YiwealthSMI｜“解放西”原班人馬拍攝長沙銀行反詐短片，奪高贊第一

本期為銀行社交媒體指數（2026年3月）。

3月銀行SMI總榜繼續呈現出較為明顯的“洗牌”態勢：2月上榜的中原銀行、齊魯銀行、濟寧銀行、晉商銀行在3月跌出榜單，而長沙銀行（Top10）、浙商銀行（Top18）、河北銀行（Top19）和成都銀行（Top20）登榜，但大多在榜尾。

3月抖音高贊榜作品中，網商銀行憑借《畫100家小店》系列視頻持續斷層領跑、強勢霸榜；其余上榜作品則聚焦情景化演繹、趣味互動等創作方向，持續收獲用戶青睞與點贊。

其中，值得注意的是，在金融內容普遍陷入“祝福同質化、投教同質化”的當下，廣發銀行跳出了傳統創作框架，以“99%的人只能找到7個小羊”的眼力挑戰為載體，僅用單畫面就撬動了用戶的主動參與，既用趣味互動提升了內容的吸引力，也在游戲化的體驗中完成了IP“小發羊”的宣傳。這給銀行機構提供了破解金融內容同質化困局的新思路。

此外，生活化劇情與專業金融內容的深度融合仍是獲取流量的重要手段。以“錢大掌柜”的上榜作品為例，視頻描述了IP角色“錢多多”出門偶遇急著去銀行咨詢“分紅后凈值下跌”問題的大舅，順勢科普理財分紅的核心邏輯、分紅對凈值的影響等專業內容。這類把用戶日常理財中最常遇到的理財問題，包裹在生活化的場景里，用接地氣的對話把專業知識講得通俗易懂，解決了用戶的真實困惑。值得關注的是，錢大掌柜自今年2月起持續深耕情景類投教系列內容，整體內容數據表現穩定優異。微粒貸的高贊作品則以“閨蜜戀愛腦”的日常劇情為切入點，在閨蜜間的錯位交流中，不經意間完成產品功能的科普，規避了用戶對金融廣告的抵觸心理，讓內容在輕松的氛圍中實現了高效傳播。

蘇商銀行、富邦華一銀行、中國建設銀行、烏魯木齊銀行等機構，則精準卡位婦女節、3?15、元宵節等關鍵節點，順勢打造節點定制化內容，借勢流量紅利收獲用戶點贊。

3月視頻號上榜作品，整體以品牌宣傳、節假日祝福類內容為主。其中，長沙銀行借力3?15消費者權益日節點，推出警銀聯動反詐紀實短片，登頂榜首。依托該作品的亮眼傳播數據，長沙銀行成功躋身SMI總榜。該片取材于冒充公檢法實施詐騙的真實案例，生動還原了詐騙分子利用受害者恐慌心理、信息不對稱與“強制保密”要求，一步步誘導受害人轉賬取現的完整作案鏈條。需要注意的是，該作品是系列內容《羊城反詐檔案》的第一集，由《守護解放西》原班制作團隊打造。系列內容，以“真案例、真民警、真情感”為核心，聚焦冒充公檢法等高發詐騙場景，聯合廣州天河公安民警真人出鏡拆解作案套路。相較于銀行單方的知識輸出，這種警銀聯合的形式既整合了公安部門的一線案件資源、專業反詐經驗，又聯動了銀行的金融場景優勢、全量客群觸達能力，讓內容的公信力實現了質的升級，從根源上打破了用戶對金融宣傳內容的信任壁壘。

公眾號上榜作品，以退稅指南、品牌宣傳及福利活動類內容為主。

（Yiwealth）