文創“小產品”催生“大產業”

一個男孩對著鏡頭挨個介紹滿滿一冰箱門的冰箱貼，并稱這是他家的“古代中國基本陳列”。近日，這則視頻發布后，吸引眾多網友觀看、點贊并分享自己購買的各式冰箱貼。“冰箱貼成文創新‘頂流’”也成為熱門話題。

近年來，以冰箱貼為代表的有創意、有特色的文創產品不斷涌現，不僅文化味足，還充滿時尚氣息，成為受游客喜愛的“潮品”，相關產業日益發展壯大，有力助推地方文旅經濟的發展。

“把文化帶回家”

甘肅省博物館內，戴著食品手套、口罩的工作人員扮成麻辣燙店員，游客可挑選帶著表情的年糕、蟹棒、西藍花等玩偶作為“食材”，隨后由工作人員將玩偶放進毛絨鍋中“燙煮”。這款產品的靈感源于甘肅美食名片麻辣燙，屬于文創“甘肅（不）土特產超級市場”系列。很多地方都推出了當地特色美食玩偶，如天津煎餅果子玩偶、蘇州大閘蟹玩偶、西安肉夾饃玩偶等。

博物館已成為許多人的必選旅游目的地，國家文物局統計數據顯示，今年國慶節假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次。各博物館推出的文創產品則被游客列入必買清單。

排隊2個多小時后，張家佳終于買到了北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼根據館藏文物萬善正覺殿天宮藻井設計，共分5層，既可分開擺放，展示藻井不同部分的魅力，也可疊放，還原完整的藻井形態，底層星空還有夜光效果。今年5月，該產品一上市迅速成為“爆款”，經常斷貨。

同樣一“貼”難求的還有國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的鳳冠冰箱貼，它包括木質版和金屬版兩款，有網友專門整理出“搶購攻略”，在社交平臺上分享。

張家佳是個文博愛好者，每個月都會逛一兩次博物館，有時看展，有時專為買文創。這兩年，各式冰箱貼在她購買的文創中占比越來越高。“現在的冰箱貼設計精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說，買冰箱貼就是把文化帶回家。”

過去不起眼的冰箱貼為何一躍成為緊俏產品？全國博物館文創聯盟成員單位、北京昊愛文化藝術有限公司總經理郝春風表示，由于博物館數量、場地及人們休閑時間的限制，不少人無法經常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性，帶動了以文物為載體的文創產品的興起。

融入地方特色

日前，“泉城好禮”成果展示活動在山東濟南579百工集舉辦。“泉城好禮”是濟南市文化和旅游局結合年度文創大賽策劃推出的文創品牌，旨在建立一個由政府引導、市場主導、社會參與，集文創品牌創意、生產、宣傳、營銷于一體的文創品牌培育推廣體系，助力“這一站，濟南”旅游目的地營銷品牌建設。據介紹，錦鯉冰箱貼、濟南八景立體畫、盛夏荷塘立體擺件、泉城古韻飛行棋、濟南自開商埠120周年手繪地圖、把子肉毛絨系列文創等25件作品獲得“泉城好禮推薦文創產品”稱號。未來，濟南文旅部門將以“泉城好禮”文創品牌為載體，打造更多具有濟南文化特色的文創產品，讓更多人通過文創產品了解濟南、愛上濟南。

近年來，“辨識度高”日益成為各地文創產品的設計標準。

晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創雪糕、榫卯結構模型、輕輕一碰就會雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……多款頗具山西特色的文創產品被網友列入山西旅游購物清單。山西文博資源豐富，如何更好地加以宣傳、推廣，一直為當地文旅部門所重視。如今，這些符合年輕人審美喜好的文創產品獲得市場認可，也為山西文旅推廣打開了一扇新的大門。

文旅創業者也將目光投向文創。浙江德清90后海歸女碩士沈吉辭職回到家鄉莫干山，專心設計制作“有德清元素”的冰箱貼。莫干山有很多騎行愛好者，且山路彎多，沈吉便打造了一款名叫“拐個彎就到”的金屬冰箱貼，推出后首批貨很快售罄。接下來，她計劃將德清的名山、濕地、古鎮以及“詩、瓷、橋、茶、舞、絲、珠”等特色文化元素融入設計，推出系列文創產品。

激發文旅活力

山西太原鐘樓街一家名為“晉禮”的文創店內，擺放著約2000種山西特色文創產品，據介紹，該店去年銷售額近590萬元，今年預計可達約800萬元。

優質的文創產品不僅取得亮眼的銷售成績，也逐漸成為帶動地方經濟社會發展的重要產業。

“村超”“村BA”等賽事的舉辦，為貴州省黔東南苗族侗族自治州文旅產業發展送來“東風”。據了解，為豐富“村超”文化內涵，助力“村超”發展，榕江縣培育了一批文創企業，并指導各文創企業（非遺工坊）將傳統技藝與“村超”文化相融合，開發出服飾、包包、玩偶、家居裝飾、文創伴手禮等非遺文創系列產品以及“村超”衍生產品200余種。

在貴州畢節黔西市新仁苗族鄉化屋村的苗繡車間內，游客正挑選心儀的文創產品。苗繡車間負責人介紹，他們將傳統與時尚相融合，設計推出抱枕、鑰匙扣、T恤等符合消費者需求的鄉村文創產品，推動苗繡技藝更好地創造經濟價值，也為當地文旅發展注入了新活力。

風箏是山東濰坊出產的歷久彌新的文創主題。濰坊風箏博物館文創工坊、濰創館等文創館內，“鈴鈴紙鳶”風箏風鈴、祈福風箏擺臺、“箏箏日上”金屬書簽、紙鳶風箏刺繡香囊等風箏主題文創產品吸引眾多游客欣賞、選購。當地有著悠久的風箏制作歷史，風箏藝人在傳承“扎、糊、繪、放”四大風箏制作技藝的基礎上，不斷改進創新。據統計，目前，濰坊共有風箏企業600多家，年銷售額20多億元，產品遠銷50多個國家和地區。