北京
當(dāng)下小紅書的核心亂象，就是行業(yè)獲客成本持續(xù)暴漲，踏踏實(shí)實(shí)做業(yè)務(wù)的正規(guī)留學(xué)機(jī)構(gòu)，根本扛不住高昂的投放成本，完全玩不起流量博弈。
最后能砸得起巨額廣告費(fèi)、穩(wěn)穩(wěn)留存下來的，從來都是暴利灰產(chǎn)與黑產(chǎn)：保分、保錄、過度包裝、虛假宣傳這類違規(guī)業(yè)態(tài)。他們利潤空間巨大，更愿意花費(fèi)大量精力鉆研平臺規(guī)則漏洞、吃透算法邏輯；而堅(jiān)守行業(yè)底線、深耕專業(yè)服務(wù)的正經(jīng)機(jī)構(gòu)，反倒成了平臺規(guī)則反復(fù)升級的犧牲品，處處被動受限。
目前行業(yè)現(xiàn)狀格外畸形：平臺不給正規(guī)留學(xué)機(jī)構(gòu)自然流量，大把精準(zhǔn)流量全都流向第三方營銷號。究其原因，要么是對方投流力度遠(yuǎn)超同行，要么是成熟的矩陣打法批量起號、規(guī)模化收割流量。
留學(xué)賽道早已徹底上演劣幣驅(qū)逐良幣。毫不夸張地說，現(xiàn)在小紅書上90%的留學(xué)內(nèi)容，都是第三方流量營銷號批量產(chǎn)出，真正的留學(xué)生素人分享、正規(guī)機(jī)構(gòu)的專業(yè)干貨寥寥無幾，整個賽道的內(nèi)容質(zhì)量越來越差。
我曾經(jīng)很長一段時間，深耕研究過各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)營邏輯，包括投流玩法、獲客邏輯、爆款文案與引流標(biāo)題技巧。越研究越清楚，人的時間和精力永遠(yuǎn)是有限的。
當(dāng)所有重心都放在營銷引流、套路獲客上，后端的申請交付、專業(yè)能力、服務(wù)品質(zhì)一定會持續(xù)退化。而且一旦嘗到流量變現(xiàn)的捷徑與甜頭，就會慢慢忽視口碑沉淀和交付質(zhì)量。久而久之，甚至?xí)壬押蠖朔?wù)全部外包的想法，只專注前端獲客割韭菜，徹底放棄長期經(jīng)營。
不清楚其他行業(yè)是否也是如此，但留學(xué)行業(yè)已經(jīng)深陷這套怪圈。眼睜睜看著整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)，不斷走下坡路，陷入內(nèi)耗與貶值，真的很好奇，這種持續(xù)下行的行業(yè)螺旋，到底什么時候才能終止。#小紅書#留學(xué)#獲客#流量 #國際學(xué)校
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