從City Walk到Color Walk，當(dāng)代都市打工人有自己的戶(hù)外

在城市里待久了，人很容易被固定路線(xiàn)馴化。

從家到工位，兩點(diǎn)一線(xiàn)，通勤困在地鐵上的生活或許是很多年輕人的常態(tài)。街邊的樹(shù)換了新葉，門(mén)口小店換了招牌，路邊圍擋刷成了新的顏色，都不被關(guān)注。

不想被重復(fù)的生活困住的年輕人，開(kāi)始給自己「豐容」，給重復(fù)的日子加一點(diǎn)「任務(wù)」，讓自己重新和外部世界發(fā)生關(guān)系。

于是，Color Walk成了很多人的選擇，并迅速在社媒爆火，小紅書(shū)上相關(guān)話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)超5億，更有300余萬(wàn)的討論。

這一玩法很簡(jiǎn)單。出門(mén)前先選定一種顏色，紅色、綠色、黃色、粉色都行，然后在行走過(guò)程中專(zhuān)門(mén)尋找和記錄這種顏色——可能是一面墻、一輛車(chē)、一朵花、一塊路牌，也可能是咖啡杯、共享單車(chē)、樹(shù)枝上剛冒出來(lái)的新芽。

最后把這些顏色拼成一組圖，一次普通散步就變成了一場(chǎng)有主題的春日采集。

這更像是曾經(jīng)的頂流Citywalk的「碎片版」，不需要街區(qū)、建筑、歷史、咖啡店和小眾店鋪?zhàn)鳛閮?nèi)容支撐，一個(gè)簡(jiǎn)單的顏色規(guī)則可以讓任意一段普通街道成為「任務(wù)地點(diǎn)」。

原本只是路過(guò)的街道，開(kāi)始被仔細(xì)觀察，以前不會(huì)多看一眼的消防栓、圍擋、路邊花壇、外賣(mài)箱等，都被納入視線(xiàn)范圍。行動(dòng)路線(xiàn)也不再只是兩點(diǎn)一線(xiàn)，而是在過(guò)程中不斷尋找和記錄。

雖然當(dāng)下很多人沒(méi)有完整周末去山里，也沒(méi)有精力為一次遠(yuǎn)足提前準(zhǔn)備路線(xiàn)、交通和裝備。更多時(shí)候，只是想在下班后遛個(gè)彎，在周末下午把自己從房間里挪出去，跳出通勤路線(xiàn)，重新看一眼自己生活的城市。

Color Walk給了被「結(jié)果」困住的年輕人們，一種可以輕松達(dá)成的「成就感」。

這背后，是戶(hù)外進(jìn)一步融入城市生活的過(guò)程，從徒步到Citywalk，從露營(yíng)到野餐，越來(lái)越多年輕人對(duì)于戶(hù)外的理解，已經(jīng)延伸到日常生活當(dāng)中。

Color Walk承載了人們對(duì)戶(hù)外的期待，讓人重新進(jìn)入外部環(huán)境。風(fēng)、光線(xiàn)、顏色、植物、街道、建筑和人的流動(dòng)，重構(gòu)了一次城市里的自然接觸。對(duì)于被大小屏幕隔離的都市人來(lái)說(shuō)，走出去就是戶(hù)外。

而這對(duì)戶(hù)外品牌而言，也提供了一些新的活動(dòng)切入點(diǎn)。

過(guò)去，戶(hù)外品牌做社群活動(dòng)，常見(jiàn)的徒步露營(yíng)等，對(duì)路線(xiàn)、交通、天氣、安全和用戶(hù)時(shí)間都有一定程度上的要求。而Color Walk能顯著降低組織成本——一家門(mén)店、一段街區(qū)、一個(gè)公園，再加上一種顏色任務(wù)，就能形成一次線(xiàn)下活動(dòng)。

它不需要把用戶(hù)帶到遠(yuǎn)方，也不要求參與者立刻成為戶(hù)外玩家。用戶(hù)只需從門(mén)店出發(fā)，完成一次觀察和記錄，再回到門(mén)店分享、休息或試穿產(chǎn)品，這已經(jīng)進(jìn)入了戶(hù)外品牌正在爭(zhēng)奪的生活場(chǎng)景。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這種活動(dòng)更容易接觸到那些向往戶(hù)外狀態(tài)的人，也正是風(fēng)殼、防曬服、輕徒步鞋、通勤包這類(lèi)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群。

與此同時(shí)，這一活動(dòng)也適合和新品發(fā)布結(jié)合。參與者穿著品牌本季主推的新品走進(jìn)街區(qū)，再把街道里的同色細(xì)節(jié)拍回來(lái)，產(chǎn)品和城市之間就形成了新的視覺(jué)關(guān)系。

這比傳統(tǒng)的新品拍攝打卡更具分享價(jià)值和傳播感。在城市戶(hù)外越來(lái)越熱的背景下，用戶(hù)需要的不只是買(mǎi)一件新品，還希望知道這件產(chǎn)品可以穿去哪里，可以如何搭配，可以傳達(dá)怎么樣的情緒。

此外，這種合作可以按季節(jié)持續(xù)發(fā)生。

春天尋找花色，夏天可以主推防曬服，雨季可以主推沖鋒衣，秋天可以尋找落葉，冬天則感受產(chǎn)品的保暖。戶(hù)外品牌原本就擅長(zhǎng)講天氣、環(huán)境和身體感受，Color Walk可以讓這些詞從廣告語(yǔ)里落到真實(shí)街道上，變成產(chǎn)品敘事的一部分。

總的來(lái)看，Color Walk把戶(hù)外的門(mén)檻進(jìn)一步降低，把戶(hù)外場(chǎng)景的金字塔底座進(jìn)一步擴(kuò)展。對(duì)品牌和商圈來(lái)說(shuō)，這種低門(mén)檻、可分享、易組織的活動(dòng)，也帶來(lái)了新的社群運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景生意。

當(dāng)代年輕人的戶(hù)外癮，或許就是從尋找一個(gè)特別的顏色開(kāi)始的。

*圖源TRASHGUN作者團(tuán)隊(duì)