華誼兄弟昔日“中國影視第一股”，今因千萬債務(wù)危機(jī)被申請破產(chǎn)

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4月23號那天，浙江金華的法院門口其實(shí)沒多少人，但這紙公告一出來，整個娛樂圈的微信群都炸了。不是因?yàn)閯e的，就因?yàn)椤叭A誼兄弟”這四個字。曾經(jīng)在內(nèi)娛呼風(fēng)喚雨的“老大哥”，現(xiàn)在被一筆1000多萬的債務(wù)逼到了墻角，還要搞什么“預(yù)重整”。

這事兒說起來特別魔幻。你想想，就在十年前，這家公司還是“中國影視第一股”，手里攥著馮小剛、黃曉明、李冰冰這一把王炸，隨便辦個年會，半個娛樂圈的明星都得來站臺。王中軍、王中磊兩兄弟，那是真正的“資本大佬”，在紐約蘇富比舉牌子拍梵高，眼睛都不眨一下。

可現(xiàn)在呢？為了1140萬的廣告費(fèi)，被債權(quán)人告上法庭。這數(shù)字放在以前，可能就是王中軍拍賣行里的一張畫的零頭，現(xiàn)在卻成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

翻了翻這幾年的財報，看著都覺得心里發(fā)涼。從2018年開始，這家公司就像開了閘的水龍頭，錢嘩嘩地流。這8年下來，累計虧了80多個億。

什么概念？就是把當(dāng)年上市時候募集的錢，連同后來阿里騰訊投的錢，再加上銀行借的錢，全賠光了，最后還倒欠一屁股債。凈資產(chǎn)從最高時候的85億，縮水到現(xiàn)在的2億多，連個像樣的辦公樓可能都抵押出去了。

很多人問，華誼兄弟到底怎么了？是電影不好賣了嗎？是觀眾不愛看了嗎？其實(shí)都不是。它的倒下，更像是一個關(guān)于“貪婪”、“賭局”和“時代紅利消失”的警世故事。

咱們把時間撥回到2014年，那是華誼的高光時刻，也是中國電影市場最瘋狂的一年。

那一年，華誼兄弟20周年慶典，辦得跟春晚似的。馮小剛、成龍、徐克、葛優(yōu)、劉德華、黃曉明、李冰冰、姚晨……你能叫得上名字的大腕，幾乎全到了。

現(xiàn)場的照片里，王中軍、王中磊站在中間，笑得那是春風(fēng)滿面。那時候的王中磊，帶著兒子上《爸爸回來了》，在鏡頭前那是意氣風(fēng)發(fā)。記者問他為啥來參加綜藝，他淡淡回了一句：“你覺得我缺錢嗎？”

是啊，那時候他們真不缺錢。2014年，華誼融了將近36億，阿里入股了，騰訊也增持了，股價蹭蹭往上漲。王中軍更是豪氣，在紐約蘇富比花了3.77億人民幣拍下了梵高的《雛菊與罌粟花》。這畫兒有故事，是梵高自殺前幾周畫的，畫里的麥田就是他結(jié)束生命的地方。當(dāng)時王中軍說，買這畫是因?yàn)橄矚g藝術(shù)。后來公司缺錢了，他又把這畫質(zhì)押了出去，再后來甚至低價賣掉救急。

這畫兒就像華誼兄弟的命運(yùn)，從極致的輝煌到落寞的流轉(zhuǎn)，全在資本的一念之間。

那幾年，華誼兄弟的野心大到?jīng)]邊。他們不想只做電影，他們想做“中國的迪士尼”。去電影化、搞實(shí)景娛樂、做游戲、做IP授權(quán)，到處圈地蓋“電影小鎮(zhèn)”。王中軍甚至放話，要把華誼打造成全產(chǎn)業(yè)鏈的娛樂帝國。

為了撐起這個帝國，他們必須綁定最核心的資產(chǎn)——明星和導(dǎo)演。于是，一場場豪賭開始了。

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華誼的牌桌上，最大的王牌就是馮小剛。

王中軍曾經(jīng)在公開場合說過：“華誼兄弟的天下，一半是馮小剛打下的。”這話一點(diǎn)不夸張。從《沒完沒了》到《大腕》，再到后來的《非誠勿擾》，馮小剛的賀歲片就是華誼的提款機(jī)。

但這層關(guān)系，與其說是兄弟情義，不如說是深度綁定的利益共同體。2009年華誼上市，馮小剛手里的股票一套現(xiàn)就是2個億。那時候，大家都覺得這是雙贏。

直到2015年，那筆震驚業(yè)界的收購案出現(xiàn)了。華誼兄弟花了10.5個億，買了馮小剛公司“東陽美拉”70%的股權(quán)。當(dāng)時這公司成立才兩個月，資產(chǎn)總額只有1.36萬，負(fù)債1.91萬，凈資產(chǎn)是負(fù)的5500塊。

這不是腦子進(jìn)水，這叫“溢價收購”，買的是馮小剛未來幾年的“人身依附”。協(xié)議簽得死死的：2016年到2020年，東陽美拉每年必須賺夠指定的凈利潤，少一分錢，馮小剛就得自己掏腰包補(bǔ)上。

這就是著名的“對賭協(xié)議”。

剛開始，馮小剛確實(shí)神勇，《我不是潘金蓮》雖然口碑兩極，但也拿了幾個億票房?？傻搅?018年，一切都變了。

《手機(jī)2》的風(fēng)波成了導(dǎo)火索。崔永元那一嗓子，不僅炸出了娛樂圈的“陰陽合同”，更是直接引爆了影視行業(yè)的稅務(wù)大地震。馮小剛成了風(fēng)口浪尖的人物，華誼兄弟的股價跟著雪崩，市值兩天就蒸發(fā)了13億。

緊接著，行業(yè)寒冬降臨。觀眾變了，流量明星不靈了，靠“IP+大導(dǎo)演”的公式突然失效。華誼押注的《狄仁杰之四大天王》、《云南蟲谷》接連撲街。

而那邊的對賭協(xié)議還在倒計時。馮小剛為了補(bǔ)齊業(yè)績?nèi)笨?，那是拼了老命?018年拍《手機(jī)2》受阻，2019年趕緊上《只有蕓知道》，但這哪里填得上幾個億的大坑？

最后的結(jié)果很慘烈。據(jù)媒體報道，這五年下來，馮小剛自己掏了2.35億現(xiàn)金補(bǔ)給華誼。這可是真金白銀啊！但這也沒能救回華誼的業(yè)績。

其實(shí)，華誼的問題不僅僅是馮小剛這一個點(diǎn)。它是整個商業(yè)模式的崩塌。

你看華誼的財報就會發(fā)現(xiàn)，這公司特別喜歡搞“商譽(yù)”。什么叫商譽(yù)？簡單說就是我花10塊錢買你1塊錢的東西，那9塊錢的差價就是商譽(yù)。只要你以后能賺錢，這9塊錢就不算虧?？梢坏┠阗嵅坏藉X，這9塊錢就得全部計提虧損，直接把利潤表砸穿。

華誼當(dāng)年收購張國立的公司、收購李晨馮紹峰的公司，全是這種高溢價。結(jié)果呢？這些明星要么老了，要么不靈了，業(yè)績承諾完不成，幾十億的商譽(yù)減值就像一顆顆地雷，把華誼炸得外焦里嫩。

到了2019年，華誼一年虧了40個億。王中軍開始賣畫，王中磊開始沉默。那個曾經(jīng)說“我不缺錢”的男人，后來為了公司運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至開始質(zhì)押股權(quán)、賣房、賣畫，什么招都使了，但窟窿太大，堵不住。

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現(xiàn)在的華誼兄弟，像是一座被搬空了家具的豪宅，只剩下個空殼子立在那兒。

你去翻翻最近的新聞，全是糟心事。深交所發(fā)問詢函，問你們還得起錢嗎？浙江證監(jiān)局發(fā)警示函，說你們違規(guī)操作。騰訊、阿里這些當(dāng)年的“好兄弟”，早就減持跑路了。王中軍、王中磊兄弟倆，也被限制高消費(fèi)，成了“老賴”。

最讓人唏噓的是王中磊。去年3月，他也開始趕時髦，入駐抖音拍短視頻，想著是不是能靠直播帶貨或者IP運(yùn)營翻個身。剛開始還挺勤快，發(fā)了不少跟電影相關(guān)的內(nèi)容。結(jié)果到了11月，突然就停更了。

為什么停更？沒人知道確切原因。但看看華誼現(xiàn)在的處境，大概也能猜到：連工資都發(fā)不出來的公司，哪還有心思搞新媒體運(yùn)營？

網(wǎng)上有一個前華誼員工的匿名帖子，寫得特別扎心。他說以前在華誼上班，感覺自己是“娛樂圈貴族”，出去談項(xiàng)目，對方都客客氣氣的?，F(xiàn)在離職好幾年了，偶爾路過華誼兄弟那個大樓，看著里面的燈光一盞盞熄滅，心里特別不是滋味。

他說：“華誼的倒下，不是因?yàn)槟骋徊侩娪盃€，而是因?yàn)樗央娪爱?dāng)成了純粹的金融工具。當(dāng)資本游戲玩脫了，情懷也就成了遮羞布?！?/p>

這話雖然狠，但也是大實(shí)話。

華誼兄弟的這8年，其實(shí)就是中國影視行業(yè)“野蠻生長”到“理性回歸”的縮影。

在那個票房隨便就能暴漲30%的年代，只要你有明星、有IP、有資本運(yùn)作，就能圈錢。大家都在賭明天，賭下一部電影能爆，賭股價能翻倍。沒人沉下心來琢磨劇本，沒人關(guān)心觀眾到底想看什么。

結(jié)果呢？觀眾用腳投票了。

現(xiàn)在的電影市場，像《流浪地球》這種硬科幻能賣40億，《你好，李煥英》這種真誠的小品電影能賣50億，而華誼兄弟擅長的那種“大導(dǎo)演+大明星+大制作”的套路，反而成了票房毒藥。

這不僅是華誼的悲哀，也是所有迷信“流量至上”的資本的悲哀。

回到最開始那個問題：為了1000萬被申請破產(chǎn)，是不是太夸張了？

其實(shí)一點(diǎn)都不夸張。對于一家總資產(chǎn)只剩幾十億、負(fù)債率接近90%的公司來說，1000萬的現(xiàn)金流可能就是壓死它的最后一根稻草。這就像一個身患重病的人，最后連買止痛藥的錢都拿不出來了。

所謂的“預(yù)重整”，說白了就是給公司一個“緩沖期”，看看能不能找到“白衣騎士”來救，或者跟債權(quán)人談?wù)?，能不能少還點(diǎn)、晚還點(diǎn)。如果談不攏，那就只能真正破產(chǎn)清算，從A股退市。

曾經(jīng)的“影視第一股”，如果最后落得個退市收場，那絕對是中國商業(yè)史上濃墨重彩的一筆教訓(xùn)。

現(xiàn)在想想，王中軍在紐約拍下那幅梵高的畫時，有沒有想過今天？畫里的麥田是梵高的終點(diǎn)，而華誼的“麥田”又在哪里？

也許就在那些被遺忘的膠卷里，在那些沒人再看的爛片里，在那個以為資本可以掌控一切的幻夢里。

現(xiàn)在的華誼，還在掙扎。公告里說“具備重整價值”，可這價值在哪？是手里的老IP？還是那幾棟抵押出去的樓？或者是王中軍手里剩下的幾張畫？

沒人說得清。

我們只能看著它，就像看著一個曾經(jīng)威風(fēng)凜凜的巨人，現(xiàn)在慢慢跪倒在地，被時代的車輪無情碾過。而我們這些看客，除了感嘆一句“眼看他樓塌了”，似乎也做不了什么。

畢竟，在商業(yè)的叢林里，從來就沒有永遠(yuǎn)的贏家。昨天的盛宴，可能就是今天的散場。只希望后來的人，能從這80億的虧損里，看懂一點(diǎn)什么叫“敬畏市場”，什么叫“內(nèi)容為王”。

至于華誼兄弟能不能活下來？

說實(shí)話，挺難的。但萬一呢？畢竟娛樂圈的故事，永遠(yuǎn)比電影還精彩。咱們就搬好小板凳，接著看這出大戲怎么唱下去吧。