行業(yè)觀察 |?“十五五”看流通：專業(yè)市場(chǎng)的時(shí)代價(jià)值與未來征程（下）

2026年開年以來，各地政府密集部署、重磅發(fā)聲，持續(xù)加碼支持專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展：浙江省召開全省加快推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議，錨定擦亮專業(yè)市場(chǎng)“金名片”戰(zhàn)略目標(biāo)；；遼寧省委書記許昆林調(diào)研西柳中國(guó)商貿(mào)城，鼓勵(lì)商戶企業(yè)堅(jiān)定不移“走出去”，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)；湖北省委常委、武漢市委書記盛閱春赴漢正街道調(diào)研走訪，明確提出推動(dòng)漢正街再創(chuàng)新輝煌……

不難看出，各地政府正針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)密集釋放強(qiáng)力支持政策信號(hào)，聚焦于挖掘其產(chǎn)業(yè)價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)專業(yè)市場(chǎng)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。

三、蝶變前行：專業(yè)市場(chǎng)的模式迭代與使命擔(dān)當(dāng)

改革開放四十多年來，一批批專業(yè)市場(chǎng)成為服裝品牌的黃埔軍校，成為新銳設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)商戶的孵化搖籃，這種“培育”和“孵化”屬性在其他商業(yè)業(yè)態(tài)中實(shí)屬罕見。這種能力源自專業(yè)市場(chǎng)的天然屬性——專業(yè)市場(chǎng)是由無數(shù)個(gè)“中小”構(gòu)成的龐大組織。中小企業(yè)、中小平臺(tái)、中小設(shè)計(jì)師、中小經(jīng)營(yíng)戶……這些中小主體的市場(chǎng)觸覺極其靈敏，極具適應(yīng)性，極富創(chuàng)造力，是彈性與韌性并存的小微市場(chǎng)力量代表。這種自下而上形成的旺盛生命力，自帶的“草根”屬性有著與生俱來的創(chuàng)新裂變能量。

如今，專業(yè)市場(chǎng)擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)新商戶，形成了兼容并包的開放式生態(tài)體系，成為現(xiàn)代商業(yè)各種新模式、新玩法、新物種、新平臺(tái)的孵化地和試驗(yàn)田。

化危為機(jī)，持續(xù)進(jìn)化

專業(yè)市場(chǎng)壯大發(fā)展的四十年，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛和改革風(fēng)起云涌的四十年。專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了數(shù)次外部環(huán)境的巨變。每一次，專業(yè)市場(chǎng)都能在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，在承壓運(yùn)行的過程中實(shí)現(xiàn)一次次模式業(yè)態(tài)的迭代。

這種應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化而不斷自我“進(jìn)化”的蝶變能力，是專業(yè)市場(chǎng)四十余年的立身之本，也是專業(yè)市場(chǎng)未來繼續(xù)螺旋上升的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)城市治理與更新壓力，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)整“三現(xiàn)交易”模式，實(shí)現(xiàn)了展示交流與倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨功能的分離，向城市歸還更加整潔有序的城市面貌與公共空間。如廣州中大門打造的城市之丘THE HILLS街區(qū)，業(yè)態(tài)涵蓋時(shí)尚、音樂、戶外、運(yùn)動(dòng)和流行餐飲，匯聚時(shí)尚品牌、livehouse、涂鴉文化、室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與特色夜生活，已成為集消費(fèi)、體驗(yàn)、展演、社交于一體的城市潮流新地標(biāo)。

面對(duì)投資過熱后的冷卻周期，專業(yè)市場(chǎng)積極應(yīng)對(duì)商鋪供應(yīng)大于商戶需求的現(xiàn)實(shí)情況，大批市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方轉(zhuǎn)換角色，從傳統(tǒng)的物業(yè)管理思維升級(jí)成專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)思維，通過給商戶賦能與精細(xì)化服務(wù)不斷提高商戶黏性。轉(zhuǎn)型期間，孵化出一批專業(yè)市場(chǎng)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谌珖?guó)各地做活了多個(gè)市場(chǎng)項(xiàng)目，成為專業(yè)市場(chǎng)行業(yè)寶貴的人才資產(chǎn)。銀基實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁苗俊雅正是這批職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍的精干代表，全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)整的新階段，她帶領(lǐng)鄭州銀基廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“內(nèi)孵外引”，對(duì)內(nèi)定制精細(xì)化服務(wù)，培育孵化本土優(yōu)質(zhì)品牌商戶，對(duì)外推動(dòng)“城市探親”“城市聯(lián)盟”等活動(dòng)，深挖重點(diǎn)區(qū)域，拓展市場(chǎng)渠道，在流通行業(yè)創(chuàng)造了逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)界神話。

面對(duì)下游采購(gòu)商需求的迭代，市場(chǎng)商戶不斷提升為下游采購(gòu)商賦能的能力，專業(yè)市場(chǎng)商戶發(fā)展出“訂貨會(huì)+現(xiàn)貨采批+批量定制+全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)”的綜合供貨模式。自產(chǎn)型商戶加大研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)小規(guī)模定制和柔性供應(yīng)鏈，以滿足小批量高頻次拿貨的現(xiàn)實(shí)需求；組貨型采購(gòu)商提高選貨眼光，選擇統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一調(diào)性、統(tǒng)一價(jià)位的高質(zhì)量貨盤；渠道型商戶在專業(yè)市場(chǎng)中引入買手店、集合店、倉(cāng)店、復(fù)合業(yè)態(tài)店、商超專供店等新型門店。

新浪潮下，勇?lián)率姑?/p>

如今，數(shù)字化全域營(yíng)銷、實(shí)體商業(yè)回暖、產(chǎn)業(yè)出海、本土品牌建設(shè)等課題，已成為現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心議題，也是我國(guó)紡織服裝行業(yè)未來中長(zhǎng)期發(fā)展的抓手。

專業(yè)市場(chǎng)是現(xiàn)代商業(yè)版圖中重要的傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)代表，是紡織服裝行業(yè)中重要的供應(yīng)鏈整合與市場(chǎng)流通載體，面對(duì)商業(yè)新浪潮和行業(yè)新機(jī)遇，專業(yè)市場(chǎng)必將繼續(xù)乘風(fēng)破浪，承擔(dān)全新的責(zé)任使命。

專業(yè)市場(chǎng)積極推動(dòng)數(shù)字化全域營(yíng)銷，打造電商直播基地、開辟電商供貨專區(qū)、賦能商戶運(yùn)營(yíng)私域流量、對(duì)接電商平臺(tái)資源、打造自媒體營(yíng)銷賬號(hào)矩陣等，為商戶打通線上線下全部通路，實(shí)現(xiàn)雙向引流，持續(xù)擴(kuò)容市場(chǎng)流量池。與此同時(shí)，各大專業(yè)市場(chǎng)也陸續(xù)推出主理人IP，以廣州白馬服裝市場(chǎng)為例，總經(jīng)理黃秋權(quán)成功打造了“白馬秋歌”的個(gè)人IP，對(duì)此他表示：“看到像小米的雷軍、創(chuàng)維集團(tuán)的黃宏生、360的周鴻祎紛紛下場(chǎng)，我就知道，白馬也需要‘第一個(gè)吃螃蟹的人’，代表公司發(fā)聲?！?/strong>

面對(duì)實(shí)體商業(yè)回暖的重要機(jī)遇，專業(yè)市場(chǎng)積極進(jìn)行空間再造，打造更具體驗(yàn)感的公共空間和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，引入餐飲、休閑、娛樂等零售業(yè)態(tài)場(chǎng)景，鼓勵(lì)商戶打造更具個(gè)性風(fēng)格的門店形象。深圳華海達(dá)市場(chǎng)跟隨潮流節(jié)奏更換場(chǎng)內(nèi)視覺設(shè)計(jì)，總經(jīng)理肖由杰親自操刀設(shè)置網(wǎng)紅打卡公共空間；武漢漢正街市場(chǎng)打造創(chuàng)意市集，實(shí)現(xiàn)文化IP與人間煙火的完美融合，煥新街區(qū)活力。

除此之外，各地市場(chǎng)也在積極探索白牌大店、散批零售店、市場(chǎng)奧特萊斯店、超級(jí)折扣店、即時(shí)零售店等適合在專業(yè)市場(chǎng)中落地的零售型門店。

面對(duì)供應(yīng)鏈全球化趨勢(shì)，各地專業(yè)市場(chǎng)積極搭建商戶出海橋梁，拓展全新市場(chǎng)空間。義烏國(guó)際小商品市場(chǎng)打造“海外分市場(chǎng)+海外倉(cāng)+海外集合店”矩陣，成為專業(yè)市場(chǎng)托舉產(chǎn)業(yè)出海的經(jīng)典樣板；廣州流花服裝批發(fā)市場(chǎng)打造跨境電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，南通家紡市場(chǎng)積極對(duì)接跨境電商平臺(tái)資源，廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城和廣州中大門連續(xù)多年協(xié)手商戶“走出去”，拓展海外渠道；海城西柳服裝市場(chǎng)將國(guó)際化發(fā)展作為“十五五”重要戰(zhàn)略，遼寧西柳商業(yè)管理集團(tuán)有限公司黨委書記尹玉權(quán)說：“展望‘十五五’，西柳服裝集團(tuán)將圍繞‘構(gòu)建世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群’的核心任務(wù)，以全球化拓展為抓手，積極實(shí)現(xiàn)‘東北亞商貿(mào)服務(wù)業(yè)集散地’的發(fā)展目標(biāo)?！?/p>

專業(yè)市場(chǎng)是品牌建設(shè)的重要源頭，改革開放初期，我國(guó)一批批本土服裝品牌的壯大發(fā)展，離不開專業(yè)市場(chǎng)早期的培育孵化和后期的渠道拓展。直到今天，專業(yè)市場(chǎng)仍然堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)培育和新銳設(shè)計(jì)師扶持的行業(yè)使命。紅棉國(guó)際時(shí)裝周、濮院時(shí)裝周等市場(chǎng)集群主導(dǎo)的時(shí)裝周，更是將市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)品牌帶到T臺(tái)，集中展現(xiàn)原創(chuàng)力量。

今年3月，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大灣區(qū)新銳設(shè)計(jì)師聯(lián)盟與廣州中大門T11服裝設(shè)計(jì)師品牌中心，帶著年輕新銳的品牌主理人登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，充分展現(xiàn)了廣州中大門在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、人才孵化、商業(yè)轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域多年深耕的碩果。

廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)不由感嘆：“紅棉多年來始終致力于孵化本土設(shè)計(jì)力量，陪伴了一代代廣州新銳設(shè)計(jì)師走向國(guó)際舞臺(tái)，這一路見證了中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師在國(guó)際上從被刁難被挑剔，到被邀請(qǐng)被欣賞被追捧，走過了一段艱辛而光榮的征程。”但他堅(jiān)信，中國(guó)服裝品牌終將被全世界刮目相看，而他的使命，就是對(duì)服裝設(shè)計(jì)師持續(xù)不斷的孵化和托舉。

結(jié)語(yǔ)

專業(yè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)誕生至今四十余年間，幾經(jīng)時(shí)代巨浪沖刷，卻從未停止一路革新又一路堅(jiān)守的腳步。作為服務(wù)于紡織服裝流通行業(yè)的專業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)判斷，在未來較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)處于穩(wěn)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、提水平的深度洗牌周期。

面對(duì)這個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的調(diào)整周期，流通分會(huì)認(rèn)為，專業(yè)市場(chǎng)在承壓運(yùn)行的過程中，要著力塑造穩(wěn)定性內(nèi)核，圍繞價(jià)值鏈升級(jí)的目標(biāo)，踐行建機(jī)制、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)聲量、引人才、搭平臺(tái)、建生態(tài)等六大重點(diǎn)任務(wù)，構(gòu)建命運(yùn)共同體。

展望未來，流通分會(huì)向全行業(yè)發(fā)出倡議，號(hào)召全國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)攜手共建產(chǎn)業(yè)流通新生態(tài)。會(huì)議明確提出：下一階段，各專業(yè)市場(chǎng)要著力打造線上線下深度融合、內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、供應(yīng)鏈高效協(xié)同的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)流通新生態(tài)。

專業(yè)市場(chǎng)的未來，本就沒有唯一的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。時(shí)代變局、產(chǎn)業(yè)迭代、消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)演進(jìn)，共同呼喚我們以全新視野，重新審視這一兼具歷史底蘊(yùn)與時(shí)代活力的業(yè)態(tài)，探尋其面向未來的價(jià)值與路徑。

來源：中紡聯(lián)流通分會(huì)

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