《2025年中國家庭智能大屏行業發展白皮書》：酷喵月活穩居第一

近年，“重回大屏”成為中國觀眾重要的觀看習慣趨勢之一。對于如今的消費者，大屏正在丟掉傳統角色，轉而成為承接生活互動的重要伙伴。

4月28日，勾正科技發布《2025年中國家庭智能大屏行業發展白皮書》。報告顯示，智能電視終端規模已經突破4.39億臺，同比增長4%，在這一行業背景下，酷喵以月活第一的優勢，持續領跑OTT內容平臺賽道。

數據顯示，中國智能大屏行業正呈現"質""量"雙升的發展態勢，智能大屏日均開機率達52%、日均收視時長突破5.6小時的用戶粘性指標，印證了智能電視作為家庭核心媒介的不可替代性。

商業化方面，OTT及智能硬件廣告市場份額已達互聯網廣告總量的9%，總收入約為324億元，呈增長趨勢。

智能大屏在過去一年實現觸達人群增長、內容流量增加，構筑起巨大的營銷新空間。數據顯示，去年TOP100熱門電視劇點播總時長同比增長73%，20-29歲青年人群月活規模同步增長13%，一線城市人群月活更是同比增長30%。

報告指出，2025年，55%的廣告主計劃增加OTT廣告支出。以奢侈品為例，2025年奢侈品OTT廣告投入指數占比提升15.5%，奢侈品廣告投放首選視頻網站，強視覺沖擊提升營銷效果。

內容生態建設是平臺護城河的關鍵。據白皮書披露，2025年，優酷全網獨播的電視劇《藏海傳》在5個平臺播出，摘得全端電視劇播放榜冠軍，同時，《以法之名》和《蠻好的人生》分別位列第三、第四位。

此外，包括AI在內的技術賦能是眼下各平臺重要的探索路徑。優酷率先將AI大模型能力系統化落地，在內容端，優酷將AI用于營銷與制作，推出AI廣告產品，結合大模型升級虛擬拍攝，探索線上下融合“超現場業態”。

與此同時在終端，優酷大屏酷喵TV依托AI提效持續升級幀享超高清技術，不斷優化大屏超高清視聽體驗。以《暗河傳》為例，酷喵聯合海信電視此前在北京The Box舉辦“酷喵暗河畫質體驗室”，Z世代觀劇用戶線下到訪率達90%，同步引爆線上UGC聲量，印證了內容+技術+場景三位一體大屏新范式。

從內容端到終端，觀眾試聽體驗的升級成為趨勢，智能大屏則是線下鏈接體驗的重要窗口，也是與線上同等重要的流量入口。

隨著智能大屏從"內容載體"向"生活智能中心"的進化，平臺價值將從單純的廣告變現轉向生活消費場景的深度運營，這為OTT行業的持續增長打開了新的想象空間。