停留即消費，重慶如何更好地接住“五一”假期流量

從繁華都市到靜謐小城，從音樂節(jié)狂歡到古鎮(zhèn)詩意，從風(fēng)景名勝到美麗鄉(xiāng)村……“五一”假期臨近，文旅行業(yè)即將迎來又一波“潑天流量”。來自多個OTA（在線旅行社）平臺數(shù)據(jù)顯示，這個假期，門票、酒店、機(jī)票等產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增長超兩成，而重慶旅游的熱度位居全國前十。

從各平臺的數(shù)據(jù)看，這個假期的旅游消費特征正從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時間沉浸”，“打卡即價值”正在向“停留即消費”切換，消費者更愿意為沉浸式體驗、情緒價值買單。

面對消費新趨勢，重慶文旅如何更好接住這一波“潑天流量”呢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調(diào)查。

假期激活旅游熱，重慶熱度居全國前列

清明假期釋放出的旅游熱度，在“五一”假期正在續(xù)寫。

今年“五一”假期，浙江、湖南等多地同步疊加春假，可拼出連休7天的“超長假期”，為旅游市場注入了一劑強(qiáng)心針，人們出游時間更長、玩得更遠(yuǎn)更深。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后的兩個周末，國內(nèi)酒店機(jī)票及景區(qū)綜合預(yù)訂熱度同比增長超兩成，尤其是出行距離在800公里以上的長線游訂單增長超三成，形成了從4月24日持續(xù)至5月10日的相對出行高峰。其中，預(yù)訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%；國內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長近六成，人均租車天數(shù)達(dá)5天；多個熱門景區(qū)搜索熱度有數(shù)倍增長，13歲—18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票更是猛增5.6倍。

同程旅行發(fā)布《2026“五一”旅行趨勢報告》顯示，“五一”假期旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票等預(yù)訂熱度同比增長近40%，“五一”假日旅游需求持續(xù)高漲。其中，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10依次為：上海、北京、成都、昆明、廣州、深圳、西安、重慶、哈爾濱、沈陽。

飛豬發(fā)布的《2026“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年“五一”期間，以溯溪、采摘、登山為代表的關(guān)鍵詞搜索熱度同比激增130%，出境游商品預(yù)訂量同比增長50%。多地春假與“五一”假期相連，進(jìn)一步催熱了親子研學(xué)市場。

途牛發(fā)布的《2026“五一”旅游消費趨勢報告》顯示，自駕游是國內(nèi)游的主流方式之一，截至目前預(yù)訂出游人次同比增長超30%。上海、廣州、北京、三亞、杭州、成都、南京、珠海、青島、長沙等城市是熱門選擇。

消費新趨勢：更愿為情緒價值買單

“五一”假期，旅游市場熱力十足。那么，消費需求有何新趨勢呢？

去一個心儀的景點進(jìn)行深度體驗，為一場演唱會、一場賽事奔赴一座城市……這個“五一”小長假，游客的旅游需求愈發(fā)貼近內(nèi)心精神訴求，旅游經(jīng)濟(jì)正在升級。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的酒店訂單中，用于旅游度假的訂單占比超過75%，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”。今年“五一”出行，呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，這個假期，專注當(dāng)下感官體驗、追求情緒悅己的“色彩漫步”正悄然興起，與春和景明的“五一”稱得上絕配。近一周來，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長超200%。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間預(yù)訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%，國內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長近六成，人均租車的時長拉長到5天，異地租還車訂單量同比增長超1倍。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期明顯拉長了消費者的出行半徑。云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速全國領(lǐng)先。與此同時，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長沙等地是“五一”假期熱門目的地，持續(xù)吸引著來自全國各地的游客。

飛豬數(shù)據(jù)還顯示，今年“五一”假期，文旅消費呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動”特征。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量同比增長超50%。

由此可見，在這個假期，旅游消費的核心特征已從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時間沉浸”——過去旅游消費的重心在于物理空間的快速轉(zhuǎn)換，“打卡即價值”；如今，重心落在目的地時間深度上的情緒體驗，“停留即消費”。

主客共享，重慶推出“寵客”假日盛宴

多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，重慶的多項文旅指標(biāo)位居全國前列。那么，重慶文旅如何更好地接住這一波“潑天流量”呢？

市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為迎接假期到來，我市圍繞“雄奇山水 新韻重慶”主題，統(tǒng)籌整合全市全域文旅資源，精心策劃推出系列文旅產(chǎn)品、特色活動和惠民措施，為廣大市民和來渝游客打造一場主客共享的假日文旅盛宴。

具體包括：

以精品線路為牽引，打造全維適配產(chǎn)品體系。全新推出了9條主題線路，滿足觀光打卡、紅色研學(xué)、自駕休閑、文旅體驗、生態(tài)康養(yǎng)等多元需求。這些線路包括：“兩江四岸·山水都市”風(fēng)貌之旅，潮玩兩江，全景呈現(xiàn)8D魔幻都市魅力，打卡拍照、夜游觀燈必選；“英雄之城·紅色記憶”精品線路，傳承紅色基因，感悟革命精神，適合親子研學(xué)；“壯美長江·詩畫三峽”精品線路，適合自駕出行，盡覽雄奇壯麗；“世界遺產(chǎn)·大足石刻”文化線路，領(lǐng)略千年石刻藝術(shù)，感受厚重歷史文化底蘊(yùn)；“嘉陵懷古·釣魚城池”文化線路，探索嘉陵江人文脈絡(luò)，觸摸歷史轉(zhuǎn)折印記；“大仙女山·環(huán)金佛山”生態(tài)之旅，親近山水自然，暢享生態(tài)休閑時光；“烏江畫廊·多彩武陵”風(fēng)情之旅，體驗渝東南苗鄉(xiāng)土家風(fēng)情，感受武陵山水神韻；“高峽平湖·三峽之巔”探索之旅，登高望遠(yuǎn)，飽覽高峽平湖壯闊風(fēng)光；“川江遺珍·千年古鎮(zhèn)”文化線路，漫步長江古鎮(zhèn)，品味川江人文風(fēng)情。

以精彩活動為載體，激活假日文旅消費活力。“五一”期間，全市統(tǒng)籌推出100余項文旅活動，涵蓋非遺美食、藝術(shù)展演、體育賽事等多個類別，確保假日天天有亮點、處處有精彩。具體包括：

美食市集點燃煙火暖意。北碚金剛碑、銅梁淮遠(yuǎn)龍街等潮玩市集同步開市，匯集黔江雞雜、榮昌鹵鵝等“渝味360碗”特色美食。

演藝+非遺彰顯文化底蘊(yùn)。《天鵝湖》《醉人的川劇》《追夢銅梁龍》等實景演藝好戲連臺，雜技劇《長江》震撼首演，為山城增添濃郁的文化韻味。

體育賽事釋放青春活力。阿依河國際漂流、龍水湖馬拉松、金佛山登高等高水準(zhǔn)賽事接連上演，武陵山大裂谷AI棋賽、巴南山地自行車賽等趣味項目為親子家庭帶來別樣歡樂。

群文展覽浸潤書香溫情。重慶推出自然博物館VR沉浸式體驗、少兒圖書館“喜閱”微劇場等，各區(qū)縣開展廣場舞展演、全民閱讀等多元活動，讓假日彌漫書香、浸潤溫情。

惠民禮包傳遞城市溫度。假日期間，彭水蚩尤九黎城面向全國免首道門票，巫山巫峽·神女、三峽龍脊免門票等，真金白銀讓利，真情實意寵客。

以“三心”服務(wù)為抓手，守護(hù)游客舒心旅程。我市堅持以放心、安心、暖心為標(biāo)準(zhǔn)，深入實施旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新工程，全面提升服務(wù)品質(zhì)和保障能力。

“我們還聯(lián)動各平臺綜合預(yù)判客流走勢，緊盯重點區(qū)域、重點環(huán)節(jié)，及時發(fā)布出行提示、安全提醒，讓游客實時掌握最新信息，出行無憂。”市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（圖片由采訪對象提供）

新重慶-重慶日報首席記者 韓毅

原標(biāo)題：重報觀察|停留即消費，重慶如何更好地接住“五一”假期流量？