馬上評｜NPC何以成為景區“流動景觀”

在開封清明上河園景區，近千名NPC與游客展開沉浸式互動。資料圖

“五一”小長假開始了，又到了各大景區使出渾身解數寵客的時侯。近些年，一個可以明顯感知到的變化是：NPC（非玩家角色）成了很多景區的“流動景觀”，也幾乎成為強互動景區的標配。

從西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到河南開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”、吉林長春動植物公園“雪餅猴”；再到近期江蘇一景區推出的項羽NPC選拔活動、河北唐山河頭老街的“李白”與游客即興對詩……NPC的火爆，儼然成為帶動景區流量爆發、提升游客體驗的關鍵“增長點”。

此外，更深入的流變也在顯現：單純展現特定造型、跟游客打打招呼或者合影留念的NPC已經“不夠看”。有的景區已經開放游客自主選角參演，讓游客也成為NPC的一部分；有的則上演“全員NPC”，把“虛擬與現實”交織的體驗拉到極致。

景區NPC的早期實踐，可追溯至主題樂園的互動演藝模式。過去，很多人會選擇在迪士尼、環球影城這樣的景區辦年卡，時不時去一次；但是很少有人會選擇去辦一張純觀賞類景區的年卡，為什么？

這就是靜態旅游和動態旅游的區別。相比走馬觀花、到點打卡式的靜態旅游，如今人們越來越青睞可互動、沉浸式的動態旅游。游客們想要獲取的是一段豐富而精彩的記憶，而非固定的、線性的印象。

NPC的普及與進階，正在讓傳統景區脫胎換骨，它們會有越來越多的回頭客——以前，游客們多是沖著景觀去的，如今開始沖著“不倒翁姐姐”“王婆”“李白”而去。這些非游樂園性質的景區想要完成的，就是從“一次性游覽”到“重復性體驗”的過渡。

值得一提的是，景區NPC帶來的社會效益還是多向的，它已經逐漸成長為一種新興職業。在開封萬歲山武俠城，有超過2000名NPC。今年全國兩會期間，全國人大代表吳國平曾建議加快景區NPC職業認定，將其納入國家職業分類大典。由此便可看出，NPC不僅改變了一個行業，更創造了一種職業。

也許在不久的將來，就像科幻電影里演繹的一樣，出現了全部由機器人NPC服務的主體景區。新的需求，永遠在創造中。

蘋果創始人喬布斯認為，“消費者的需求可以被創造，卻無法被他們自己清晰表達。”這幾年文旅行業的實踐也證明，很多時候，文旅需求不是消費者提出來的，而是生產者或經營者主動創造出來的。后者的想象力大于前者，才能給前者帶來驚喜和超值體驗。

國務院辦公廳2025年印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，“培育消費場景”“創新產業政策”。這種“培育”，就需要文旅行業多一些精心的策劃和用心的落實。

景區開發NPC不能簡單地模仿或照搬，而要結合本地歷史文化、風土人情，精心打造出和景區渾然一體的NPC角色。同時也要注意，不是什么歷史名人或者文藝作品中的角色都可以拿來做NPC。這方面的教訓并非沒有，有的NPC不僅沒能贏得游客喜愛，反而引起不適。

讓NPC為景區添彩，而不是給各方添堵。這里的“不添堵”，可以做兩層意思來理解：一是，要注意NPC在和游客的互動中保持一定的邊界，并做好安全保障；二是，NPC角色的打造，既要考慮地方文化符號，也要考慮到游客的接受程度、社會大眾的普遍認知。

當游客收獲沉浸式體驗的情緒價值，當邊界、規則和標準進一步清晰，相信NPC還會給文旅行業帶來更大的驚喜。