Instagram算法再改：搬運號這次真要涼了？

你剛花兩小時P了張圖發出去，流量還沒隔壁搬運號隨手轉的零頭高——這種憋屈，Meta說準備管管了。

Instagram的推薦算法又要變了。這次槍口對準的是照片和輪播圖（carousel，即多圖滑動帖子）的搬運行為。平臺明確放話：沒經過"實質性"修改的轉發內容，推薦流量直接打折。

核心圖：平臺到底在懲罰什么？

先看Meta官方博客的原話：「如果你的賬號主要發布非原創的短視頻、照片或輪播圖——即非你創作或未經過實質性編輯的內容——你的賬號可能不會出現在對新受眾的推薦中。」

拆解這張圖的關鍵信息：

第一，懲罰范圍從短視頻（Reels）擴大到靜態內容。2024年算法已經針對搬運短視頻動手，但照片和輪播圖當時被放過一馬。現在補上了這塊拼圖。

第二，"實質性編輯"是生死線。平臺舉了反例：加水印、標注原作者歸屬，這些屬于"低 effort 編輯"，不算數。真正能過關的是獨特的剪輯、解說或圖形處理。

第三，目標人群很明確——"聚合類賬號"（aggregator accounts），也就是專門搜集轉發別人內容的搬運工。

誰最慌？表情包賬號和粉絲站

Meta自己承認，新規則對特定群體"尤其復雜"——表情包賬號、粉絲站、以及其他用他人素材參與文化討論的賬號。

這些賬號的商業模式建立在快速傳播熱點內容上。一張X平臺的老截圖、一段Tumblr的復古帖子，經過簡單加工就能收割互動。現在平臺要求他們"產出真正原創的東西"，等于逼這群人改變生產方式。

更麻煩的是判定難題。Meta沒解釋怎么認定"原創作者"。一張流傳多年的網絡迷因，截圖者、二次創作者、翻譯者、整理者，誰算源頭？平臺沒說。

為什么是現在？

這不是Meta第一次清理內容生態。Facebook上同樣的打擊搬運策略已經推行，Instagram的短視頻保護也運行了一年。照片和輪播圖的滯后處理，更像是技術或優先級問題，而非戰略猶豫。

對創作者來說，信號很清晰：平臺愿意為"原創"犧牲一部分內容供給量。聚合賬號的消失不會讓用戶流失，這是Meta的賭注。

但執行層面充滿灰色地帶。一個美食博主拍了自己的晚餐，用了網圖當背景素材，算原創嗎？粉絲站把偶像的直播切片配上字幕和表情包，算"實質性編輯"嗎？這些解釋權在平臺手里。

Meta提供了申訴通道——賬號狀態功能可以查看是否被限流，誤判可以申訴。但創作者更想要的是明確的規則邊界，而不是事后補救。

一個小細節：平臺也在給自己留后路

注意Meta的措辭措辭：「可能不會出現在推薦中」。是"可能"，不是"一定"。是"推薦"，不是"全部流量"。

這種模糊性讓規則有了彈性空間，也讓創作者有了博弈的余地。平臺需要保留人工干預和算法調整的主動權，畢竟完全自動化的原創判定，在迷因文化里幾乎不可能準確。

對普通用戶，變化可能不明顯——刷到的內容來源會更集中在大號手里，還是更分散到小眾創作者？這取決于算法怎么定義"原創"的權重。

對從業者，這又是一道選擇題：投入更多成本做原創，還是賭平臺執行不嚴、繼續走搬運捷徑？

Instagram的這次調整，本質上是在問一個老問題：當內容生產門檻越來越低，平臺愿意用多少流量代價，來維護"原創"這個越來越模糊的概念？

如果你的賬號現在還在靠轉發活著，你會選擇轉型，還是賭一把申訴機制？