“青”和力①丨黃渤“黃逗菌”、任嘉倫“紅房子”引爆五一假期！百年里院建筑成粉絲經濟新地標

海風里裹著咖啡香和粉絲的熱情，五一假期，大鮑島文化休閑街區和紅房子藝術中心迎來了一場屬于明星IP的“流量風暴”——黃渤創立的萌趣IP“黃逗菌”全國首店與任嘉倫個人藝術中心（紅房子）雙雙爆滿，飲品、限量款服裝接連賣斷貨，Wifi被擠到崩潰，三樓展廳預約場場秒空……百年里院在粉絲經濟的浪潮中，徹底“燃”了。

全國“嘉人”奔赴青島紅房子里飲品、服裝、文創接連斷貨

5月3日，任嘉倫藝術中心（紅房子）一樓休閑區坐滿了游客，咖啡區和展館入口還有不少粉絲排隊。這座始建于1905年的百年德式建筑，于4月22日正式對公眾開放。開業僅一周多，便迎來首個五一“大考”。

“我們是來自臨沂的粉絲，開業那天沒時間來，提前預約5月1日和朋友一起過來。”這位粉絲已經連續三天來藝術中心打卡了，“每次都點不同的飲品和甜品，店員說周生陳斷貨了，還不知道什么時候補貨。”

從南京趕來的嘉人（任嘉倫粉絲昵稱）小陳也撲了空，意外買到了一杯“碧螺春”，卻傻傻分不清——后來才聽說，“有陳皮的是周生陳”。在任嘉倫個人藝術中心這是五一期間很常見的一幕。

飲品、糕點全部售罄，服裝斷碼成常態。“冷泡茶和杯子都限量每人一件，冷泡茶數量極少。”一位粉絲幸運地買到了僅剩的兩個紅色咖啡杯之一，紅R蛋糕、鐵皮盒餅干、紅絲絨蛋糕早早售罄。店員不得不一遍遍向后來者致歉：“補貨時間待定。”

四樓的服裝區同樣頻頻發斷貨通知，“很多衣服號碼不全”，“V領短袖無貨”。冰箱貼、包掛、版畫、非遺便利貼等文創多次售罄。一位外地粉絲來旅行，狂買37件衣服打包回家。“儀式感滿滿”，她曬出購物袋，引來一片羨慕。

記者隨后來到隔壁的紅房子酒店，店員透露，整個假期的房間早在4月30日就已訂滿；剛走到對面漢庭酒店，迎面走來了幾位戴著任嘉倫品牌帽子、同款服裝、推著行李箱的游客。還有不少粉絲趁高鐵中轉間隙專程打卡，甚至有人“飛了上千公里”趕來。一位粉絲坦言：“任老板把店放在青島站附近，簡直是神來之筆！絲毫不耽誤我在青島站換乘。”

黃逗菌單日營業額破萬解壓捏捏成黑馬，蛋糕冰淇淋出圈又出片

與大鮑島里院一街之隔的黃島路67號，黃渤創立的“黃逗菌”全國首店同樣人氣爆棚。“每天10點營業，人流量高峰非常集中。”據店員介紹，5月1日和2日上午天氣晴好，店內一樓、二樓爆滿，下午下雨時人數略降，但3日中午天氣放晴后，人流達到整個假期的最高點。當天單量和營業額也創下新高，突破萬元。

一位從杭州來的游客說：“我就是沖著黃逗菌來的，買了毛絨公仔和解壓捏捏，太可愛了。”

明星同款T恤賣斷貨，蛋糕冰淇淋成“出片神器”。黃逗菌首店以高飽和度的多巴胺撞色風格著稱，三層空間分別為DOU咖啡點單區、IP產品售賣區、逗夢空間打卡區、IP主題堂食區和藝術沙龍。五一期間，黃渤個人同款T恤因為“明星上身效應”加上夏季臨近，迅速售罄。賣得最好的還有原創毛絨玩具和一款“毛絨解壓捏捏”。“年輕人壓力大，來玩隨手帶一個解壓玩具回去，有人專門為解壓捏捏進店。”店員笑著說。

飲品方面，整個大鮑島街區飲品店林立，競爭激烈，但黃逗菌的蛋糕和冰淇淋因為造型可愛、色彩亮眼，成為游客拍照打卡的“道具”。“很多人不僅僅為了喝，更是為了拍那張照片。”一位店員說。

有趣的是，黃逗菌的客群呈現出鮮明分化。“外地游客偏年輕化，二三十歲為主，一看口音就知道是來旅游的，消費力強，對黃逗菌和黃渤的關系很好奇。”而本地市民則以三四十歲以上的中老年群體居多，“他們對老城區有情懷，以前可能住這附近，專門來舊地重游、閑逛。”兩種客群在黃逗菌首店里和諧共存，各自找到了快樂。

明星IP撬動老城的背后情感歸屬、社交傳播與年輕力三重杠桿

黃逗菌和紅房子的五一火爆，絕非偶然。它們是粉絲經濟從線上應援走向線下實體體驗的典型樣本。

從“打榜”到“回家”，粉絲愿意為情感空間買單。在紅房子，粉絲消費的不只是一杯“周生陳”或一件T恤，而是一種“回家般”的歸屬感。“穿上小溜達（任嘉倫品牌服飾）走進這個房子，里面的所有人就都是自己人。”一位粉絲寫道。這種情感聯結讓粉絲心甘情愿跨越山海、排隊數小時、為限量款買單。

社交傳播反哺熱度，自發攻略成“自來水”。五一期間，小紅書上“紅房子蓋章攻略”“黃逗菌打卡姿勢”等筆記層出不窮，粉絲自發分享免預約免排隊技巧、印章位置、隱藏彩蛋，每一次分享都在為IP和街區帶來新的流量。

百年建筑煥新，明星IP為城市更新注入“年輕力”。從青島本地角度看，黃渤和任嘉倫都是青島籍明星，“回家”開店天然具有情感號召力。一百二十年的紅房子曾經是私營藥店，如今變成了粉絲與偶像的雙向情感空間；大鮑島的里院也從被遺忘的老城區，變身為年輕人爭相涌入的潮玩地。正如一位文旅觀察者所言：“明星IP不是老城的救命稻草，但可以是點燃老城活力的那根火柴。”

兩個明星IP的爆火，為整個大鮑島文化休閑街區帶來了巨大的溢出效應。據街區運營方統計，5月1日當天，大鮑島街區共接待游客11.5萬人次，同比增長21.1%，銷售額同比激增39.5%，雙雙創下歷史同期新高。

晚上7點，水龍子池廣場周圍的咖啡店、餐館門口排起長隊。“等位還要半小時。”一位服務員一邊道歉一邊加桌。附近的大鮑島小吃街一直熱鬧到深夜，烤串、啤酒、海鮮攤前人頭攢動。不少游客是逛完黃逗菌或紅房子后順路過來吃飯，手里還提著明星周邊的購物袋。

五一期間，大鮑島同期推出“首屆里院甜品節”，30家商戶一字排開；VR文旅體驗《MR侏羅紀》在高密路28號上線；網紅“三品大叔”街頭獻唱，博山路廣場“夏日霓虹”點亮夜經濟。全時段、多維度的消費供給讓老城區真正實現“從早嗨到晚”。

五一落幕后，青島里院的熱度并未降溫。據大鮑島運營方透露，2026年里院喜劇節將于9月啟動，黃渤將繼續作為聯合發起人深度參與，屆時黃逗菌首店也將推出喜劇節限定活動和聯名產品。任嘉倫個人藝術中心則計劃定期更換展覽主題、推出季節性限定飲品與服裝，保持粉絲的新鮮感。

“每次離開市南區的時候都得掉幾滴小珍珠……這次也是，坐著車開出的時候又覺得好難過。”一位粉絲在返程高鐵上寫道。但她也說：“下次還會常回‘嘉’看看。”這或許就是粉絲經濟與城市文旅的雙向奔赴。

(半島全媒體記者 黃靖斐 王悅)

來源：大眾新聞·半島新聞