![]()
![]()
2025年,又掀起了一股全民讀“紅樓”的熱潮。作為編輯,很有幸,我分別于2023年和2025年做了精裝和平裝兩個(gè)版本的《紅樓夢》,從編輯到營銷,也略有心得可表。
首先,要解決第一個(gè)問題,《紅樓夢》的版本這么多,為什么還要再做一個(gè)?
《紅樓夢》的版本,大體可分為兩個(gè)系統(tǒng):一是八十回的脂評抄本系統(tǒng),一是無名氏續(xù)寫,程偉元、高鶚整理的一百二十回印本系統(tǒng)。其中脂評系統(tǒng)現(xiàn)在存世的有十個(gè)版本,其祖本都是曹雪芹生前傳抄出來的,所以在不同程度上保存了原著的面貌,因此受到很多讀者青睞。但是,脂評本也有各種版本,該如何選擇呢?
相對于市面上大多數(shù)《紅樓夢》校本,我做的這個(gè)版本收入了脂評,且是全部脂評,并獨(dú)家把批語按其原始狀態(tài)排在對應(yīng)位置(眉批、夾批、側(cè)批),區(qū)分原批語的顏色(朱批、墨批),注明批語的出處,最大限度保留批語的原始信息,以供閱讀和研究。匯校者吳銘恩從上世紀(jì)90年代開始不斷地整理、修訂。在此期間,這個(gè)本子曾以電子版的形式流傳于網(wǎng)絡(luò),廣大網(wǎng)友也通過閱讀不斷地反饋,促使這個(gè)本子不斷完善。可以說,這個(gè)本子不僅是整理者幾十年心血的體現(xiàn),也是廣大讀者用實(shí)際行動票選出來的。
![]()
都說優(yōu)質(zhì)的食材只需要簡單的烹飪,對于《紅樓夢》(脂評匯校本)來說,怎么做得“原汁原味”是重中之重。《紅樓夢》的脂評系統(tǒng),原來都是抄本,而評語就像彈幕一樣,由批書人一邊看一邊寫寫畫畫,寫在旁邊空白處。這里也有個(gè)知識點(diǎn),寫在上面空白處的,叫眉批;寫在旁邊空白處的,叫側(cè)批;和正文夾在一起的批語,叫夾批。這是抄本的原貌,讀者讀抄本,其實(shí)可以有一個(gè)身臨其境的狀態(tài),一邊讀一邊想象當(dāng)時(shí)批書人讀到此處的感受。但是現(xiàn)代的排印本通常情況下不這么做,為何?太麻煩了!
“讓眉批、側(cè)批、夾批回到它原來的位置上去。”這是一個(gè)美好的設(shè)想,但是實(shí)施起來,難度頗大。過程中,不僅要一一比對各個(gè)抄本的批語的位置,有些正文跟著的批語很多,還須絞盡腦汁,用最合理的方式把它們都安排好。并且為了保證閱讀的呼吸感,我們還加入了清人改琦的《紅樓夢圖詠》,對正文進(jìn)行一定的分割。我想如果我做室內(nèi)設(shè)計(jì)師,保證能讓業(yè)主們都滿意極了。
封面的設(shè)計(jì)更是至關(guān)重要。在編輯之初,我們就確定了這套書的基調(diào),要有古典美,不能太現(xiàn)代;要有明確的“紅樓”元素;設(shè)計(jì)要典雅大氣,不能太繁復(fù)。最終,精裝版我們采用了精裝雙封的形式,護(hù)封使用《紅樓夢圖詠》線描圖中的元春、迎春、探春、惜春圖案作為四冊的區(qū)分,內(nèi)封使用中國傳統(tǒng)的冰裂梅花、仙鶴紋、壽桃紋、折枝梅花的傳統(tǒng)紋樣,以不同顏色區(qū)分。平裝版則延續(xù)了冰裂梅花、仙鶴紋、壽桃紋、折枝梅花的傳統(tǒng)紋樣,但統(tǒng)一使用紅金配色。最終,封面呈現(xiàn)出了我們理想中《紅樓夢》的樣子,溫潤典雅,像大觀園的女兒們一樣。
![]()
《紅樓夢》(脂評匯校本),曹雪芹 著 脂硯齋 評,吳銘恩 匯校,上海古籍出版社2025年出版
事實(shí)上,這兩套書的營銷過程是非常幸福的。因?yàn)槲乙龅模皇怯萌A麗的辭藻包裝它,而是描述出這本書真實(shí)的樣子,可以說是寫出一份正確的“產(chǎn)品使用說明書”。加之精裝版問世前,整理者吳銘恩曾就版式的改動、封面的設(shè)計(jì)在各大紅迷群進(jìn)行過討論,編校過程中,我們也在小紅書等平臺和讀者積極互動,可以說,讀者們和我們一起共同見證著這套書的誕生。在這種社媒加持下的做書新生態(tài)中,經(jīng)過前期準(zhǔn)備和最終預(yù)熱,這兩套書后來在豆瓣獲得了高達(dá)9.8分的好成績。
要說有何做書秘籍,我想無非就是:好的產(chǎn)品本身會說話,我們要做的就是讓它的聲量大一些,更大一些。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.