國際金價回調至4615美元 ！實探“五一”線下金店，金豆被年輕人買斷貨

本文來源：消費者報道 作者：黃成宏

4月28日，國際現貨黃金大幅跳水，跌破4630美元/盎司關口，創三個月新低，5月1日價格跌至4615美元/盎司附近，較年初高點回調17%。4月29日，國內多家金店品牌下調金飾價格。

“五一”等小長假向來被視為黃金消費的高峰期，那么，今年“五一”前夕線下門店客流量如何？近期黃金價格回調是否刺激需求增多？日前，《消費者報道》記者走訪廣州地區線下多個商場的黃金門店后發現，“五一”前夕多個黃金門店客流稀疏，攢金豆等小克重黃金成為不少年輕人的新選擇。

而多家黃金珠寶企業第一季度財報也顯示，金飾銷售正在“遇冷”。

01.

金價回調，門店客流稀疏

今年以來，金價走勢如同“過山車”，1月一度逼近5600美元/盎司的歷史高位，隨后回吐近乎全部漲幅，目前調整至4600美元/盎司附近。

業內推測，“五一”假期疊加近期金價回調影響，婚慶剛需、投資需求可能集中釋放。不過，《消費者報道》記者走訪了廣州地區線下多個商場的黃金門店，發現“五一”前夕大部分黃金門店銷售平平。多個黃金門店內的銷售人員均向記者表示：“今年‘五一’前，銷售情況跟平時變化不大。”

4月29日下午6時許，廣州天河區高德置地商場內人流量并不少，但幾家黃金門店顧客寥寥。《消費者報道》記者在其中一家知名黃金門店內停留觀察了10分鐘，發現未有其他顧客進店。

▲“五一”前夕并沒有黃金銷售的小高峰

“目前我們門店還是金飾產品較受歡迎，大概占七成左右，女性顧客居多。金條等投資產品主要受金價影響較大。”廣州某商場內周大福門店工作人員表示。

《消費者報道》記者了解到，按產品分類來看，金飾產品銷量環比有小幅上升，因為涉及“五一”假期的婚嫁剛需市場，而金條、銀條等投資產品則不太受節假日影響。

同時，記者在多家商場內走訪發現，與其他品類門店一樣，黃金門店的人流量易受促銷活動影響。例如，某商場內的黃金門店有“編繩煥新”的促銷活動，現場便聚集了多位年輕人在柜臺選購小克重的手繩珠子。

▲門店促銷活動吸引年輕人

02.

年輕人愛上小克重

“最近金價一直在高位上躥下跳，一會兒漲一會兒跌，波動特別大，所以我自己都選擇買金豆，每個月買個小金豆。”廣州某商場六福珠寶黃金門店的銷售人員告訴記者。

部分消費者甚至將每月購買一顆小金豆作為生活中的儀式感。“我每個月買一顆1克的小金豆，打算等女兒18歲給她。”廣西消費者覃蘭（化名）表示。

顯然，攢金豆等小克重投資產品已成為年輕人買黃金的新選擇。據《消費者報道》記者了解，在線下門店，目前一顆1克的金豆價格在1230元左右，和投資金條克價差不多，低于金飾和文化金條克價。例如，某門店內的足金首飾為1442元/克，文化金條為1262元/克。

而且，更重要的是，金豆克重低，總價低，更方便年輕人多次入手“慢慢攢”。對于年輕消費群體而言，積攢金豆的過程，已超越了投資本身，也是情緒價值疊滿的過程。

“一克的金豆店里賣完了，要的話可以下定金，幫您調貨過來。”面對記者對金豆的詢價，某黃金門店的銷售人員這樣回復。

▲4月28日，某門店內的足金首飾、文化金條克價

另外，除了金豆，小克重硬足金飾品也人氣升溫。它們憑借自身輕量化與設計靈活性獲得年輕人青睞。尤其黃金還可與鉆石、彩寶等其他材質搭配，更加吸引追求時尚潮流的年輕消費者。

據《消費者報道》記者觀察，在金價持續波動之下，目前年輕人追捧的買金模式為：小克重、低單價、花樣多、IP豐富，主打一個高性價比的消費體驗。

▲年輕人開始熱衷小克重的“金豆”或“手鏈”

事實上，年輕人早已悄然成為買金的主流力量。世界黃金協會發布的《2025年中國金飾消費趨勢洞察》及《2025中國金飾零售市場洞察》數據顯示，18-24歲消費者的金飾擁有率已高達62%，較五年前的37%近乎翻倍，18至35歲群體更是貢獻了超三分之一的黃金首飾銷售額。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據則顯示，和上一代人將黃金視為“資產儲備”的核心認知不同，年輕人的購金動機已深度轉向情緒價值的滿足：41.79%的消費者將黃金視為“情緒寄托”，其中33.11%的消費者用黃金“獎勵努力的自己”，31.61%的消費者直言它能“緩解經濟壓力”。

03.

頭部金企一季度“遇冷”

然而，年輕人的熱情買單，并沒能讓傳統珠寶商的財報同樣“閃亮”。當“悅己”消費撞上金價暴漲，市場顯現出它的另一面。

2026年4月末為上市公司密集發布財報的時期，各家黃金珠寶企業也紛紛披露了第一季度經營數據。

周大福（01929.HK）披露的2026年第一季度未經審核主要經營數據顯示，其內地零售值同比下降8.2%，單季度凈關閉零售點128家，整個2026財年累計凈關店969家。

老鳳祥（600612.SH）則在第一季度實現營業收入137.03億元，同比下降21.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.47億元，同比下降10.76%。

周大生（002867.SZ）亦不例外，其2026年第一季度實現營業收入19.54億元，同比下降26.90%，主要受加盟渠道收入大幅下滑拖累。

縱觀整體黃金市場也并不樂觀，全球各主要市場金飾需求普遍降溫。世界黃金協會在2026年4月發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，受金價高位運行影響，全球金飾消費需求量同比下滑23%至300噸。

該報告還顯示，中國一季度金飾消費需求同比下滑32%，達85噸。

▲數據來源：金屬聚焦公司，上海黃金交易所，世界黃金協會

4月26日，中國黃金協會統計數據顯示，今年一季度，全國黃金消費量308.905噸。其中，黃金首飾183.922噸，同比下降3.00%。

究其原因，從宏觀層面來看，一季度居民實際收入增速放緩，且消費者信心雖略有改善，卻暫處低位。與此同時，金價高位運行疊加增值稅額外稅負，進一步拖累了一季度金飾消費。

一季度金飾消費疲軟存在多重原因，黃金市場的關注點自然轉向了后續走勢。而世界黃金協會發布的《中國黃金需求趨勢報告》顯示，二季度為金飾消費傳統淡季，金飾消費需求或將進一步走弱。若在貨幣寬松及相關刺激政策支撐下，近期消費者信心的改善勢頭或能夠延續，金飾板塊的疲軟態勢或將得到一定遏制。