特朗普危機(jī)公關(guān)：狼藉現(xiàn)場(chǎng)談防彈玻璃，樂(lè)觀還是輕??？

在這場(chǎng)白宮記者協(xié)會(huì)晚宴的槍擊案發(fā)生后，特朗普一向劍走偏鋒的“危機(jī)公關(guān)”模式，再次體現(xiàn)了他讓所有人瞠目結(jié)舌的一面。

本來(lái)是優(yōu)雅的媒體名流和各國(guó)政要參與的晚宴，舉辦地點(diǎn)在華盛頓希爾頓酒店。正常的畫面是這里推杯換盞、高談闊論，而特朗普會(huì)出席并講話、風(fēng)光無(wú)限，但隨著幾聲槍響，和特勤人員“趴下”的叫喊，一下子變成了兩千名賓客的“生死劫”。

現(xiàn)場(chǎng)一片混亂之下，特朗普、萬(wàn)斯這些政要被特勤人員護(hù)送離開，賓客們?cè)谧雷拥紫虏刂黄墙?，很多人嚇得瑟瑟發(fā)抖。

正常情況下，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)秩序恢復(fù)后，人們看到的應(yīng)當(dāng)是來(lái)自官方的緊急聲明、初步調(diào)查通報(bào)、對(duì)安保不力深沉的致歉……然而自從有了特朗普，這些常規(guī)劇本都不可能常規(guī)了，他繼續(xù)“劍走偏鋒”，搞起了一場(chǎng)價(jià)值3億美元的“直播帶貨”推銷活動(dòng)。

他推銷的是什么？是白宮的新宴會(huì)廳。

“這正是我們必須在白宮實(shí)施此前規(guī)劃的所有安保升級(jí)措施的原因所在，”特朗普迫不及待談?wù)摬⒎沁@次槍擊案本身，而是將話題轉(zhuǎn)移到了他力推已久的白宮新宴會(huì)廳項(xiàng)目——前不久這個(gè)項(xiàng)目剛被美國(guó)聯(lián)邦法院叫停，特朗普抱怨不已。

他說(shuō)：“如今的情況非常特殊，我們需要達(dá)到一種前所未有的安保級(jí)別。”

特朗普繼續(xù)描述了新宴會(huì)廳的那些優(yōu)勢(shì)：更大的空間、防無(wú)人機(jī)襲擊能力、頂級(jí)的防彈玻璃、更強(qiáng)的安保水平……

他的心是真大。賓客們驚魂未定，現(xiàn)場(chǎng)仍然狼藉——這可是一場(chǎng)攜帶武器的蓄意襲擊啊！如果當(dāng)時(shí)真的擊中了賓客或者特朗普或他的幕僚，后果都是不堪設(shè)想。

但特朗普卻就是能將話題直接扭轉(zhuǎn)乾坤：你們還是多關(guān)注關(guān)注白宮新宴會(huì)廳吧，到時(shí)候我能讓這一切危險(xiǎn)都得到避免！

這其實(shí)是特朗普一向的“危機(jī)公關(guān)”模式，那就是轉(zhuǎn)移話題。他在面對(duì)各種重大負(fù)面話題時(shí)，往往會(huì)突然把話鋒轉(zhuǎn)向另一個(gè)遙遠(yuǎn)而風(fēng)馬牛不相及的事情——當(dāng)然，還會(huì)順帶把自己大夸一番。

這是一種“我做好A你就得忘掉眼下的B”的邏輯轉(zhuǎn)移大法。

這次也不例外。明明是一個(gè)“刺殺美國(guó)元首”的重大危機(jī)時(shí)刻，在特朗普口中卻云淡風(fēng)輕，成為他力推的豪華建設(shè)項(xiàng)目必要性的最強(qiáng)論據(jù)。

“災(zāi)難”和“災(zāi)難營(yíng)銷”，在特朗普這里只是同一件事情的兩面。

幾分鐘之前他還是“差點(diǎn)遇刺的又一任總統(tǒng)”，幾分鐘后就立刻變身為“最頂級(jí)的推銷員”。

當(dāng)然他也不乏調(diào)侃，說(shuō)早知道當(dāng)美國(guó)總統(tǒng)這么危險(xiǎn)，就不參選了。

其實(shí)這一系列的話術(shù)，都不是他“腦子混”的表現(xiàn)。恰恰相反，這就是特朗普的政治發(fā)跡之術(shù)，也是他長(zhǎng)期以來(lái)的生存之道和想要營(yíng)造給世界的思維模式。

說(shuō)到底，特朗普作為深諳流量時(shí)代的一位“流量總統(tǒng)”，他就是靠著流量所帶來(lái)的群眾推舉才一步步走上了美國(guó)的最高權(quán)力之位，而他對(duì)于權(quán)力的運(yùn)用和鞏固，也在極大程度上依靠流量。

所以，在他眼中就算是槍擊案這樣極度危險(xiǎn)的事件，也能立刻轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N“正向”的談資或者炫耀。而這幾乎已經(jīng)成為特朗普的本能，他根本不需要想就會(huì)這么說(shuō)或者做。

比如他在當(dāng)選本屆總統(tǒng)之前，在演說(shuō)時(shí)被槍擊到右耳的那次，當(dāng)所有人都驚呆了、嚇壞了的瞬間，他的第一反應(yīng)卻是起身?yè)]舞手臂，讓自己瞬間成了“美國(guó)英雄”。那次的形象樹立，是他得以當(dāng)選的重要原因之一。

所以，特朗普的本能已經(jīng)是“捕捉流量”和“利用風(fēng)口”，充分釋放流量的紅利，讓自己的正面形象不斷強(qiáng)化，讓人們忽略問(wèn)題和負(fù)面，并且用最快的速度變現(xiàn)。

在以往，這些行為可以撈取政治資本；在這次槍擊案當(dāng)中，他選擇了力推基建項(xiàng)目。

在下一次，他還是會(huì)利用某種危機(jī)進(jìn)行“我們可以更偉大”的形象大挪移。

特朗普的另外一個(gè)“危機(jī)公關(guān)”模式，就是利用調(diào)侃來(lái)化解問(wèn)題的嚴(yán)肅性。因?yàn)樘乩势毡旧砭褪抢镁薮蟮脑掝}爭(zhēng)議性和“娛樂(lè)網(wǎng)紅”性質(zhì)的套路而崛起的，所以他在總統(tǒng)位置上也一向如此。

從調(diào)侃“早知道就不當(dāng)總統(tǒng)了”，到把晚宴的中斷說(shuō)成“可以補(bǔ)辦的派對(duì)”，都是一種輕松化、詼諧化的處理，讓問(wèn)題不要那么苦大仇深、沉重悲傷。這一點(diǎn)也是深得他的擁躉喜愛(ài)。

但特朗普危機(jī)公關(guān)的一般終點(diǎn)，都是個(gè)人英雄主義，也就是突出自己的強(qiáng)大和優(yōu)秀。

明明是一件負(fù)面的事情，他能說(shuō)成“是我力挽狂瀾”，這也是他的支持者為什么一直都覺(jué)得他非常強(qiáng)大、能搞定任何事情。

當(dāng)然，你可以理解為這是一種樂(lè)觀主義，但反感特朗普的人尤其看不慣他這一點(diǎn)，認(rèn)為他輕浮而輕佻，經(jīng)常對(duì)悲劇和真正要面對(duì)的問(wèn)題沒(méi)有敬畏心。

通常來(lái)講，這些信息都必須通過(guò)官方渠道發(fā)布，是經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)查和論證后發(fā)布的。但特朗普很顯然還是在利用流量，把核心信息的發(fā)布權(quán)歸到自己個(gè)人手中，不需要FBI和司法部，他自己來(lái)當(dāng)這個(gè)“首席新聞官”。

所有的一切，都指向一點(diǎn)：特朗普已經(jīng)本能地、反反復(fù)復(fù)地利用各種各樣突發(fā)的危機(jī)，將輿論導(dǎo)向有利于自己的那一面。

這既是他一貫的政治生存之道，也是他未來(lái)繼續(xù)還要發(fā)揮的“流量密碼”