驅蚊產品價格四年漲近一倍，品牌方多“悄悄漲價”

中國商報（記者 馬嘉）“去年買的驅蚊噴霧不到20元一瓶，今年同樣一瓶標價35元。”這并不是個別消費者的錯覺。電商平臺數據顯示，驅蚊劑均價已從2022年的19元/瓶一路攀升至2026年1—2月的36元/瓶，4年漲近1倍。中國商報記者采訪企業、經銷商后發現，驅蚊產品漲價的背后，既有國際油價飆升、農藥原藥成本上漲的剛性壓力，也是品牌主動推進高端化市場策略的助推結果。

五一假期也成為驅蚊消費的又一個爆發節點。記者從市場端獲悉，假期前一周，驅蚊產品銷售增長了近4成。最明顯的變化是便攜類產品銷量增加，如驅蚊貼、驅蚊手環、小瓶裝噴霧等便攜產品較受歡迎。

成本端“漲聲一片”，企業“悄悄漲價”

驅蚊產品的核心原料多為石油衍生物和農藥原藥。公開的大宗商品數據顯示，2026年以來，國際油價一度沖至每桶120美元附近，布倫特原油在5月初仍站穩在每桶110美元上方。同時，殺蟲劑原藥價格全面上漲，溴素、乙二胺等中間體價格環比漲幅超過30%至50%。

“羥哌酯這個驅蚊有效成分，去年初采購價每公斤不到300元，現在市場報價已經突破每公斤450元。”廣州一家驅蚊液代工廠負責人陳毅向記者坦言，工廠主要給國內多個電商品牌供貨，今年以來已接到上游3家原料供應商的調價函。“我們和品牌方反復溝通，最終還是被迫把出廠價上調了12%到15%。一些小品牌頂不住，已暫停部分產品線。”

潤本股份2026年第一季度經營數據印證了原料端的壓力：農藥原藥平均采購單價同比上漲30.37%。該公司在財報中解釋，主要是采購了單價更高的新型驅蚊原藥。雖然潤本整體驅蚊產品均價同比僅上漲5.7%，但這是在產品結構持續升級背景下實現的“溫和提價”。

企業多選擇“悄悄漲價”。浙江一家中型驅蚊用品企業負責人表示：“我們主要做線下商超渠道，薄利多銷。原材料漲了，工廠內部先消化，通過優化生產線、降低包材損耗來壓縮成本。目前零售價沒有調整，但如果原料繼續漲，下半年可能會撐不住。”他同時透露，行業里已有部分同行開始減少促銷力度，也是一種“變相漲價”。

旺季提前一個月，高端款更好賣

成本端的壓力最終要通過渠道傳遞到終端。華東地區一位擁有數十家超市網點的日化經銷商向記者展示了進貨單：一款知名品牌驅蚊液，2025年5月進貨價為13.5元/瓶，建議零售價25元；2026年同期進貨價漲至16.8元，建議零售價同步提到32元。“品牌方解釋說原料和包材都漲了，只能跟著調價，部分顧客會抱怨，但該買還是得買。”

該經銷商直言，最大的感受是銷售節奏變了。“往年驅蚊產品真正走量是在5月中下旬，今年清明節一過就開始旺了。4月驅蚊類銷售額同比翻了一番。”他分析，除了天氣因素外，今年2月基孔肯雅熱被納入乙類傳染病管理后，消費者對“防蚊防病”的重視程度明顯提升。“過去很多人會隨便買瓶花露水，現在會仔細看成分配方表，專門挑含驅蚊酯、派卡瑞丁的產品，這些單價本來就高。”

上述浙江中型驅蚊用品企業負責人告訴記者：“五一假期前一周，驅蚊產品銷售增長明顯，尤其是15ml旅行裝驅蚊液。”在他看來，人們出游意愿強烈，加上今年蚊蟲活躍期提前，“出門防蚊”變成了剛需。

在線上渠道，經銷商對此感受更為直接。有運營3家線上驅蚊專營店的賣家告訴記者，今年店內平均客單價從45元漲到了58元。“不是因為同款漲價，而是消費者更愿意買套裝和高配款。比如電熱蚊香液，過去單瓶裝賣得最好，現在‘1器+4液’的套裝占比超過6成。便攜驅蚊噴霧、驅蚊貼這類新品雖然單價貴，但復購率很高。”

上述賣家也說了一個有意思的現象：“我們店里最便宜的一款老式蚊香片，今年幾乎賣不動，消費者寧可多花十塊錢買無味、嬰兒可用的電熱蚊香液。”在他看來，漲價不完全是壞事，利潤空間反而更大了。

推新線、拉均價成趨勢，價格短期難降

有企業把驅蚊產品的漲價策略稱為“啞鈴型”定價：基礎款穩價走量，高端款提利潤。“消費者愿意為‘方便攜帶’‘成分溫和’‘長效防護’多付錢，市場教育已經完成了。”

潤本股份在2025年年報中明確提出“持續優化產品結構，提升中高端產品占比”。2026年一季度，其驅蚊產品均價同比上漲5.71%，而銷量同比增長超過20%，實現“量價齊升”。嬰童系列的均價漲幅更是達到13.26%。

從短期來看，降價信號并不明朗。美妝日化行業分析師孔思瀚判斷說：“國際油價是最大的不確定性。只要霍爾木茲海峽局勢不緩和，化工原料就難以回落。另外，出口退稅取消政策從4月1日起執行，部分農藥原藥價格還在上沖通道。”他認為，今年三季度之前，驅蚊終端價格大概率維持高位，甚至可能繼續小幅上漲。漲價和高端化是有門檻的，頭部品牌有渠道和營銷能力，可以推新品、講故事；中小品牌只能跟漲，或者死守低價市場，利潤被不斷壓縮。

記者注意到，東莞等地市場監管部門近期開展了防蚊產品價格專項檢查，重點摸排囤積居奇、哄抬價格等行為。

從長期來看，驅蚊產品不再是低頻日用品，在成本與需求的雙重作用下，可能再難回到4年前的價格。