山東
為深入推進“干部作風能力提升年”活動，持續鍛造“三專”干部隊伍，營造以講促學、以學促干、教學相長的濃厚氛圍，近日，啟陽文旅組織開展“科長上講臺”系列活動。保護教育部李俊忠以《新時代景區營銷與品牌打造新模式》作專題培訓，啟陽文旅各部門負責人及部分員工代表參與培訓。
在培訓中，李俊忠結合文旅行業發展形勢與公司運營實際，圍繞品牌重塑、營銷策略等方面進行系統講解，并重點從四個方面作了梳理總結：一是認清核心趨勢，統一思想認知。 當前文旅行業已進入體驗經濟與品牌競爭時代，市場競爭從“流量內卷”轉向“心智深耕”。開展營銷工作必須樹立用戶思維、留存思維、內容思維，始終以游客體驗為核心。
二是聚焦品牌打造，明確升級路徑。 通過推進品牌定位情感化、品牌敘事體系化、品牌視覺數字化等方面，推動景區從單一觀光場所向有溫度、有辨識度的文旅品牌升級。三是抓實核心戰略，強化實戰落地。 扎實推進IP化運營、內容化營銷等重點工作，構建流量引流、口碑種草、私域轉化的營銷閉環。四是強化全員協同，健全工作體系。 明確各部門在品牌建設中的具體職責，打破部門壁壘，形成“運營抓落實、客服抓口碑、全員抓傳播”的工作合力。
此次培訓，進一步提升了公司管理人員對新時代文旅營銷與品牌建設的專業認知。下一步，啟陽文旅將以此次培訓為新起點，切實把學習成果轉化為工作實效與發展實績，以更高標準推進品牌建設、以更實舉措開展營銷創新，持續提升景區核心競爭力與品牌影響力，為公司高質量發展提供有力支撐。
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