四川
有沒有發現，最近一些樓盤案名一個比一個難記：xx天樾錦頌、xx天樾宸頌、xx匠宸元啟、xx啟鳴觀樾……
每一個字都認識，但總是記不住。
生僻字+同質化，樓盤案名好難記
為什么新樓盤的名字越來越難記？主要有以下三個原因。
1
同質化嚴重，這些字最高頻
據統計，成都新樓盤中高頻字的TOP3為：錦、樾、宸；而錦+樾、錦+宸、天+宸、云+樾，則是成都開發商最愛組合公式。
這些高頻字背后也有其邏輯。
錦：來源于，錦城、錦繡、錦官城，把成都的地域屬性拉滿；
樾：是改善專屬字，強調森居、靜謐、高端調性；
宸：本義是屋檐、屋邊。 引申有深邃的房屋等。
但當所有的開發商都瞄準這幾個字的組合時，名為天樾、天宸、云樾、錦樾的項目便層出不窮，讓人傻傻分不清楚。
2
生僻字、繁體字，難以記憶
也有越來越多項目，為了凸顯高端屬性，用上了繁體字。
比如“xx萬宸”，“xx天崋”、這些繁體字不僅書寫復雜，甚至有的輸入法也很難打出。
而一個名為“天樾雲宸”的項目，更是疊加了高頻字、高頻組合，以及繁體字的三重buff。
3
同一項目多個組團多個名字，增加記憶難度
以前的大項目，通常會以xx一期、xx二期來記，比如華潤二十四城，共計九期，雖然每一期都有一個單獨的組團名，但項目名+期數的方式更容易讓人記得。但現在的大盤項目以案名+組團名的方式推廣，沒有期數關聯，增加了記憶難度，比如錦宸院推出的二期為上璽、三期為觀著。
取名規范眾多，名字難記或源于創意匱乏
事實上，項目案名，一直都有相關單位的管理規范。
一般而言，項目名字都由開發商自己取名，然后向相關部門報備，不少項目，還分別擁有備案名字和推廣名字；而從管理來看，住宅區和建筑物名稱備案實行屬地管理。
以成都為例，2025年12月成都市住房和城鄉建設局、成都市民政局變發布了關于印發《成都市具有重要地理方位意義的住宅區、樓宇名稱批準管理辦法》的通知。
通知顯示，不得使用“萬國”、“宇宙”、“天下”、“中央”等刻意夸大的詞語；也不得使用“中國”、“中華”、“國際”、“世界”等詞語；原則上不得使用外文音譯命名；通名不得重疊使用；住宅區、樓宇名稱應使用規范漢字，避免使用生僻字，不得使用繁體字、異體字、自造字、阿拉伯數字和標點符號等。
而取名后需提交相關材料審核，住建主管部門、同級民政主管部門負責反饋意見、審核、批準及備案。
為何現在的項目名字越來越難記？
對此，觀念研究院負責人吳昊笑稱：“因為這代地產人，給自己的孩子也取這樣的名字。”
這或許也是時代的文化風潮，以“宸”為首的大熱詞，不僅僅是項目使用較多，在新生兒的人名上也成為全國爆款。
據成都發布報道，2025年成都新生兒爆款名字中，男孩“沐宸”位于爆款榜首；而早在2021年，沐宸這一名字就以使用人數達2.3萬登頂全國榜首。“宸”字風潮，已流行數年。
圖據：成都發布
他表示，以前樓盤取名，喜歡西化，高大上，如“XX國際花園”“xx城邦”之類；而現在則走的是文藝奢華風。“我更喜歡地名化名字，一聽就知道在哪里，或者特色化的名字。”他舉例稱，如“桐梓林一號”“麓山”之類，就像青羊宮就叫青羊宮，一聽就知道在哪里，找得到，也記得住。
還有業界人士分析，或許與當前地產界詞匯和創意匱乏有關，“除了名字，在產品創意。空間規劃上，也同樣存在雷同和借鑒。”
如果將視野放到十年，乃至更久，奇葩和難記的項目名字還真不少，甚至可以組成分類分組。
有奢侈品組，如半山艾馬仕，則是擦邊“愛馬仕”，被收購后改名為陽光城·半山悅，蒂凡尼TOWN，則是赤裸裸的碰瓷。
無厘頭系列也不少，如蕭邦、我的大學、西門先生、愛在城南。新神風金牛座，則憑借神秘的星座學，榮登奇葩榜榜首。
那么，你對現在的樓盤案名怎么看？
主編：余鴿
編輯：陳齊美
圖片來源：成都商報資料庫/IC photo/圖蟲創意/視覺中國
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