贛酒遭茅臺起訴：白酒行業侵權邊界的深層博弈

近日，江西贛酒與貴州茅臺之間的商標權及不正當競爭糾紛案引發了白酒行業的廣泛關注。一邊是市值超萬億的全國白酒巨頭，一邊是扎根江西近七十年的本土老廠；一邊是行業標桿的“飛天”茅臺，一邊是承載江西非遺工藝的“贛酒1953”。這場訴訟不僅關乎兩個品牌的利益糾葛，更是觸及了白酒行業全國頭部品牌與區域本土品牌長期存在的核心爭議：商標權的邊界究竟在哪里？頭部品牌是否有權壟斷行業通用元素，擠壓區域本土酒企的生存空間？今天，江湖老劉從品牌底氣、行業生態等多個維度，深入剖析這場爭議背后的深層邏輯。

品牌底氣：七十年老廠的本土正宗，何來攀附動機

茅臺，作為中國白酒行業的領軍品牌，其品牌價值和市場影響力毋庸置疑。多年來，茅臺憑借著卓越的品質、獨特的釀造工藝和深厚的歷史文化底蘊，成為了高端白酒的代名詞，在國內外市場都享有極高的聲譽。而贛酒，作為江西地方白酒品牌，具備鮮明的地域與工藝特色，與茅臺同屬醬香品類，其核心單品贛酒1953因口感與飛天茅臺相近且定價更為親民，被消費者稱為“平民版茅臺”。雖然贛酒在本地市場有一定的知名度和消費群體，但與茅臺相比，無論是在品牌規模還是市場影響力上，都存在著較大的差距。

在近七十年的發展歷程中，贛酒和茅臺一樣專注于醬香白酒的釀造，是江西省唯一的醬香白酒生產企業。據了解，贛酒前身為1953年成立的國營新干釀酒廠，是江西最早的國營釀酒企業之一，上世紀70年代，被尊為“酒神”的貴州酒廠總工程師、江西新干人付金庚，將茅臺“12987醬香工藝”帶回了家鄉江西新干，1985年，新干釀酒廠正式從貴州引進了醬香工藝，并生產贛中大曲、贛醇、贛酒等產品，1992年，新干釀酒廠更名為江西贛酒酒廠。

贛酒的非遺醬香工藝有多獨特？據公開資料顯示，它遵循一年僅一生產周期，歷經“兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒”的工藝，又融入了江西本土的水土特色：選用贛江流域的優質軟水，搭配當地種植的高粱，發酵過程中加入江西特有的稻殼作為輔料，最終形成了“醬香突出、醇厚飽滿、回味悠長”的地域風味。這種風味，是江西水土與釀酒工藝的深度融合，與茅臺的“茅香”有著明顯區別。 正是工藝的執著堅守，讓贛酒的古法釀造工藝在2019年成功納入吉安市非物質文化遺產，2025年更是被列為江西省非物質文化遺產，這意味著贛酒的工藝不僅是企業的核心資產，更是江西文化遺產的一部分。

此次茅臺起訴贛酒侵權，據相關報道，主要涉及商標、包裝設計等方面的相似性問題。說實話，從品牌標識到產品包裝，贛酒也保持著本土屬性：品牌Logo以“贛”字為核心，搭配了江西元素的文化符號，而非茅臺經典的“飛天”圖案或紅色主調。通過細膩的筆觸和色彩搭配，將贛地的風土人情躍然瓶上。產品全程突出“贛酒1953”品牌標識，與茅臺在價格區間、銷售渠道、核心消費群體上劃分明確，面向不同市場需求，無攀附茅臺品牌影響力的必要。

這樣一家扎根本土、堅守傳統的老字號，何來攀附茅臺的動機？它的目標從來不是成為“江西茅臺”，而是做“江西人的醬香酒”。其市場定位也集中在江西及周邊省份，與茅臺的全國高端市場形成錯位競爭。這種清晰的本土定位，足以證明贛酒的品牌獨立性，它不需要靠模仿頭部品牌來生存。

權利邊界：商標權不是壟斷工具，通用元素不應被獨占

在白酒行業，侵權問題一直是一個備受關注且頗具爭議的話題。茅臺起訴索賠贛酒的核心理由，因包裝中部分元素與茅臺相似，極易誤導消費者。贛酒方面則認為，贛酒使用了“斜杠三段式”標識、背標麥穗設計，均為白酒行業通用包裝元素，并非茅臺獨創或專屬識別部分。贛酒1953產品清晰標注“贛酒1953”字樣，與茅臺品牌文字差異顯著，消費者施以一般注意力即可清晰區分。

根據《商標法》第五十九條規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”商標法的核心邏輯是“區分商品來源”，讓消費者通過標識快速識別品牌，避免混淆。比如“茅臺”“五糧液”是品牌商標，消費者一眼就能聯想到特定企業；但“原漿”“大曲”“醬香”這些詞，是白酒行業的通用術語——它們描述的是工藝（大曲發酵）、香型（醬香型）或產品特性（原漿酒），屬于全行業共享的公共資源，任何醬香酒企業都有權使用，不應被某一家企業壟斷。

茅臺作為頭部品牌，擁有強大的品牌影響力，但這并不意味著它可以濫用商標權。近年來，頭部酒企品牌侵權案例屢見不鮮：五糧液公司曾起訴古井貢酒公司使用“年份原漿”一詞；瀘州老窖公司起訴瀘牌老窖公司使用“窖藏”，貴州貴酒起訴上海貴酒使用“貴酒”商標等。白酒行業的活力，離不開中小企業的創新與參與。但商標通用元素被獨占，會直接掐斷中小企業的生存空間。比如某企業搶注“年份酒”商標后，其他企業即使真的有10年陳釀，也不能標注“10年”；某品牌獨占“特曲”后，傳統工藝的特曲酒只能換個名字，消費者難以識別。

更值得警惕的是，頭部品牌的這種“維權”行為，本質上是利用自身優勢擠壓區域酒企的生存空間。區域酒企往往資金有限、品牌影響力弱，面對頭部品牌的訴訟，即使最終勝訴，也可能因訴訟成本過高而元氣大傷。這種“以大欺小”的做法，嚴重破壞了行業的公平競爭環境。白酒行業的發展，需要公平競爭的土壤。商標權是保護品牌的工具，但絕不是壟斷的武器。通用元素屬于整個行業，應該讓所有企業都能合理使用——這樣才能讓消費者看到更多優質產品，讓行業在創新中前行。

司法公正：一審判決顯公平，二審需明確侵權標準

幸運的是，一審法院的判決給了贛酒一個公正的結果。根據公開信息，茅臺在訴訟中提出了多項訴請，包括要求贛酒停止侵權、賠償經濟損失及合理費用共計99萬元。但一審法院經過審理后，駁回了茅臺90%以上的訴請，僅在“斜杠三段式”標識、背標麥穗設計等包裝細節上的爭議支持了茅臺，判決贛酒賠償9萬元。

這個判決結果，充分體現了司法的公正性：法院沒有因為茅臺的巨頭身份而偏袒，而是基于事實和法律，認可了贛酒的品牌獨立性和合法權益。現在，贛酒提起上訴二審，是針對一審中支持茅臺的小比例爭議進行合法維權。這是企業的正當權利，也是對自身權益的合理捍衛。

眾所周知，包裝設計是白酒行業容易引發侵權爭議的領域。白酒的包裝不僅僅是產品的外在包裝，更是品牌形象的重要載體。一些白酒品牌為了吸引消費者，會在包裝設計上投入大量的精力，打造出獨特而富有吸引力的包裝。然而，當其他品牌的包裝設計與知名品牌相似時，就可能被認為存在侵權行為。但包裝設計的相似性判斷同樣面臨困難，因為包裝設計涉及到多個方面的元素，如造型、色彩、圖案、文字等，如何確定這些元素的相似程度是否構成侵權，并沒有一個明確的標準。

此外，白酒行業的侵權行為還可能涉及到商業秘密、虛假宣傳等方面。曾經有部分酒廠以“茅臺鎮”“瀘州老窖產地”等地域名稱作為宣傳點，試圖規避侵權責任。我們呼吁二審法院繼續保持公正立場，平等保護本土品牌的合法權益，同時明確白酒行業的侵權認定標準：一是如何區分“通用元素”與“特有標識”；二是消費者混淆的判斷標準是什么，三是頭部品牌的“維權”行為是否構成濫用商標權。

只有明確這些標準，才能避免頭部品牌濫用權利，讓區域酒企在公平的環境中生存發展。

行業生態：多元化才是行業的未來，區域品牌不可替代

對于江西人來說，贛酒不僅僅是一個品牌，更是一種情感寄托。它承載著江西的釀造工藝、地域特色和人文情懷。作為省級非物質文化遺產，贛酒的工藝需要一代又一代的傳承。如果贛酒因訴訟而受到打擊，不僅會影響企業的生存，還會危及非遺工藝的傳承。畢竟，非遺工藝的傳承需要企業的持續投入和市場的支持，沒有市場的品牌，很難維持工藝的傳承。

更重要的是，贛酒是江西的“本土醬香名片”。在全國醬香酒市場被茅臺、五糧液等品牌占據的情況下，贛酒的存在，讓江西人有了自己的醬香品牌。它代表著江西的釀酒水平，也代表著江西人的文化自信。當贛酒被茅臺起訴時，很多江西網友在社交媒體上表示：“贛酒是我們江西自己的酒，它沒有模仿茅臺，為什么要被起訴？”這種聲音，是江西人對本土品牌的支持，也是對文化傳承的重視。捍衛贛酒的合法權益，不是狹隘的地方保護主義，而是對本土文化和品牌的尊重。

區域品牌的價值，在于其獨特的地域屬性和文化內涵。贛酒，它不僅是一瓶酒，更是江西文化的載體：它的工藝是江西非遺，它的包裝融入了江西的紅色文化和傳統文化，它的市場定位貼近江西消費者的日常需求。對于江西人來說，贛酒是餐桌上的“老朋友”，是走親訪友的“伴手禮”，這種情感連接是全國品牌無法替代的。

這場訴訟，本質是全國名酒與區域品牌之間公平競爭博弈的一個縮影。白酒行業的健康發展，離不開多元化的生態：既有茅臺這樣的全國巨頭引領行業標準，也有贛酒這樣的區域品牌扎根地方，滿足不同消費者的需求。如果頭部品牌通過商標權濫用打壓區域品牌，會導致什么后果？一方面，消費者的選擇會減少，市場趨于單一；另一方面，區域品牌的創新活力會被抑制，行業發展會失去多樣性。以江西為例，贛酒是江西唯一的醬香品牌，如果它因訴訟而衰落，江西消費者想要喝本土醬香酒，就只能選擇外地品牌，這顯然不利于地方經濟的發展和文化的傳承。

因此，支持本土品牌合法創新，維護行業的多元化和良性競爭生態，是每個從業者和消費者都應該關注的事情。只有當行業內的每個企業都能在公平的環境下競爭，白酒行業才能真正實現可持續發展。

最后結語：讓侵權邊界更清晰，讓行業生態更健康

贛酒與茅臺的訴訟，不僅僅是兩個品牌的糾紛，更是白酒行業侵權邊界的一次重要探討。它提醒我們：商標權不是壟斷的工具，而是保護品牌的手段；頭部品牌的發展不應以擠壓區域品牌為代價，行業的健康發展需要多元化的生態。

希望通過這場訴訟，能夠讓更多人關注區域品牌的生存現狀，讓相關部門明確侵權認定的標準，讓頭部品牌意識到公平競爭的重要性。只有當每個企業都能在公平的環境下發展，白酒行業才能真正實現百花齊放，為消費者提供更多優質的產品。

曾經貴州茅臺也深陷“國酒茅臺”的國字頭商標爭議，雖然“國酒茅臺”的廣告家喻戶曉，但“國酒茅臺”的稱謂卻一直不能注冊成為商標。中國的酒文化歷史悠久，品類眾多。名酒中，醬香酒不僅有茅臺，還有郎酒等，如今在江西有了贛酒的一席之地，贛酒的發展之路，也是中國酒企區域品牌成長的縮影，支持本土品牌的合法權益，共同守護白酒行業的良性生態。別讓通用元素成為少數企業的“私產”，別讓商標戰毀掉白酒行業的活力。守住權利的邊界，才能讓白酒行業走得更遠。畢竟，只有多元化的行業，才是有活力的行業；只有尊重本土品牌的文化，才是有溫度的文化。