【行業(yè)深度】洞察2026：中國微短劇行業(yè)競爭格局（附競爭梯隊、區(qū)域分布、競爭狀態(tài)等）

以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》《中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》

行業(yè)主要上市公司：掌閱科技（603533.SH）、昆侖萬維（300418.SZ）、中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀（000892.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：競爭陣營；區(qū)域分布；競爭狀態(tài)；

中國微短劇企業(yè)戰(zhàn)略集群

2025年Q1?3經(jīng)營數(shù)據(jù)清晰勾勒出中國微短劇企業(yè)已形成三大戰(zhàn)略集群：一是以昆侖萬維、掌閱科技、歡瑞世紀為代表的高毛利出海與IP變現(xiàn)集群，依托短劇出海、網(wǎng)文IP轉化與AI量產(chǎn)，毛利率普遍超55%，盈利質量突出；二是以芒果超媒、完美世界、浙文互聯(lián)為代表的規(guī)模化營收集群，營收均超50億元，分別依靠長視頻平臺、影游聯(lián)動、流量營銷投放實現(xiàn)大盤領先，但盈利水平分化明顯；三是以中文在線、華策影視、海看股份、華誼兄弟為代表的內(nèi)容制作與特色渠道集群，營收規(guī)模中等，聚焦IP改編、精品制作與廣電渠道等細分賽道，毛利率處于行業(yè)中游水平。

注：橫坐標是2025年Q1-3營收，縱坐標是2025年Q1-3毛利率。

中國微短劇企業(yè)競爭格局

2025年上半年中國微短劇活躍承制方TOP20榜單呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集中與梯隊分化特征。頭部梯隊重慶四月聯(lián)盟以5.0億熱力值遙遙領先，西安匣子、三笙萬物以3.3億熱力值并列第二，形成第一梯隊；西安等閑、聽花島等企業(yè)緊隨其后，構成第二梯隊。區(qū)域分布上，西安成為承制方最集中的地區(qū)，占據(jù)榜單多個席位，重慶、哈爾濱、鄭州、杭州、武漢等地也有代表性企業(yè)上榜，顯示出產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的多點布局。

中國微短劇排名

從2025年中國微短劇熱力榜來看，麥芽《小小球神不好惹》登頂，熱力值近9074.4萬，是2025年唯一一部超9000萬的微短劇。河馬＆西安匣子《人面桃花長相憶》第二，熱力值達6768.3萬。掌玩＆聽花島《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三，熱力值6347.2萬。2025年度，熱力值超3000W的微短劇共計60部，其中12部熱力值超5000W，4部熱力值超6000W。

中國微短劇區(qū)域競爭格局

——企業(yè)區(qū)域分布

中國微短劇企業(yè)的區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，主要集中在經(jīng)濟發(fā)達、文化產(chǎn)業(yè)基礎雄厚的地區(qū)：北京作為全國文化中心，匯聚了掌閱科技、中文在線、昆侖萬維、點眾科技等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作與平臺分發(fā)方面形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。長三角地區(qū)以上海、浙江為代表，上海有檸萌影視、井英科技，浙江則聚集了華策影視、華誼兄弟、九州文化、索以文化等企業(yè)，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)形成了較強的競爭力。

——區(qū)域競爭力排名

劇查查基于2025年1-9月中國內(nèi)地城市的國內(nèi)微短劇產(chǎn)值（平臺+制作維度）、海外微短劇產(chǎn)值、“微短劇+”文旅、微短劇拍攝基地、微短劇政策扶持、微短劇科創(chuàng)、“微短劇+”城市國內(nèi)傳播共七大維度，綜合評出劇查查2025中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實力城市，北京領跑全國，成為微短劇第一城。北京集聚抖音、紅果、點眾/河馬、中文在線等TOP級平臺，同時，近半北京微短劇企業(yè)拓展海外業(yè)務，超一成專注海外市場。此外，鄭州、西安、深圳、杭州、上海、廣州以超過80綜合得分位列第二梯隊。

當前中國微短劇制作實力的城市分布，已形成“雙超多強，全面開花”的清晰態(tài)勢。“雙超核心”中，西安市依托先發(fā)經(jīng)驗與模式創(chuàng)新和完善的產(chǎn)業(yè)配套與人才集聚兩大核心優(yōu)勢成為全國微短劇工業(yè)化產(chǎn)業(yè)的關鍵基地之一；鄭州市則是國內(nèi)最早將“微短劇”納入“支柱產(chǎn)業(yè)”進行扶持的城市之一，其核心競爭力源于政策扶持層面的支撐與規(guī)模化生產(chǎn)能力。“多強”方面，北京市是我國微短劇行業(yè)資源最為集中的城市，為產(chǎn)業(yè)提供了最為重要的技術、資源和平臺支持；重慶市有MCN產(chǎn)業(yè)基礎與獨特場景資源；杭州則靠其獨特的文化資源積累以及地理位置優(yōu)勢在國內(nèi)的短劇制作中占有重要的地位。

中國微短劇行業(yè)競爭狀態(tài)總結

中國微短劇行業(yè)波特五力分析整體呈現(xiàn)出供應商議價能力偏強、購買者議價能力較強、新進入者威脅中等、替代品威脅較高且行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭較激烈的格局，其中上游供應商涵蓋IP提供方、編劇導演演員等創(chuàng)作人才、拍攝軟硬件服務商及影視基地，頭部網(wǎng)文IP方、頂尖編劇導演團隊、頭部短劇藝人及核心影視基地議價能力突出；下游購買者主要為廣告主、播出平臺及終端觀眾，廣告主高度關注投流回報率與內(nèi)容適配性，對植入定價、劇情定制具備較強話語權，抖音、快手等短視頻平臺及愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺集中度高，對制作方的分賬比例、內(nèi)容審核、排播資源約束性強，整體購買者議價能力較強；行業(yè)存在政策監(jiān)管嚴、IP儲備門檻高、資金投入加大及合規(guī)成本上升等壁壘，頭部企業(yè)憑借IP儲備、AI技術、渠道資源構筑護城河，但細分文旅、銀發(fā)、紀實類垂直微短劇賽道門檻相對較低，中小制作機構與跨界主體仍可切入，新進入者威脅處于中等水平；行業(yè)面臨短視頻、網(wǎng)絡直播、影視劇、小游戲等大量替代品的競爭，此類產(chǎn)品在碎片化觀看、互動性、便捷性上優(yōu)勢顯著，持續(xù)分流用戶時長與市場注意力，替代品威脅整體較高；而行業(yè)內(nèi)參與主體眾多，涵蓋上市公司、頭部專業(yè)制作廠牌、新銳制作公司、跨界MCN機構等，內(nèi)容同質化現(xiàn)象突出，行業(yè)內(nèi)部在內(nèi)容創(chuàng)作、投流投放上呈現(xiàn)激烈態(tài)勢。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》《中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權。