做好鄉村旅游特色文章 農文旅融合拓展消費新空間

本文轉自：人民網

人民網記者 李棟

“小朋友特別喜歡摸桃木和轉石磨，體驗農耕文化，我也在桃樹下許了愿。一路都是村民笑臉，特別有煙火氣。”“五一”假期的第一天，北京市民張女士帶家人驅車前往平谷區王辛莊鎮太后村，一場好運文化沉浸式體驗項目正在舉行。

彼時，非遺代表性傳承人同樣嘗到了農文旅融合帶來的甜頭。臨近午時，農家樂“食桃餅”點位香氣四溢，正在攤煎餅的村民李嬸忙得顧不上抬頭：“從早上9點到現在手就沒停過！相比平時一天賣十幾張，今天一上午就賣出了近兩百張?！?/p>

太后剪紙傳承人賈大姐的攤位前同樣圍滿了人，短短半小時就售出了幾十份作品?！斑@個‘福’字討口彩，游客特別喜歡。以前覺得老手藝沒市場，現在看來，只要找對了路子，老輩人留下來的東西年輕人都喜歡?！?/p>

5月1日，眾多游客陸續進入太后村，沉浸式體驗“太后十二式”活動。人民網記者 李棟攝

農文旅融合，根基在農，源泉在文，活路在旅。今年的中央一號文件提出，深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。

今年一季度，鄉村休閑旅游蓬勃發展。假日經濟、體驗經濟等帶動拓展鄉村消費多元新場景，到鄉村參與非遺體驗、民俗觀光、趕大集成為很多人的選擇，春季下鄉踏青賞花、拍照打卡等也成為熱門活動。

據國家統計局數據，一季度農村居民人均可支配收入同比實際增長5.4%，增速比城鎮居民快2.2個百分點，其中工資性收入和經營凈收入對增收貢獻率超過了七成。農民“錢袋子”越來越鼓，得益于農村產業的聚點成鏈，請進外界資本，喚醒“沉睡”資源，開辦民宿、開辦村咖……催動創新要素如活性分子般在產業肌體中高效反應、循環流動。

“我們不是在策劃一個活動，而是在定義一種文化。讓鄉村不再是匆匆路過的風景，而是可以停下來、摸一摸、吃一口、許個愿的地方。”聯合參與太后村好運文化沉浸式體驗項目的界道（深圳）創始人吳鏑告訴記者，讓村民成為主角，讓城鄉在“好運”中雙向奔赴——這才是鄉村振興該有的樣子。

鄉村旅游的吸引力不僅在于自然風光、特色農業、古鎮建筑，更在于其承載的獨特文化記憶?！按謇镆赃|金文化為依托，與界道（深圳）聯合設計的‘太后十二式’沉浸式活動路線，以2公里環形村道為軸，將農家樂、非遺攤位、閑置老物件、文化點位全部串聯起來。引導游客走遍全村每一個角落，讓客流均勻覆蓋到每一戶參與的村民家中?！碧蟠妩h支部書記馬東利介紹。

農文旅融合不是簡單的物理加減，而是通過服務重構、政策創新和資源整合?！拔逡弧睙岢边€在繼續，村巷里的歡笑聲、煎餅攤的香氣、游客打卡拍照的快門聲，正共同構成鄉村最動人的煙火氣，書寫著鄉村旅游的特色文章。