青島西海岸新區(qū)的寵物經(jīng)濟雄心

當“它經(jīng)濟”在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，一個位于黃海之濱的活力新區(qū)，正以前所未有的力度布局這條千億級新賽道。近日，青島西海岸新區(qū)舉辦了“寵動西海岸 決勝新未來”萌寵產(chǎn)業(yè)生態(tài)對話會。國家部委相關司局負責人、中國寵物行業(yè)白皮書智庫專家、中國農(nóng)科院等高校院所學者、頭部企業(yè)及投資機構(gòu)代表等200余名嘉賓齊聚一堂。會上，西海岸新區(qū)重磅發(fā)布《支持寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展十項重點政策清單》，以“真金白銀”的誠意和精準滴灌的舉措，宣告了其打造中國北方寵物產(chǎn)業(yè)第一極的雄心——單個企業(yè)最高可獲600萬元獎補，目標劍指千億級產(chǎn)業(yè)集群。

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一座北方新城的寵物經(jīng)濟雄心

這是一場從“世界工廠”到“產(chǎn)業(yè)高地”的深刻轉(zhuǎn)身。青島西海岸新區(qū)，這個擁有106家寵物食品企業(yè)、3000余家相關市場主體的沿海開放高地，正試圖回答一個問題：當傳統(tǒng)代工模式紅利見頂，中國寵物產(chǎn)業(yè)如何在全球價值鏈上向上突圍？

在對話會現(xiàn)場，最受關注的莫過于新鮮出爐的“十項重點政策清單”。這份清單并非簡單的資金堆砌，而是一套覆蓋企業(yè)全生命周期的賦能體系。

“我們不是在‘撒胡椒面’，而是瞄準產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵節(jié)點進行精準爆破。”青島西海岸新區(qū)招商中心負責人表示。根據(jù)政策，新區(qū)將對寵物食品企業(yè)在固定資產(chǎn)投資、研發(fā)創(chuàng)新、品牌培育、市場開拓、電商銷售等十個維度給予全方位支持。其中，對新引進的寵物食品產(chǎn)業(yè)項目，按實際固定資產(chǎn)投資額給予最高600萬元的獎補；對年網(wǎng)絡零售額達到一定規(guī)模的企業(yè)，同樣給予最高150萬元的獎勵。

“600萬元的‘頂格’獎補，在整個北方寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)中都極具競爭力。”該負責人透露，這背后是新區(qū)對寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟賬的重新審視：寵物食品行業(yè)已從傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，升級為融合生物技術、智能制造、品牌運營的高附加值產(chǎn)業(yè)。“我們測算過，一家中等規(guī)模的自主品牌寵物食品企業(yè)，其帶動的就業(yè)、稅收和區(qū)域品牌價值，是單純代工企業(yè)的3到5倍。”

政策的底氣，源于產(chǎn)業(yè)基礎的厚積薄發(fā)。目前，西海岸新區(qū)已集聚寵物食品企業(yè)106家，相關市場主體突破3000家，2025年產(chǎn)值達到34.6億元，其中80%的產(chǎn)品遠銷歐美、日本等高端市場。龐大的代工網(wǎng)絡，為新區(qū)積累了全球領先的生產(chǎn)工藝、品控體系和供應鏈管理經(jīng)驗——這正是其向自主品牌轉(zhuǎn)型的“隱形冠軍”資本。

但新區(qū)并不滿足于此。一個更具前瞻性的規(guī)劃浮出水面：“1協(xié)會＋2中心＋5平臺”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)架構(gòu)。即組建一個寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會，搭建行業(yè)自律與資源對接的橋梁；建設萌寵產(chǎn)業(yè)智慧港和寵物食品質(zhì)量檢測中心兩大載體；打造研發(fā)創(chuàng)新平臺、跨境電商平臺、供應鏈金融平臺、品牌孵化平臺和人才實訓平臺五大支撐體系。

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從“為他人作嫁衣”到“讓世界愛上中國寵食”

政策的含金量，最終要由市場來檢驗。在新區(qū)隱珠街道的青島明月安欣營養(yǎng)科技有限公司（以下簡稱“明月安欣”）自動化車間里，一袋袋印有自主品牌“衛(wèi)仕”LOGO的凍干寵物食品正在封裝下線，即將發(fā)往東南亞市場。這家企業(yè)的轉(zhuǎn)型軌跡，正是西海岸寵物產(chǎn)業(yè)升級的微觀縮影。

十年前，該企業(yè)主要給歐美品牌做代工，利潤薄得像紙片，盡管企業(yè)擁有行業(yè)領先的凍干技術，但品牌認知度幾乎為零。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2021年。隨著國內(nèi)寵物消費市場爆發(fā)式增長，以及西海岸新區(qū)開始系統(tǒng)性布局寵物產(chǎn)業(yè)，明月安欣決定啟動“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略：一方面繼續(xù)為國際高端品牌提供ODM（原始設計制造商）服務，另一方面全力打造自有品牌矩陣。

如今，明月安欣的自主品牌已進入韓國、泰國、越南等RCEP成員國市場，海外營收占比從2020年的5%提升至2025年的35%。更重要的是，代工業(yè)務的毛利率從原來的8%提升至15%，而自主品牌的毛利率高達40%。“我們正在把‘中國技術’寫進寵物食品的全球標準。”企業(yè)負責人說。

明月安欣的故事并非孤例。據(jù)統(tǒng)計，西海岸新區(qū)已有超過20家寵物食品企業(yè)啟動了自主品牌戰(zhàn)略，其中3家企業(yè)入選山東省高端品牌培育企業(yè)名單。這種“代工+品牌”的雙軌模式，正在重塑新區(qū)的產(chǎn)業(yè)基因。

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一座城與千萬寵物的共生實驗

如果說產(chǎn)業(yè)政策解決的是“生產(chǎn)”問題，那么西海岸新區(qū)的更大抱負，在于解決“共生”問題——如何讓寵物友好成為城市的核心競爭力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，中國寵物經(jīng)濟已邁過“有寵”和“富寵”階段，進入“人寵和諧”的新維度。西海岸新區(qū)提出爭創(chuàng)全國首個“人寵和諧”示范城區(qū)，抓住了產(chǎn)業(yè)升級的“牛鼻子”。當一座城市從規(guī)劃、設施、服務、文化上真正接納寵物，它吸引的就不只是寵物企業(yè)，而是整個年輕消費群體和高端人才。

據(jù)透露，目前新區(qū)正聯(lián)合中國寵物行業(yè)白皮書、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會等機構(gòu)，共同研究制定“人寵和諧”城區(qū)評價標準。這一標準將涵蓋公共空間準入（如公園、商場寵物友好區(qū)域占比）、社區(qū)服務配套（如寵物便便箱、寵物活動區(qū)）、醫(yī)療資源密度（如24小時寵物醫(yī)院）、文明養(yǎng)寵指數(shù)（如牽引繩佩戴率、芯片植入率）等四大維度數(shù)十項指標。

在先行區(qū)域，變化已經(jīng)發(fā)生。西海岸新區(qū)的唐島灣公園專門劃定了寵物活動區(qū)，配備了拾便袋、飲水點等設施；吾悅廣場等商業(yè)綜合體允許攜帶小型寵物進入特定區(qū)域；全區(qū)已有12家社區(qū)醫(yī)院開設寵物疫苗接種點。更長遠的目標，是在2027年前建成3個寵物友好型示范街道和20個寵物友好示范社區(qū)。

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打造北方寵物產(chǎn)業(yè)第一極

新區(qū)的目標不是打造一個孤立的產(chǎn)業(yè)園，而是培育一片熱帶雨林式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新區(qū)將把寵物產(chǎn)業(yè)列為重點突破的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在土地、能耗、資金等要素資源上予以“頂格保障”。

規(guī)劃中的萌寵產(chǎn)業(yè)智慧港已進入土地預審階段，總投資額超過30億元，將建設集研發(fā)檢測、智能制造、電商直播、冷鏈物流、寵物主題文旅于一體的復合型產(chǎn)業(yè)社區(qū)。“我們力爭用5年時間，將寵物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提升至200億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，真正成為中國北方規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的全鏈條寵物產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”新區(qū)招商中心負責人表示。

為了實現(xiàn)這一目標，新區(qū)建立了“鏈長制”工作專班，由區(qū)級領導擔任“鏈長”，每月召開一次專題調(diào)度會，重點解決企業(yè)反映的政策兌現(xiàn)、融資對接、人才招聘等共性問題。針對企業(yè)最關心的獎補資金兌現(xiàn)機制，新區(qū)明確采取“免申即享”和“承諾兌現(xiàn)”相結(jié)合的方式，符合條件的企業(yè)最快7個工作日即可拿到獎補資金，2025年已累計兌現(xiàn)各類寵物產(chǎn)業(yè)扶持資金超過8000萬元。

從代工基地到產(chǎn)業(yè)高地，從政策洼地到生態(tài)雨林，青島西海岸新區(qū)的寵物產(chǎn)業(yè)躍遷之路，為觀察區(qū)域經(jīng)濟培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”提供了一個鮮活樣本。它的啟示在于：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，未必需要另起爐灶。通過精準政策引導，激活“代工時代”積累的制造能力和供應鏈優(yōu)勢，同時注入品牌、研發(fā)、數(shù)字化的新變量，完全可以催生一個更高階的產(chǎn)業(yè)集群。

在千億級萌寵經(jīng)濟的賽道上，這座活力新區(qū)已經(jīng)鳴槍起跑。而它的每一步探索，都在為中國寵物產(chǎn)業(yè)從“世界工廠”走向“全球品牌高地”寫下生動注腳。