季報 | 2026Q1中國顯示器線上市場銷量下滑22%；OLED產品暴漲100%；龍頭品牌份額被稀釋

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2026年第一季度，中國大陸顯示器線上全渠道平臺的總銷量為243萬臺，同比下降22%。

其中，以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統主流電商的銷量約占82%，較去年同期下滑11個百分點；相應的，以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商的銷量占比則升至18%。

基于傳統主流電商平臺的絕對規模優勢和銷售規范性，本文接下來主要分析在這一公開零售渠道下的中國大陸顯示器市場的發展現狀。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2026年第一季度，顯示器在中國大陸傳統主流電商平臺的銷量為198萬臺，同比下降31.5%；銷額為20億元，同比下滑27.3%。

2025-2026Q1中國顯示器線上市場季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

洛圖科技（RUNTO）分析認為，第一季度的中國顯示器線上市場呈現了四個方面的特征：

一、國家補貼政策退出后，需求透支效應持續顯現，行業整體換機需求階段性承壓；

二、上游成本壓力向終端傳導，帶動部分機型價格向上調整；同時，高端顯示需求穩步升溫，共同推動市場均價理性回升；

三、市場品牌集中度有所下降，中尾部品牌依托細分賽道實現差異化突圍，市場格局更趨多元，競爭層次進一步提升；

四、電競高刷、OLED 等高端化需求的強勁，凸顯出“換機周期拉長但配置需求升級”的新型消費趨勢。

一、價格分布：

均價同比上漲；高端與低端份額增長，中間區域塌陷

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2026年第一季度，顯示器在傳統主流渠道平臺的銷售均價為1029元，同比增長約6.1%，終結了此前連續多個季度的下跌態勢。

受消費分層的影響，零售市場的價格結構呈“高端與低端增長、中端萎縮”的啞鈴型分化。

1000元以下低端市場仍占據約72%的銷量份額，較去年同期略有提升0.6個百分點；2000元以上的中高端市場亦增長了2.8個百分點。

而中間價格帶1000-2000元的市場則面臨上下擠壓的困境。向上遭遇高性能產品的價格下沉，向下即卷入直白價格戰，第一季度的市占率比去年同期減少了3.4個百分點。

2026Q1中國大陸顯示器線上市場價格段銷量結構及份額變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

二、品牌競爭：

市場集中度下滑，細分賽道成突圍關鍵

2026年第一季度，中國顯示器線上市場的品牌競爭特征是：頭部松動、細分崛起。前四名品牌的銷量合計份額降至38%，較去年同期下滑約9個百分點。部分市場份額流向具有技術特色與渠道優勢的廠牌。

AOC：以銷量與銷額雙第一的成績領跑線上市場，銷額份額達16.4%。其在2000元以下的市場保有顯著的競爭力，同時通過電競細分市場的發力擴大增長空間，并積極向高端市場拓展。

HKC：聚焦500-999元價格區間打造爆款機型，兩款主力產品霸占暢銷榜前兩位，助力品牌拿下當季銷量第二、銷額第三的市場地位。

小米：采用辦公與電競雙線并行的產品策略，在穩固辦公顯示器基本盤的基礎上，持續拓展電競市場增量，當季銷額僅次于三星，位列線上市場第六。品牌依托米家智能生態的差異化優勢，精準覆蓋年輕用戶與生態圈層用戶。

在細分賽道突圍的品牌中，ROG專注于OLED電競市場，其在線上市場的2000元以上價格帶，以25%的銷量份額穩居第一；整體線上市場的銷額則躍居行業第二。

泰坦軍團深耕Mini LED賽道，憑借技術專精優勢，銷額排名升至線上市場第四位，成為細分賽道的標桿品牌。

2026Q1中國大陸顯示器線上市場TOP品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、產品趨勢：

電競產品市占率高達67%，OLED需求激增100%

電競顯示器在線上大盤市場的占有率進一步提升至67%，較去年同期增加近5個百分點，成為了影響整體市場規模和結構的核心力量。詳細分析可參考《》一文。

在屏幕顯示技術方面，OLED產品在線上市場的銷量同比增長了約100%，滲透率提升至3.8%，產品和價格下沉是規模增長的關鍵因素。當季，OLED產品在2000-3000元價格段的份額增長至了32%，較去年同期提升了約9個百分點，是銷量增長的核心區間。

Mini LED顯示器的滲透率雖微升至3.0%，但銷量同比下滑21%。盡管如此，其仍與OLED構成了高端顯示器市場的重要兩極。

2026Q1中國大陸顯示器線上市場OLED與Mini LED滲透率變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

四、后市展望：

上半年中國顯示器整體線上市場降幅預計收窄至14%

展望后市，需求端疲軟、消費者換機周期拉長依然是制約行業規模發展的核心矛盾。2026年的統一國補范圍未能包含顯示器，和DIY電腦主機的成本和售價上漲，這兩大重要事件更放大了市場規模向上突破的難度。

不過，市場局部仍存在亮點。OLED與Mini LED技術加速滲透，疊加產品規格迭代升級，共同推動著高端市場擴容，有效對沖整體銷額的收縮壓力。

此外，2026年世界杯的舉辦將為市場注入階段性的場景需求，但提振效應有限。還有，互聯網大廠興起的由AI需求帶動的“技術崗全員高刷高分”亦是今年市場重要的正向動力。

在上半年市場的規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，中國顯示器線上全渠道的零售量將達550萬臺，同比降幅收窄至14%，承壓態勢明確但逐步緩和。

更詳細的全球顯示器市場數據，請關注洛圖科技（RUNTO）即將發布的《2026Q1全球顯示器市場總結報告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。