江西
近日，法國知名時裝品牌LEMAIRE陷入嚴重輿論爭議，其發布的新品系列宣傳照片，因畫面元素搭配觸碰文化敏感紅線，被廣大網友質疑存在辱華傾向，迅速引發全網強烈不滿。在輿論持續發酵后，該品牌于4月26日正式發布官方聲明，就此次事件向公眾致歉。
據悉，此次引發爭議的是LEMAIRE旗下Objets Senteur香氛系列宣傳物料。在相關宣傳照片中，品牌將長辮、中式長衫與剪刀三種元素刻意組合，這樣的視覺呈現觸碰了國人的歷史文化敏感點，嚴重傷害了民族情感。相關圖片在社交平臺傳播后，立刻引發網友熱議，大家紛紛對品牌這種缺乏文化敬畏、忽視文化敏感性的行為提出嚴厲批評，要求品牌正視問題、給出合理解釋并正式道歉。
面對公眾的質疑與不滿，LEMAIRE官方于4月26日發布致歉聲明，對此次事件造成的不良影響作出回應。聲明中提到，引發爭議的Tresse物件，是品牌推出的手工編織亞麻香氛承載器物，品牌就此次器物搭配與影像表達，給公眾帶來的疑慮、不適與困擾，致以最誠摯的歉意。
同時，LEMAIRE在聲明中承認，在本次新品宣傳發布與視覺呈現過程中，品牌方未能充分考量不同文化語境下的感知差異，忽視了跨文化傳播的敏感性。作為面向全球多元文化市場的品牌，其在創意表達環節缺乏應有的審慎態度，沒有承擔起跨文化傳播的責任。
此外，LEMAIRE表示，公眾提出的批評與反饋對品牌而言至關重要，后續將全面反思內部創作與審核流程，進一步提升團隊的跨文化認知與社會責任意識，全力杜絕此類傷害民族情感、忽視文化差異的事件再次發生。品牌也感謝中國消費者長期以來的關注，承諾將以此次事件為教訓，在未來的產品創作、宣傳推廣等全流程中，秉持對各國文化的尊重，以更加嚴謹、負責的態度開展全球業務。
此次事件也再次為各大國際品牌敲響警鐘，進入中國市場，必須充分尊重中國歷史文化與民族情感，深入了解文化禁忌與敏感內容，堅守文化尊重的底線，才能真正獲得中國消費者的認可與信任。
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