的日化剛需品

大概率要變貴了～

近日

全球快消巨頭聯(lián)合利華

首席財(cái)務(wù)官表示

從二季度開(kāi)始

旗下家居護(hù)理產(chǎn)品

將分多次漲價(jià)，每次漲幅較小

涉及奧妙、金紡等品牌

這波調(diào)價(jià)的核心原因很直接

洗衣液、洗衣粉里的

核心原料 “表面活性劑”

大多依賴石油生產(chǎn)

對(duì)家居護(hù)理產(chǎn)品提價(jià)
對(duì)沖原材料成本波動(dòng)

根據(jù)聯(lián)合利華4月30日發(fā)布的一季報(bào)，今年一季度公司營(yíng)收已同比減少3.3%，匯率波動(dòng)更是雪上加霜。更關(guān)鍵的是，全年通脹預(yù)期直接漲到7.5億-9億歐元，比年初預(yù)估多增加3.5億-5億歐元！

這些成本壓力一半集中在家居護(hù)理板塊，且七成來(lái)自新興市場(chǎng)。公司直言，僅靠?jī)?nèi)部成本管控已難以抵消上漲壓力，提價(jià)是維持運(yùn)營(yíng)的必要選擇，尤其是有必要對(duì)“家庭護(hù)理”板塊進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。但在調(diào)價(jià)的同時(shí)，會(huì)盡量兼顧消費(fèi)者體驗(yàn)。

除了聯(lián)合利華外，另一美國(guó)快消巨頭寶潔（P&G）也在近日提到，中東戰(zhàn)事導(dǎo)致原材料成本增加，企業(yè)將通過(guò)創(chuàng)新搭配選擇性定價(jià)等方式抵消原材料成本增加的影響。

怎么漲？差異化定價(jià)策略
中國(guó)市場(chǎng)暫無(wú)明確回應(yīng)

大家最關(guān)心的漲價(jià)方式

聯(lián)合利華給出了清晰答案

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官

Fernando Fernandez表示

公司采取差異化的定價(jià)策略

• 在占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)域，公司將率先進(jìn)行定價(jià)調(diào)整；

• 而在不處于領(lǐng)先地位的領(lǐng)域，公司將采取跟隨策略。

不過(guò)，目前這波漲價(jià)尚未明確中國(guó)市場(chǎng)的落地時(shí)間和具體幅度。5月3日，南都·灣財(cái)社記者發(fā)送采訪郵件至聯(lián)合利華全球總部，及采訪聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)。

替代方案在路上
但短期內(nèi)指望不上

那有沒(méi)有既能環(huán)保

又能擺脫石油依賴的日化品

其實(shí)聯(lián)合利華早有準(zhǔn)備

記者此前曾從聯(lián)合利華中國(guó)方面獲悉，聯(lián)合利華研發(fā)團(tuán)隊(duì)已通過(guò)生物或化學(xué)提取等技術(shù)將植物基（指植物、農(nóng)作物廢棄物等）中的碳用作表面活性劑，此外還探索通過(guò)碳捕捉形式，來(lái)減少對(duì)石油資源的依賴。

然而，受制于綠色環(huán)保原料工藝技術(shù)復(fù)雜、制作成本高等因素，短期內(nèi)這些綠色產(chǎn)品還未能大批量生產(chǎn)，日化行業(yè)在推廣可持續(xù)綠色產(chǎn)品方面還需進(jìn)一步規(guī)模化。

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼
這些業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快

聯(lián)合利華旗下“家居護(hù)理”業(yè)務(wù)有奧妙、金紡、Cif等品牌。從最新財(cái)報(bào)上看，該業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)、基礎(chǔ)銷量增長(zhǎng)均遠(yuǎn)超集團(tuán)其他業(yè)務(wù)。

聯(lián)合利華四大業(yè)務(wù)板塊

• 擁有清揚(yáng)、多芬、凡士林、Nexxus等品牌的美容與健康（Beauty&Wellbeing）今年一季度營(yíng)收31億歐元；

• 擁有力士、中華牙膏等的個(gè)人護(hù)理（Personal Care）一季度營(yíng)收33億歐元；

• 家居護(hù)理（Home Care）一季度營(yíng)收30億歐元；

• 擁有家樂(lè)、好樂(lè)門(mén)等食品業(yè)務(wù)（Foods）一季度營(yíng)收32億歐元。

今年一季度，聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)3.8%，基礎(chǔ)銷量增長(zhǎng)2.9%，價(jià)格漲幅0.9%，而家居護(hù)理業(yè)務(wù)基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)6.1%，基礎(chǔ)銷量增長(zhǎng)6.2%，價(jià)格同比下滑0.1%。

財(cái)報(bào)指出，中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。這一優(yōu)異表現(xiàn)主要?dú)w功于個(gè)人護(hù)理及美妝與健康部門(mén)，其增長(zhǎng)動(dòng)力源自高端創(chuàng)新、社交電商業(yè)務(wù)的拓展等。

首席執(zhí)行官Fernando Fernandez表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司至關(guān)重要——自2025年中期以來(lái)，公司已觀察到該市場(chǎng)狀況有所改善。