從Tag到“尋物+”：昂瑞微如何重構(gòu)定位生態(tài)價(jià)值

4月23日，2026藍(lán)牙亞洲大會(huì)暨展覽會(huì)如約而至。在深圳福田會(huì)展中心，昂瑞微帶來了最新的“尋物+”生態(tài)方案。這家2025年登陸科創(chuàng)板的射頻芯片公司，正在悄然推動(dòng)一場(chǎng)從單一防丟器到跨品牌、跨生態(tài)定位網(wǎng)絡(luò)的變革。

展會(huì)期間，昂瑞微產(chǎn)品與市場(chǎng)總監(jiān)肖金紅接受了集微網(wǎng)的獨(dú)家專訪。在他看來，尋物市場(chǎng)已經(jīng)走過了簡單的“Tag”階段，一個(gè)真正面向普通消費(fèi)者的“尋物+”時(shí)代正在到來。

從Tag到生態(tài)，市場(chǎng)的必然選擇

防丟器并不是一個(gè)新概念。肖金紅回憶，早在十多年前市場(chǎng)上就有類似的藍(lán)牙防丟器產(chǎn)品，但彼時(shí)的體驗(yàn)并不理想，主要依靠手機(jī)APP和藍(lán)牙RSSI信號(hào)強(qiáng)度來判斷距離，尋物時(shí)易發(fā)生信號(hào)觸發(fā)不穩(wěn)定或響應(yīng)中斷的情況，而且只能在小范圍內(nèi)使用，根本沒有生態(tài)的概念。

真正的轉(zhuǎn)機(jī)來自蘋果Apple AirTag的推出，借助龐大的手機(jī)覆蓋密度，將每一部iPhone都變成了“小基站”，從而為尋物構(gòu)建了龐大的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，讓遠(yuǎn)距離尋物成為可能。更重要的是，蘋果將這一能力開放給了第三方設(shè)備，手表、耳機(jī)、充電寶都可以接入“查找”網(wǎng)絡(luò)，使消費(fèi)者購買的設(shè)備在丟失后還能找回來，這種體驗(yàn)很快贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。

但問題也隨之而來。如果用戶用的是安卓手機(jī)，即使購買了支持蘋果查找網(wǎng)絡(luò)的充電寶或耳機(jī)，這個(gè)功能也無法使用。肖金紅坦言，如果只有蘋果一家在玩，整個(gè)市場(chǎng)很難真正爆發(fā)。

變化從2023年開始。谷歌意識(shí)到，查找網(wǎng)絡(luò)不僅是用戶剛需，也是維護(hù)自身生態(tài)粘性的重要手段。于是谷歌開始跟進(jìn)，并與蘋果共同推動(dòng)跨平臺(tái)尋物網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，到2025年下半年，整個(gè)生態(tài)已經(jīng)步入正軌。

如今，昂瑞微的芯片已經(jīng)同時(shí)支持蘋果、谷歌、小米、三星等多個(gè)生態(tài)平臺(tái)的查找網(wǎng)絡(luò)，并實(shí)現(xiàn)批量出貨；OPPO、vivo等其他生態(tài)平臺(tái)也在積極對(duì)接溝通中。肖金紅表示，這意味著無論消費(fèi)者用的是蘋果還是安卓手機(jī)，在國內(nèi)還是海外，都能獲得一致的使用體驗(yàn)。一個(gè)產(chǎn)品支持多個(gè)生態(tài)，不再依賴單一品牌，這正是“尋物+”時(shí)代最核心的變化。

軟硬雙擎，做尋物生態(tài)的“連接器”與“賦能者”

能同時(shí)對(duì)接多個(gè)生態(tài)并非一件容易的事。

目前，昂瑞微不僅攻克了SDK適配、認(rèn)證流程等多重技術(shù)門檻，憑借過硬的產(chǎn)品性能贏得大廠信任，更積累了成熟的“尋物+”開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，能夠反哺國內(nèi)廠商——如優(yōu)化SDK更新節(jié)奏和位置精度，幫助生態(tài)第三方廠商解決入場(chǎng)難題，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)適配到生態(tài)賦能的跨越。

打通生態(tài)的是軟實(shí)力，但最終支撐這一能力的，還是芯片本身的硬指標(biāo)，尤其超低功耗更是決定尋物應(yīng)用體驗(yàn)的關(guān)鍵。

肖金紅做了一個(gè)簡單的對(duì)比。如果一顆紐扣電池只能用三個(gè)月，消費(fèi)者會(huì)頻繁換電池，體驗(yàn)很差。但如果能用一年半甚至兩年，用戶幾乎感受不到電池的存在。昂瑞微的OM6629系列在連接間隔為1秒時(shí)，平均電流已經(jīng)做到10.1μA，這意味著使用一顆CR2032紐扣電池，芯片可以工作超過一年半。

接收靈敏度則是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。發(fā)射功率各家都可以往上提，但功耗會(huì)急劇增加。昂瑞微選擇在低功耗的前提下提高接收靈敏度，從-95dBm一路迭代到-97dBm、-98dBm，最終達(dá)到-100dBm。肖金紅坦言，-100dBm接收靈敏度基本觸及指標(biāo)理論上限，昂瑞微的這一能力，將在“尋物+”的應(yīng)用中，全面優(yōu)化設(shè)備的連接距離與穩(wěn)定性，有效避免用戶使用過程中出現(xiàn)頻繁斷連、誤報(bào)等問題，為用戶帶來更流暢、更可靠的極致體驗(yàn)。

目前，昂瑞微的芯片在BLE藍(lán)牙賽道中已經(jīng)處于第一梯隊(duì)，實(shí)力可與國際大廠媲美。肖金紅強(qiáng)調(diào)，這種性能上的追趕不是一蹴而就的，而是通過持續(xù)優(yōu)化射頻架構(gòu)和模塊，一代一代迭代出來的。

昂瑞微觀察到，從2025年下半年開始，國內(nèi)廠商已在逐步放開第三方接入。其中，小米的查找網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開放，更多品牌也在計(jì)劃開放中。肖金紅認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)正在尋物生態(tài)上形成共識(shí)：生態(tài)越開放，方案商與消費(fèi)者越受益。

當(dāng)前的藍(lán)牙尋物主要依賴蜂鳴器互動(dòng)查找，為進(jìn)一步提升精準(zhǔn)尋物體驗(yàn)，肖金紅透露，昂瑞微今年下半年將推出支持藍(lán)牙6.0的芯片，可以實(shí)現(xiàn)米級(jí)甚至亞米級(jí)的測(cè)距精度，屆時(shí)，用戶不再需要靠聽聲音去找東西，拿起手機(jī)就能知道設(shè)備的大概位置，體驗(yàn)將再上一個(gè)臺(tái)階。

擴(kuò)容加速，有望下沉至百元級(jí)市場(chǎng)

從單一Tag到“尋物+”，最直觀的變化是應(yīng)用場(chǎng)景的極大豐富。以前防丟器只是一個(gè)簡單的小配件，現(xiàn)在手表、耳機(jī)、充電寶、騎行配件、兩輪車等都可以集成定位功能，應(yīng)用范圍越來越廣。

肖金紅觀察到，目前增長最快的兩類產(chǎn)品是耳機(jī)和充電寶。原因很簡單，這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)基數(shù)巨大，單價(jià)也相對(duì)較高，以耳機(jī)為例，一線品牌售價(jià)普遍在千元以上，二線品牌也要五六百元，這使得尋物功能更易應(yīng)用，并成為一項(xiàng)必要的增值服務(wù)。

騎行配件和電子墨水標(biāo)簽則是更細(xì)分的市場(chǎng)，規(guī)模沒有耳機(jī)和充電寶那么大，但同樣有明確的需求。尤其是在歐美市場(chǎng)，自行車被盜并不少見，能夠通過定位網(wǎng)絡(luò)找回來，對(duì)用戶來說是一個(gè)非常實(shí)在的價(jià)值。

隨著“尋物+”生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容帶來的規(guī)模效應(yīng)，在肖金紅看來，未來300元以上甚至100元以上的產(chǎn)品，都會(huì)逐步標(biāo)配查找功能。

在“尋物+”生態(tài)推動(dòng)下，OM6626因?yàn)樾詢r(jià)比最高，資源適中，目前在Tag類產(chǎn)品中出貨量最大。而OM6627和OM6629擁有更大的Flash和RAM，可以支持帶顯示的設(shè)備，比如電子墨水屏、LCD屏，或者需要充電管理和人機(jī)交互的耳機(jī)倉、充電寶。肖金紅判斷，隨著更多帶交互功能的尋物設(shè)備上市，這兩款芯片的出貨量將會(huì)很快起來。

下一站：更開放、更普惠

目前昂瑞微仍在聚焦創(chuàng)新投入與產(chǎn)品迭代。

“我們的目標(biāo)很簡單，就是把芯片做好，把系統(tǒng)做好、擁抱所有生態(tài)，服務(wù)好終端用戶。”肖金紅表示，“未來我們將繼續(xù)努力成為‘尋物+’生態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)航者。”針對(duì)計(jì)劃進(jìn)入尋物+市場(chǎng)的終端品牌廠商，肖金紅建議選擇擁有成熟生態(tài)經(jīng)驗(yàn)、硬核技術(shù)實(shí)力與全流程服務(wù)能力的芯片合作伙伴，是快速搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。

歷經(jīng)10多年沉淀，昂瑞微如今正站在“尋物+”生態(tài)爆發(fā)的破局點(diǎn)上，接下來將與生態(tài)伙伴一起，把這張跨品牌、跨平臺(tái)的“尋物+”生態(tài)網(wǎng)絡(luò)鋪到更多產(chǎn)品、更多場(chǎng)景、更多消費(fèi)者手中。