來中國體驗非遺

文章來源：新加坡中國文化中心

今年以來，中國入境游市場持續火熱。到中國體驗非遺，正成為不少外國游客的出行動力。從走馬觀花到沉浸體驗，外國游客用腳步丈量、用雙手觸摸、用心感受，完成一場場文化之旅。

市民在上海豫園中心廣場練習國家級非遺八段錦，外國游客加入一起學習，感受中國傳統文化的魅力。黃永慶攝（人民圖片）

展示文化的鮮活載體

近日，幾位泰國游客來到山東濰坊。沃拉查說：“我來這里是為了體驗人生中第一次放風箏。酒店有專業老師教我們如何制作風箏，我學習扎風箏骨架、繪制花紋。當看到風箏成功飛向天空的那一刻——我心里想：哇！我真的來到世界風箏之都了！這是一次深度的文化游。”“看著手中的風箏，我感受到了中國民間的智慧與審美以及中國文化的細膩與溫暖。”貢波希望更多泰國游客來中國感受非遺的魅力。

泰國游客在山東濰坊體驗“紙鳶制作、放飛課堂”非遺活動。李欣攝

南開大學旅游與服務學院副教授、幸福與創造實驗室首席研究員妥艷媜認為，非遺具有獨特性、活態性與體驗性，契合外國游客深度游中國的需求，非遺體驗是中國文化對外傳播的鮮活載體，也是提升入境游核心吸引力的關鍵抓手。

“身臨其境感受鼓樂聲響、燈光環繞，與看視頻是完全不一樣的體驗。”挪威游客帕克在安徽黃山宏村體驗花燈巡游，提著兔子燈、魚燈沿著古村石板路行走，滿是興奮。今年春節期間，宏村花燈巡游吸引大批外國游客。據攜程統計，入境黃山的法國游客同比增長300%，加拿大游客同比增長233%，新加坡游客同比增長400%。

在廣東潮州古城百花臺，西班牙游客珠莉臉繪油彩、身著英歌舞服裝，在師傅的帶領下舞得颯爽。“我感受到了潮汕人對傳統文化的熱愛與傳承。”珠莉說。潮汕地區是目前非遺帶動入境游的一個熱門目的地，英歌舞、潮繡、潮劇、木雕、花燈等非遺項目，成為外國游客了解中國文化的窗口。據攜程統計，截至4月17日，潮州古城今年接待入境游客同比增長500%。

在貴州黎平肇興侗寨，當地村民教外國游客學習靛染。吳光輝攝（新華社發）

2025年該平臺的博物館、非遺體驗、人工講解等文化產品參觀數量同比增長13%，其海外平臺多語言文博類產品同比增長63%。清明假期，非遺類景區的入境游訂單量同比增長540%，入境游訂單量排名前10的景區中有7個為非遺類景區。

沉浸式體驗最受歡迎

外國游客在安徽黃山宏村參與花燈巡游。鄭文攝

“外國游客對中國的興趣不再滿足于隔著玻璃看熊貓，而是渴望沉浸感受中國文化。”攜程研究院研究員鄭鵬飛說：“很多外國游客來之前對中國文化的認知停留在‘功夫’‘熊貓’‘長城’等符號層面。例如參與風箏制作的非遺體驗后，他們知道了中國風箏不只是一項運動，還是寄托心愿的藝術，非遺體驗讓文化變得可觸摸、可記憶。”

在江西上饒望仙谷，非遺儺舞《儺面十二相》震撼登場，外國游客可跟隨傳承人學習儺舞舞步、佩戴儺面具打卡，在篝火晚會中載歌載舞，將觀賞變為跨文化的歡樂派對。美國游客馬爾庫斯第一次接觸儺舞，在體驗中感受到這門古老藝術所承載的歷史厚度。據攜程統計，截至4月17日，望仙谷景區今年接待入境游客較2023年增長273%，懸崖上的非遺集市、儺舞表演等沉浸式體驗最受歡迎。

在妥艷媜看來，沉浸式非遺體驗能讓外國游客從視覺觀賞轉向深度參與，在親手制作、互動學習中直觀理解中國文化內涵，有效增進跨文化理解與認同。同時，非遺與旅游多元場景的融合，能夠豐富旅游產品層次，帶動餐飲、住宿、文創等關聯消費，提升旅游綜合效益。

在2025—2026年雪季，新疆多處攜程度假農莊迎來了許多外國游客。禾木西容聯營店將非遺從“靜態展示”變為“沉浸旅程”，吸引了不少外國滑雪愛好者參與毛皮滑雪板制作體驗。在非遺傳承人的指導下，他們第一次制作由松木與馬腿皮制成的古老滑板。在此帶動下，農莊平均預訂量同比增長20%。

中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅說：“非遺體驗是超越語言的深層文化對話，一場優質的非遺體驗能從感官、情感、認知、行為等全方位觸動外國游客，使其在親手制作、互動學習中，理解中國人的智慧與生活方式。這種基于實踐的理解，是非遺作為入境游新引擎的深層動力。”

最好的保護是回到生活中

“最好的保護不是鎖在櫥窗里，而是回到生活中，將非遺轉化為‘可預訂、可消費、可評價’的旅游產品。”鄭鵬飛認為，要創造讓游客自然愛上非遺的體驗場景。當非遺走進街頭、鄉村、酒店、農莊……當外國游客從旁觀者變為參與者，這才成為入境游高質量發展的新引擎。

外國游客在新疆阿勒泰參與毛皮滑雪板制作體驗。葉江江攝

這些入境游非遺沉浸式體驗，離不開目的地、景區與在線旅游平臺的合力賦能。近日，由攜程發起的“乘物向春·空中非遺博物館”活動，以紙鳶為文化載體，邀請國家級非遺傳承人為蘇州（蘇繡）、大同（廣靈剪紙）、漳州（布袋木偶戲）、三亞（黎錦）等8座城市定制專屬紙鳶，將各地非遺紋樣融入濰坊風箏，并設置打卡點、拍照道具等互動裝置，開設紙鳶制作與放飛課堂，推出文化展板等，吸引了眾多外國游客。

妥艷媜建議，景區應將非遺展示、技藝展演、互動體驗與游覽線路、場景營造、產品項目有機結合，完善體驗設施與服務標準，注重非遺原真性保護與活態傳承，避免過度商業化開發。旅行社可整合非遺工坊、民俗村落、傳統節慶等資源，設計主題化、精細化、高品質的非遺深度游線路和產品。

楊紅建議，景區可將活態的非遺有機融入游覽空間，讓非遺傳承人駐場展演并與游客互動，運用AR導覽、多語種智能解說等數字技術降低理解門檻，構建主客共享的非遺傳承體驗新場景。在線旅游平臺既可利用大數據精準推送非遺體驗產品，制作多語種短視頻、VR云體驗等數字內容；又可探索與非遺傳承人、文化機構共創IP內容，將平臺流量轉化為可持續的傳播力與消費力。