華誼兄弟900億帝國崩塌，8年巨虧85億陷破產重整

終于還是走到這一天，華誼兄弟申請破產重整了。

而直接原因，竟然是因為一筆1140.5萬的債務！

這點錢，在華誼兄弟巔峰的時候，壓根不算錢，甚至都不夠塞牙縫的。

如今，卻成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。

從中國娛樂圈頂級企業，到如今破產重整，華誼兄弟到底做錯了什么？

很多人都說華誼兄弟的王中軍、王中磊哥倆是背景很大的京圈豪門，但事實上，哥倆的背景遠沒有大家想象中那么神秘。

王家兄弟從小出生在北京部隊大院，父親是參加過解放戰爭的軍人。

1989年，王中軍留學海外，歸國后帶著弟弟王中磊在北京創辦了華誼兄弟廣告公司。

這弟兄倆肯定是有本事的，接下了中國銀行全國網點標識標準化項目，還借此拿下了農行、華夏銀行等大單，三年銷售額竟然達到了6個億。

雖然廣告業務順風順水，但是王中軍還是覺得，這個活兒來錢太慢了。

正好這時，他們認識了馮小剛。

當時馮小剛正為《沒完沒了》錢不夠著急，華誼就帶著錢來了。

這三位導演，只有馮小剛給華誼賺錢了。

投資800萬，票房3300萬，從此華誼認定了馮小剛，開啟了長期的深度綁定。

王中軍曾多次公開承認，在華誼兄弟的發展中，馮小剛的作用是必不可少的。

王中磊更是公開感嘆，“華誼兄弟的天下，有一半是馮小剛打下的。”

2009年，華誼兄弟上市，成為了“中國影視娛樂第一股”，一時間風頭無兩，堪稱中國娛樂圈絕對的龍頭。

2014年，堪稱是華誼兄弟的分水嶺。

這一年的周年慶上，劉德華、成龍、葛優、宋丹丹等大咖悉數到場慶賀，這也是華誼兄弟最巔峰的一年。

也是在這個周年慶上，王中軍高調喊出了“去電影單一化”的口號。

要知道，華誼兄弟的營收，絕大部分都是來自電影，去掉電影這個最賺錢的主業，又要靠什么賺錢呢？

華誼兄弟給出的答案是：對標迪士尼，發力實景，搞主題樂園。

當時華誼兄弟正處在巔峰，誰也不會質疑這個決策的正確性。

所有人都覺得這會是華誼兄弟又一次攀登巔峰的契機，但是萬萬沒想到，這卻成為了華誼兄弟跌落神壇的開始。

和電影不同，主題樂園是個重資產、高投入、慢回報的項目，強如迪士尼，手握無數經典IP，也只才開了6家迪士尼樂園。

然而華誼兄弟一出手，就是5家，蘇州那家投了35億，南京那家直接規劃就是100億。

可問題是，有人去玩嗎？

很明顯，跨行搞主題樂園這件事，不是華誼兄弟的強項，投資幾百億的電影小鎮壓根沒人去。

另一邊，中國電影市場也發生了翻天覆地的變化。

2018年，華誼本來想靠《手機2》打一個翻身仗，結果崔永元的一個“陰陽合同舉報”，直接掀翻了整個娛樂圈。

華誼兄弟是受傷最深的那一個，一夜之間市值蒸發了二十幾個億。

核心主業和重資產副業雙雙虧損，華誼兄弟也走上了近乎垂直的下坡路。

2018年，全年虧損11個億多，2019年更是虧了近40個億。

短短8年時間，華誼兄弟的虧損超過了85個億，所有人都看出來了，華誼兄弟玩完了。

最直接的表現，就是王中軍開始賣他的畫了。

華誼兄弟巔峰的時候，王中軍堪稱是財大氣粗。

2014年11月，大手一揮，3.77億人民幣買了梵高的《雛菊與罌粟花》。

半年之后，2015年5月，他又以1.85億人民幣的價格，拍下萊塢著名的戈德溫家族收藏的畢加索的《盤發髻女子坐像》。

（左：原型吉洛特女士；右：畢加索筆下的吉洛特）

好家伙，幾個億的東西說買就買，比咱們買手機都輕松。

但是從2019年起，公司就不行了，為了自救，王中軍開始賣自己的藏品了。

賣了多少錢不知道，反正是沒少虧。

王中軍有藏品能賣，王中磊沒有可咋辦？

沒事，他有豪車豪宅，從北京到洛杉磯再到香港，從勞斯萊斯、邁巴赫，再到法拉利，這些都是可以換錢的。

聽說王中磊在北京郊區還有個馬場，在洛杉磯的豪宅花了兩個多億買的，如今估計都得賣了還債。

王氏兄弟不好過，他們家里人也沒好到哪去。

以前有錢的時候，錦衣玉食，衣食住行都有人照顧，身上的衣服包包，都沒有低于6位數的。

甚至參加各種公開場合，周圍永遠圍著一群明星，眾星捧月般地享受眾人的膜拜和吹噓。

如今華誼兄弟不行了，他們也開始尋找出路了。

王中磊的老婆開了社交賬號，拍的內容大都是一些夫妻感情、子女教育的日常事兒，內容寡淡無趣，也沒幾個人看。

靠著華誼兄弟老板娘的名頭，也才吸了6萬粉，近百條視頻評論點贊只有幾百。

一開始可能是想帶貨的，視頻也會“不經意”提到水晶手串、茶葉什么的，不過當時的流量趨勢，想靠直播帶貨賺錢，是很難的。

以前都是王夫人看別人表演，如今自己也要到臺前表演，這種落差，不知道她會不會有些難受。

不過她倒是一直不放棄。從25年年底到26年初，她又換了更接地氣的內容，比如分享小院生活、改造舊家具、展示愛馬仕包“斷舍離”等，反而吸引了一大批粉絲。

目前帶貨業績也穩步上升，曾經一場賣出了1.2萬臺香薰機。“闊太逆襲”，反倒成了她的流量密碼。

最近的新聞也就是去年接受男友求婚了。

對方也不是什么大富大貴的富二代，估計會徹底回歸家庭吧，就她這個輿論形象，估計很難吃互聯網這碗飯。

從900億市值，到被1000萬逼到破產重整。

華誼兄弟的落幕，確實讓人唏噓不已。

杰克馬曾經評價王中軍，“王中軍可能是我見過的中國最懶的一位CEO，他每天睡到11點起床，來到公司就是喝喝茶、找人聊聊天，然后吃個午飯午休，下午接著喝茶聊天，晚上就開始準備party。”

一個疏于精進的人，吃了父輩的紅利，吃了時代的紅利，在盲目擴張之后，又遇上時代大洗牌，到了需要精細化運營的存量博弈時代。

這不僅是華誼的悲哀，也是很多傳統民營企業轉型失敗的縮影。

只能說，真不能步子邁得太大。