Airbnb愛彼迎發(fā)布《赴韓旅行者消費與體驗趨勢報告》，持續(xù)深化文化體驗，推動深度游熱潮

北京2026年4月29日 /美通社/ -- 今年春季，隨著K-pop回歸季強勢來襲，春日賞花與慶典輪番上陣，帶動韓國持續(xù)領跑中國旅行者的出境游目的地榜首[1]。近日，Airbnb愛彼迎發(fā)布《赴韓旅行者消費與體驗趨勢報告》，旨在通過解析旅行者的赴韓旅行動因與消費行為趨勢，為旅行者打造更獨特沉浸的旅行體驗。報告指出，高達94%的受訪者將韓國獨特的文化張力視為赴韓旅游的核心驅動力[2]。

中國旅行者的赴韓路徑正由以打卡觀光為主的傳統(tǒng)模式，轉向更深入、多維的在地文化體驗，出行足跡也從首爾延伸至更多元、具備鮮明地域特色的目的地。依托短途出行的便利性及簽證環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，文化內容逐步成為連接旅行者與目的地的重要紐帶，帶動赴韓頻次提升、停留時間延長及探索范圍拓展。從熒幕敘事延展至真實街巷，從文化共鳴走向餐桌與日常生活場景，愛彼迎通過持續(xù)豐富的特色房源與在地體驗，使旅行者能夠以更沉浸、更靈活的方式融入當地生活，感知多元交織的城市風貌與生活方式。

韓流文化引爆出行熱情，開啟全域漫游

報告顯示，"韓劇、韓國電影和綜藝節(jié)目"已超越"美食體驗"，躍升為奔赴韓國的強力引擎，與"自然風光"共同構成赴韓旅行的三大核心驅動力[3]。憑借超強的情感共鳴，中國旅行者渴望化身"故事主角"，在旅途中重現熒幕前的浪漫與感動。這股由熱愛驅動的出游熱情也直接轉化為強勁的消費活力，數據顯示[4]，韓流愛好者在旅程中的人均支出較普通游客顯著高出約435美元，超半數韓流粉絲的單次行程預算突破2000美元。

"熒幕朝圣"之余，中國旅行者的足跡正從首爾向更廣闊的區(qū)域延伸，開啟"全域漫游"模式。報告顯示[5]，近八成受訪者的心愿單中包含首爾以外的目的地，其中釜山、大邱、濟州島位列人氣前排。旅行者期待在海濱都市釜山悠然漫步，感受活力K-pop節(jié)奏和海濱生活的反差魅力；在大邱的寧靜街巷，度過一隅咖啡飄香的治愈時光；向南而行，還可以在火山與海風雕琢的濟州島，邂逅山海間的溫柔詩意。

數據顯示[6]，中國旅行者赴韓旅行頻次提升，旅程也愈發(fā)從容悠長。七成受訪者表示曾多次到訪韓國，且平均停留時間超過5晚。在松弛的旅途節(jié)奏中，住宿成為深入當地人文脈絡的途徑。中國旅行者渴望像當地人一樣生活，深度探索城市的真實風貌，從容享受一段自在長住時光。從首爾街巷中的百年韓屋，到濟州島的海景小屋，愛彼迎以多元特色房源，助力感知韓國豐富多面的生活日常。

持續(xù)深化在地體驗，搭建中韓人文交流橋梁

隨著中國旅行者對深度在地體驗需求的增長，愛彼迎以流行文化為紐帶，持續(xù)推出獨特的愛彼迎體驗與房源，為全球旅行者打開體驗韓流文化的全新方式：不僅攜手大熱男團SEVENTEEN、CORTIS，打造粉絲專屬互動場景，還推出了首爾漢江大橋天空套房、以及在時尚地標東大門設計廣場等別具一格的沉浸式住宿與體驗。在韓流文化之外，餐桌正成為旅行者感知韓國文化的重要入口。愛彼迎通過一系列獨家體驗，帶領旅行者用味蕾品味韓國文化的風味與層次——無論是走進米其林餐廳Onjium，參加由主廚親授的韓式傳統(tǒng)醬料課程，還是參與韓國民間傳說主題餐飲體驗，都能在地道滋味與故事中深入體會文化魅力。

為了讓中國旅行者更好地體驗這一文化熱潮，愛彼迎中國也與韓國旅游發(fā)展局達成長期戰(zhàn)略合作，圍繞優(yōu)質房源供給與在地體驗內容持續(xù)深化共建，并聯(lián)動音樂、影視、美食與生活方式等多元場景，打造更具沉浸感與參與度的出境游體驗。近期，雙方以"韓流狂歡 C位等你"為主題，在成都舉辦了嘉年華活動，積極構建人文交流的線下深度體驗。

[1] 數據來源：Airbnb愛彼迎數據，2025年10月1日至12月31日期間，中國大陸用戶搜索2026年4月25日至5月10日期間的出境游住宿數據，與2024-2025年同期對比。

[2] 數據來源：根據愛彼迎委托市場研究機構OnePoll于2026年3月開展的一項消費者調研。本次調研共覆蓋4500名受訪者，來自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、中國大陸、馬來西亞、新加坡、泰國和美國等國家和地區(qū)。

[3] 數據來源：根據愛彼迎委托市場研究機構OnePoll于2026年3月開展的一項消費者調研。本次調研共覆蓋4500名受訪者，來自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、中國大陸、馬來西亞、新加坡、泰國和美國等國家和地區(qū)。

[4] 數據來源：根據愛彼迎委托市場研究機構OnePoll于2026年3月開展的一項消費者調研。本次調研共覆蓋4500名受訪者，來自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、中國大陸、馬來西亞、新加坡、泰國和美國等國家和地區(qū)。

[5] 數據來源：根據愛彼迎委托市場研究機構OnePoll于2026年3月開展的一項消費者調研。本次調研共覆蓋4500名受訪者，來自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、中國大陸、馬來西亞、新加坡、泰國和美國等國家和地區(qū)。

[6] 數據來源：根據愛彼迎委托市場研究機構OnePoll于2026年3月開展的一項消費者調研。本次調研共覆蓋4500名受訪者，來自澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、中國大陸、馬來西亞、新加坡、泰國和美國等國家和地區(qū)。