漫劇爆款續(xù)作，為何總是啞火？

文｜13

2026 年的漫劇賽道，一邊是產(chǎn)能與市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)狂飆，一邊卻是爆款續(xù)作的集體失速。

春節(jié)檔以35小時(shí)破億、全網(wǎng)播放2.3億、紅果熱度6392萬(wàn)創(chuàng)下漫劇紀(jì)錄的《西游，錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》，其續(xù)作《西游：五指山上貼瓷磚》上線(xiàn)后，即便劇情腦洞與制作水準(zhǔn)全面升級(jí)，也未能復(fù)刻前作的現(xiàn)象級(jí)熱度。

而3月份上線(xiàn)的《風(fēng)水天師》，12 小時(shí)播放破億、累計(jì)播放量超 6 億，續(xù)作《風(fēng)水天師2》上線(xiàn)后目前收藏量也較第一季縮水一半，熱度峰值同樣和前作差距極大；女頻漫劇賽道中第一季穩(wěn)居頭部的《萬(wàn)妖圖錄傳》，續(xù)作熱度同樣下降。

不止這三部作品，縱觀整個(gè)漫劇賽道，爆款I(lǐng)P續(xù)作的播放量、熱度、收藏量普遍較前作出現(xiàn)腰斬式下滑，能維持熱度的續(xù)作鳳毛麟角，更無(wú)一部續(xù)作能實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙重超越。當(dāng) AI 技術(shù)讓漫劇的系列化開(kāi)發(fā)變得前所未有的簡(jiǎn)單，行業(yè)卻始終沒(méi)能打破續(xù)作無(wú)爆款的魔咒，其背后，是整個(gè)賽道難以回避的多重核心困境。

海量供給與題材速朽，

續(xù)作正在被洪流吞沒(méi)

續(xù)作啞火的第一個(gè)答案，藏在供需關(guān)系里。

AI 技術(shù)的全面普及，徹底改寫(xiě)了漫劇的生產(chǎn)規(guī)則，如今漫劇產(chǎn)能以天為單位膨脹，題材以月為單位迭代，任何一部續(xù)作從上線(xiàn)那一刻起，就注定要面對(duì)一場(chǎng)殘酷的生存戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，國(guó)內(nèi)AI漫劇上線(xiàn)數(shù)量達(dá)到14634部，平均每天有470多部新劇上線(xiàn)。到了3月，單月新上線(xiàn)漫劇約4.7萬(wàn)部，日均上新超過(guò)1500部。截至3月底，抖音端原生在播AI劇/漫劇已達(dá)約18萬(wàn)部。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，用戶(hù)的注意力早已被海量?jī)?nèi)容切割得支離破碎，選擇閾值被無(wú)限拉高，即便是擁有前作熱度基礎(chǔ)的續(xù)作，也很難在日更數(shù)百部的內(nèi)容洪流中，重新抓住用戶(hù)的目光。

同時(shí)，漫劇市場(chǎng)的題材風(fēng)向也在不斷經(jīng)歷一輪又一輪劇烈的迭代換擋。2025年漫劇榜單被末世風(fēng)牢牢霸屏，而到了26年，末世題材雖然余溫仍在，但已經(jīng)不能占據(jù)C位。更多新題材不斷涌現(xiàn)，過(guò)去的這幾個(gè)月里，西游IP改編、游戲IP改編、玄幻修仙、規(guī)則怪談、玄學(xué)國(guó)運(yùn)、種田基建等等題材輪番上陣，不斷沖刷著題材紅利周期與觀眾的新鮮感閾值。

漫劇的核心受眾，本就是對(duì)新鮮內(nèi)容高度渴求的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而全行業(yè)的同質(zhì)化跟風(fēng)內(nèi)卷，進(jìn)一步加速了用戶(hù)的審美疲勞，也讓題材風(fēng)口的更迭變得越來(lái)越快。爆款作品的成功，本質(zhì)上是精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下的題材風(fēng)口，吃到了題材紅利。但續(xù)作的開(kāi)發(fā)，注定要落后于風(fēng)口節(jié)奏。

盡管AI技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，但一部爆款續(xù)作的策劃制作上線(xiàn)，通常仍需要至少一個(gè)月左右時(shí)間。如《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》的制作方星火動(dòng)漫采用211模式，即20天生產(chǎn)周期，10人團(tuán)隊(duì)，10萬(wàn)元算力成本，而實(shí)際上第二季《西游：五指山上貼瓷磚》是在兩個(gè)月后才上線(xiàn)的（同期推出了系列劇《西游：我老婆是女兒國(guó)國(guó)王》），《風(fēng)水天師》第二季也和第一季隔了一個(gè)月左右。

而這段時(shí)間，恰恰是漫劇題材風(fēng)口完成更迭的周期。比如《風(fēng)水天師》第一季的爆火，除了其用電影質(zhì)感在制作層面升級(jí)之外，更離不開(kāi)其踩中了2026 年3月民俗風(fēng)水題材和仿真人漫劇的風(fēng)口。但等到 4 月中旬《風(fēng)水天師2》上線(xiàn)時(shí)，全平臺(tái)已有無(wú)數(shù)同題材作品扎堆上線(xiàn)，風(fēng)水、民俗題材早已從藍(lán)海變成紅海，用戶(hù)對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的新鮮感早已消退，即便續(xù)作加入了東北五仙等新元素，也很難再?gòu)?fù)刻前作的熱度。

一位漫劇制作人告訴骨朵：“漫劇其實(shí)就是生意，有沒(méi)有爆款I(lǐng)P不重要，都是市場(chǎng)推動(dòng)的。現(xiàn)在市場(chǎng)做同質(zhì)化內(nèi)容能賺到錢(qián)，所以大家都做。等到同質(zhì)化內(nèi)容賺不到錢(qián)了，大家自然就不做了。只有精品才賺錢(qián)的時(shí)候，大家才會(huì)扎堆去做精品。”

顯然，海量供給與題材速朽是行業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)則下選擇的結(jié)果，只要跟風(fēng)復(fù)制還有利可圖，同質(zhì)化內(nèi)卷就不會(huì)停止，續(xù)作錯(cuò)失風(fēng)口的困境也將一再重演。

缺乏能沉淀粉絲的核心主演，

IP粘性無(wú)法轉(zhuǎn)化為續(xù)作熱度

相較于真人短劇，漫劇續(xù)作最大的短板，在于始終無(wú)法打造出能沉淀粉絲、扛住流量的核心主演，導(dǎo)致前作積累的流量與熱度，無(wú)法通過(guò)角色沉淀下來(lái)，更無(wú)法轉(zhuǎn)化為續(xù)作的播放量。

短劇雖然速生速朽，但也成功造出了幾位短國(guó)生花。一部爆款短劇，能迅速捧紅主演，而主演積累的粉絲，也會(huì)成為續(xù)作核心受眾，為續(xù)作的流量兜底，甚至能憑借個(gè)人影響力，讓續(xù)作實(shí)現(xiàn)熱度突破。比如去年捧紅的短國(guó)女演員中的王小億、郭宇欣、岳雨婷，男演員柯淳、陳添祥、劉蕭旭等，他們也是主演短劇的熱度保障之一，能形成“劇帶人，人帶劇”的正向循環(huán)。

但漫劇的主角是 AI 生成的虛擬形象，不僅無(wú)法形成穩(wěn)定的人格魅力，有時(shí)連最基礎(chǔ)的形象統(tǒng)一性都難以保證。當(dāng)前 AI 生成技術(shù)仍存在明顯短板，角色跨鏡變臉、五官錯(cuò)位、肢體扭曲等問(wèn)題頻發(fā)，即便是頭部爆款作品，有時(shí)也很難保證主角形象在全劇中的完全統(tǒng)一。

這種形象的不穩(wěn)定性，直接導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法對(duì)角色形成長(zhǎng)期的情感認(rèn)同。觀眾看漫劇，記住的是給五指山貼瓷磚的腦洞、風(fēng)水術(shù)法對(duì)決的爽點(diǎn)，卻很難說(shuō)是主角張之秋、李乘風(fēng)本身。漫劇的用戶(hù)粘性，實(shí)際上綁定的是劇情套路與題材新鮮感，而非角色與IP。這就意味著，前作積累的流量，難以沉淀為角色的粉絲，也就很難為續(xù)作賦能。

《風(fēng)水天師》男主角李乘風(fēng)

與此同時(shí)，漫劇賽道目前也沒(méi)有建立起虛擬主演的有效運(yùn)營(yíng)邏輯。真人演員可以通過(guò)直播、短視頻、粉絲互動(dòng)等方式，持續(xù)強(qiáng)化個(gè)人IP，鞏固粉絲群體，為續(xù)作預(yù)熱引流，如王小億、陳添祥等短劇演員直播營(yíng)業(yè)的頻率都相當(dāng)高，固粉和宣發(fā)效果也不錯(cuò)；但目前漫劇的虛擬角色，大多只存在于劇集之中，劇集結(jié)束，角色的生命周期也隨之結(jié)束，根本沒(méi)有長(zhǎng)線(xiàn)的IP運(yùn)營(yíng)，更談不上吸粉。

即便是《西游》這樣的頭部IP，也只是在續(xù)作上線(xiàn)前進(jìn)行簡(jiǎn)單的宣發(fā)，未對(duì)主角張之秋進(jìn)行人格化的打造與運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)對(duì)這個(gè)角色沒(méi)有情感羈絆，很難進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)續(xù)作的熱情。

不過(guò)，從同期推出第二季《西游：五指山上貼瓷磚》和系列劇《西游：我老婆是女兒國(guó)國(guó)王》來(lái)看，制作方星火動(dòng)漫在有意識(shí)打造自己的西游IP宇宙，只是這樣的還是少數(shù)。

也有制作人告訴骨朵，“我認(rèn)為IP還是平臺(tái)推的，作為制作方來(lái)說(shuō)，做系列化IP不在考慮范圍內(nèi)。”從這個(gè)角度看，大多數(shù)漫劇續(xù)作注定只能是一部又一部的消耗品，而非能持續(xù)積累粉絲價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

總的來(lái)看，漫劇續(xù)作難出爆款，從來(lái)不是單一作品的質(zhì)量問(wèn)題，而是整個(gè)賽道的底層邏輯執(zhí)著于以量取勝。對(duì)于行業(yè)而言，想要打破一季封神、續(xù)作啞火的怪圈，就必須跳出流量?jī)?nèi)卷的陷阱，從短期的投流生意，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線(xiàn)的IP運(yùn)營(yíng)。

只有當(dāng)精品內(nèi)容成為行業(yè)唯一的盈利通行證，當(dāng)制作方愿意為IP沉淀投入精力，當(dāng)用戶(hù)的粘性真正綁定于角色與IP本身，漫劇才能真正擺脫一次性爆款的宿命，讓爆款I(lǐng)P的生命力不止于一季。