撕下“高大上”的畫皮，總局要把“下三濫”的害群之馬連根拔起

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“披著高大上的外衣，干著下三濫的勾當。
嘴里沒有幾句實話，心中毫無半點敬畏。”

這些火藥味十足的話語，并非出自憤怒的網友之口，而是在國家市監總局召開的食品安全專題新聞發布會上，食品安全總監孫會川擲地有聲的發言。

這場4月29日召開的發布會，猶如一記驚雷，在看似繁榮的網絡食品銷售行業上空炸響。針對近日市監總局印發的《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治活動的通知》，總局正式宣布：從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。

重錘已落，直播間的“免罪金牌”今日作廢

在這場不尋常的發布會上，官方用詞之激烈、表態之堅決，讓整個會場彌漫著“戰斗檄文”的氛圍。

孫會川總監毫不留情地指出：“主播絕不能當工具人，直播間不是法外之地，短期合作不是免責金牌。 只要是在你的直播間說過的話，帶過的貨，都必須負責任。”

這既是向網絡食品銷售亂象揮出的一記重拳，也是對“四個最嚴”要求的堅決落實——最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責。

目標明確而堅定：把害群之馬揪出來，把背后的黑灰產業鏈條徹底斬斷。市場監管部門要向全社會釋放一個鮮明的信號：絕不讓消費者當冤大頭。誰出的問題，誰就得負責，誰也別想跑。

“天網”既張：主體、鏈條、品類，無一漏網

此次行動絕非“吹吹風、走過場、做樣子”，而是有著實實在在的“殺手锏”：實施三個全覆蓋，即主體全覆蓋、鏈條全覆蓋、品類全覆蓋。

主體全覆蓋意味著電商平臺、平臺內商家、主播（含明星）、MCN機構、廣告商一個不漏；鏈條全覆蓋則是從生產源頭到直播話術，再到物流倉儲，全鏈路打擊；品類全覆蓋將重點覆蓋保健食品、普通食品，特別是減肥、降壓等熱門品類。

“彰顯最嚴監管，頂格處罰，讓違法企業付出沉重代價。”官方明確表示，將堅決處罰到人，對明星帶貨、網絡主播、運營團隊等實施虛假宣傳的人員，堅持一案多查，強化行刑銜接。

這意味著，涉及食品安全的造假行為，不僅是行政處罰的問題，符合條件的將直接移送公安機關追究刑事責任。

大洗牌已至：從“罰錢”到“罰人”的終極邏輯

這場整治行動的深度和廣度前所未有。文件中提出的“六個一批”將成為評估行動成效的具體標尺：查處一批違法案件，治理一批亂象問題，清理一批違規主體，曝光一批典型案例，推廣一批經驗做法，建立一批制度機制。

這六個“一批”將如一頓整頓行業的大餐，呈現在消費者面前。無論是直播帶貨的明星主播，還是躲在幕后的運營團隊，亦或是提供“神藥話術”的策劃公司，都將在這次“三個全覆蓋”的監管風暴中無所遁形。

發布會上，總局相關領導毫不避諱地指出了當前網絡食品銷售中的種種亂象：全產業鏈造假如優思益保健品虛假宣傳、打著“專家”旗號推銷產品、編造神奇療效誤導消費者......這些問題早已讓消費者叫苦不迭。

發布會最后強調，市場監管部門將依法對網絡食品銷售虛假宣傳行為“零容忍”，堅持打早打小、露頭就打。

這場為期半年的專項整治，不僅是對違法行為的震懾，更是對整個行業的警示：網絡食品銷售的“野蠻生長”時代已經結束，誠信經營才是生存之道。

半年后，當這份專項整治行動的答卷呈現在消費者面前時，我們或許會感慨：撕下那些‘高大上’的外衣后，有些所謂的‘網紅食品’，內里早已千瘡百孔。

古語云：“法立，有犯而必施”。這半年的專項整治，正是要給所有從業者立下這根“不敢犯、不能犯”的紅線。畢竟，商業的盡頭是信任，而非算計——“貪賈”終將被時代拋棄，唯有“誠者”方能行穩致遠。