北京
辮子、長衫、尖刀，很難想象這三個元素，能同時出現在有中國市場的時裝品牌宣傳物料上。
這是法國時裝品牌LEMAIRE，為香氛系列“Objets Senteur”制作的宣傳物料。
你沒看錯，宣傳的主題不是衣服，而是名為“Tresse”的香氛器物。
圖中黑色長辮懸掛于中式長衫后，同時還有一把剪刀元素與之組合出現。
這些元素放在一起，被中國網友解讀為品牌有影射中國近代史上的“剪辮”運動，認為是對歷史符號的不當使用，甚至涉嫌“辱華”。
因此，大量網友對此表示憤怒：“這不算暗示吧，這是明示”。
真的好無語啊，諷刺意味直接甩臉上了。
清朝，辮子，剪辮子，看到的第一反應。
看來西方也真是沒落了，一直夢回鴉片戰爭時期，有種“我祖上也富過”的阿Q精神。
真的是不知道這些品牌天天在試探什么。
不止如此，在今年年初的時候，該品牌的“馬年限定”迷你可頌包，也曾因編制部分過于像“辮子”而遭網友質疑。
輿論發酵后，LEMAIRE先是關閉社交賬號評論功能，同時刪除爭議廣告圖片。
隨后在4月26日，LEMAIRE品牌通過官方微博和微信公眾號發布中英文致歉聲明。
稱：“Tresse 為一款以手工編織亞麻制成、用于承載香氛的器物作品。對于此次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，我們在此致以誠摯的歉意。”
同時承認未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性，并承諾加強內部文化審視流程，未來以更加審慎、清晰與尊重的態度要求自己。
但致歉聲明并沒有平息中國網友的怒火，認為其欲蓋彌彰，道歉敷衍。
值得一提的是，LEMAIRE1991年創立于法國巴黎，創始人為前Hermès（愛馬仕）創意總監Christophe Lemaire。
該品牌的明星產品是Croissant Bag“牛角包” 。
LEMAIRE于2024年11月，在成都太古里開設中國首店。
而后品牌為快速打開中國市場加快步伐，今年1月份，又在上海武康路開設了全球最大的旗艦店。
就在上個月，LEMAIRE在中國的第三家門店落地北京，其品牌藝術總監當時曾表示：“北京是聯結中國文化的橋梁”。
從擴張的速度來看，顯然中國市場對于品牌而言是極其重要的，但爭議的出現，恰恰說明了商業的重要和對本土文化的敏銳度存在尚未填平的鴻溝！
若品牌只是一味追求銷售而不重視本土文化和民族底線，那么勢必會導致消費者用腳投票。
最終只會因自己的輕視而被市場淘汰。
這也是對所有外來品牌的忠告！
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