宿遷觀察｜一城燈火一城興

（速新聞?dòng)浾?劉海）時(shí)至立夏，白晝又長(zhǎng)了一些。

傍晚時(shí)分，宿豫區(qū)順河大集的烤架剛剛點(diǎn)燃，煙霧裹著孜然的香氣肆意升騰。開集的首晚，這里就涌入超3萬人，銷售額超50萬元。

在宿遷市民活動(dòng)中心的“蘇超”“第二現(xiàn)場(chǎng)”，數(shù)百個(gè)攤位排成長(zhǎng)龍，吆喝聲此起彼伏。巨型屏幕前，光影閃動(dòng)，映著每一張笑臉。

這個(gè)僅僅舉辦過兩次的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，每次都涌入超萬名球迷，市集銷售額均突破百萬元。

這不是節(jié)日的特寫，這是宿遷一個(gè)尋常的周末夜晚。

有相關(guān)研究表明：城市六成以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)18時(shí)至22時(shí)的銷售額，常常占全天的一半多。

由此可見，誰能把夜晚點(diǎn)亮，誰就能握住消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵一票。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全市服務(wù)業(yè)核算行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.92億元，增長(zhǎng)31.5%，增速繼續(xù)保持全省第一。

如今，宿遷正在用燈火將白晝延展，但點(diǎn)亮夜晚，從來不只是拉一根電線、掛幾串燈帶那么簡(jiǎn)單。

一

每一座城市的“夜”，都有自己獨(dú)特的打開方式。

去年底，江蘇省發(fā)布了“繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力典型案例”，新盛街成功入選。

新盛街

新盛街是宿遷市區(qū)少有的成片歷史風(fēng)貌區(qū)。極樂律院、古渠遺址等歷史遺存散落其間。從中也可以讀懂一個(gè)鮮明的信號(hào)：夜經(jīng)濟(jì)的根，要扎進(jìn)文化的土壤里。

入夜，新盛街的青石板路被燈籠染成琥珀色，120米長(zhǎng)的雙龍戲珠燈組橫跨街巷，財(cái)神送福燈組在轉(zhuǎn)角處忽然亮起。

近年來，宿遷投入專項(xiàng)資金升級(jí)新盛街夜景風(fēng)貌，深挖街區(qū)歷史典故，定制主題文化彩燈，讓千年文脈在夜色中煥發(fā)新生。

以古街為載體，星空夜市、文創(chuàng)市集、啤酒龍蝦節(jié)、沐光大舞臺(tái)等業(yè)態(tài)輪番登場(chǎng)，去年全年開展文藝演出超1300場(chǎng)，接待游客突破70萬人次。

文化為何能點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)？因?yàn)槲幕峁┝恕安町惢那楦泄┙o”。

一條有故事的街，遠(yuǎn)超市井煙火的吸引力。對(duì)宿遷來說，要將西楚風(fēng)骨、運(yùn)河記憶、酒都醇香轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的夜間場(chǎng)景。比如開發(fā)楚漢主題夜游、非遺工坊夜市、文化主題餐飲，讓每一條街都講好自己的故事，讓文化從“看得見”變成“帶得走”。

夜間經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)是“情感經(jīng)濟(jì)”。宿遷打出的也不止“文化”這一張牌。

“蘇超”“第二現(xiàn)場(chǎng)”

“蘇超”的爆火，最直接受益的也是夜經(jīng)濟(jì)。每到有比賽的周末，宿遷大大小小夜市、燒烤店都是座無虛席。

“開賽不到兩個(gè)小時(shí)，我們就賣出5000余串燒烤，單場(chǎng)銷售額突破2萬元?！薄吧弦粓?chǎng)我們售出了約500公斤龍蝦，這一次我們備貨量至少翻倍。”……宿遷市民活動(dòng)中心“第二現(xiàn)場(chǎng)”攤主們的語氣里，藏不住對(duì)這波“賽事紅利”的驚喜。

宿遷的實(shí)踐表明，賽事與夜市的結(jié)合，關(guān)鍵在于打通“觀賽”與“消費(fèi)”之間的心理觸點(diǎn)。比如，可以在賽前兩小時(shí)提前開市，用小吃、樂隊(duì)營(yíng)造氛圍；賽中進(jìn)球時(shí)刻，同步推送周邊商戶“進(jìn)球折扣”；賽后推出“深夜食堂”，延續(xù)熱度。

但賽事并非天天有。如何填補(bǔ)尋常日子的乏力？

今年四月，“跟著電影逛市集”主題活動(dòng)落地寶龍廣場(chǎng)，兩部院線影片在商場(chǎng)中庭無界放映，讓市民沉浸式解鎖觀影、逛市集的雙重樂趣。

以此為起點(diǎn)，宿遷推出“光影夏夜·活力宿遷”“電影+”系列嘉年華。優(yōu)秀電影進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)市集、進(jìn)景區(qū)。其中，宿城吾悅廣場(chǎng)“電影+”市集日均客流達(dá)9000人，日均成交額約2.4萬元。

電影是最低門檻的共情媒介。它不需要門票，不需要提前搶購(gòu)，只需要一塊幕布和一片空地。當(dāng)光影亮起，陌生人便成了鄰座，尋常的夜晚便有了儀式感。用電影填補(bǔ)賽事的空白，讓每周七天的夜晚都有值得駐足的理由——這或許是夜經(jīng)濟(jì)從“爆款依賴”走向“日常繁榮”的一條捷徑。

二

如果說文化、體育、電影為夜晚注入了靈魂，那么多元業(yè)態(tài)與設(shè)施更新，則讓宿遷的夜晚有了骨骼。

寶龍二十四街

寶龍二十四街的夜晚，始于一聲吆喝，興于一種秩序。

中心大街以北，特色美食區(qū)的烤架一字排開，鐵板上滋滋作響的聲音是深夜最動(dòng)人的背景音樂；

中心大街以南，文創(chuàng)、手工、咖啡的攤位安靜地亮著暖光，年輕人舉著手機(jī)拍照打卡；

內(nèi)街則是潮流品牌和主題彩繪的天下，一面墻就是一處景。

一條街，被分成三個(gè)世界，每個(gè)世界都有自己的語言。

這種精細(xì)的業(yè)態(tài)切割，不是憑感覺拍腦袋。它背后是一套“政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)營(yíng)+商戶自治”的協(xié)同機(jī)制。

宿遷成立了專門的實(shí)業(yè)公司，每年舉辦“嗨在宿遷”“月美古黃河”等品牌促銷活動(dòng)十余場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)商戶、銀行推出特色活動(dòng)400場(chǎng)以上。多元不是雜亂，豐富要有章法。

業(yè)態(tài)要多元，設(shè)施要更新。兩者缺一不可。今年，寶龍二十四街投入700萬元進(jìn)行硬件改造——沿街路面及停車場(chǎng)升級(jí)為瀝青，增加路面彩繪美陳，建設(shè)無人智慧停車場(chǎng)，設(shè)置外賣專用停車區(qū)、汽車充電樁。

改造后可同時(shí)容納機(jī)動(dòng)車350輛、非機(jī)動(dòng)車1500輛。數(shù)據(jù)的背后是一個(gè)樸素的訴求：讓消費(fèi)者“愿停留、敢消費(fèi)”。

宿城區(qū)的府前市集則走了一條不同的路。

府前市集

它坐落在1997年建成的老小區(qū)里，沒有先天區(qū)位優(yōu)勢(shì)，卻靠著“微更新”走出了自己的節(jié)奏。市集累計(jì)投入1500萬元，80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化流動(dòng)攤位整齊排開，經(jīng)營(yíng)50余種特色小吃。

389個(gè)新增車位、24小時(shí)服務(wù)熱線、誠(chéng)信紅黑榜——每一個(gè)細(xì)節(jié)都在回答：憑什么讓消費(fèi)者愿意來、愿意留？

答案是把市井煙火做到極致，把服務(wù)細(xì)節(jié)做到心坎。去年，府前市集日均客流量超八千人次，夜間消費(fèi)占比超六成。一個(gè)老舊小區(qū)通過微更新實(shí)現(xiàn)了功能迭代，一座城市的溫度也在這些細(xì)節(jié)中悄然傳遞。

業(yè)態(tài)是血肉，設(shè)施是骨骼。骨骼硬了，血肉才能豐滿地生長(zhǎng)。

三

品牌化運(yùn)作，正在成為宿遷夜間經(jīng)濟(jì)走向成熟的一個(gè)重要標(biāo)志。

早在一兩年前，宿遷就以“酒都不打烊”為引領(lǐng)，依托重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)等載體，打造集餐飲、購(gòu)物、旅游、娛樂于一體的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

當(dāng)時(shí)的目標(biāo)相對(duì)具體——吸引市民走出家門，讓夜晚的街道亮起來、熱起來。而今年“來一點(diǎn)宿遷”城市文旅IP的發(fā)布，標(biāo)志著宿遷夜經(jīng)濟(jì)的品牌化進(jìn)入了一個(gè)新階段。

早點(diǎn)

“來一點(diǎn)宿遷”的架構(gòu)是五大消費(fèi)場(chǎng)景：深夜食點(diǎn)、靈魂早點(diǎn)、白天看點(diǎn)、店里喝點(diǎn)、返程帶點(diǎn)。其中，排在第一位的便是“深夜食點(diǎn)”。

這不是偶然。商務(wù)部調(diào)查顯示，夜間消費(fèi)中餐飲占比長(zhǎng)期居高不下，而深夜時(shí)段的餐飲消費(fèi)，又往往具有最強(qiáng)的社交屬性和傳播勢(shì)能。

深夜十一點(diǎn)，寶龍二十四街的烤串?dāng)偳埃?duì)伍反而比傍晚更長(zhǎng)。剛下晚班的年輕人、看完球賽的球迷、約完會(huì)的情侶，都在等那一把滋滋冒油的羊肉串。

深夜食點(diǎn)，是夜經(jīng)濟(jì)最柔軟的內(nèi)核——它不需要宏大的敘事，只需要一碗熱湯、一串烤肉、一杯冒著泡沫的啤酒。

而宿遷正在將這種“柔軟”品牌化、系統(tǒng)化。特別是“蘇超”賽事期間，一張票根就是一張“深夜食點(diǎn)通行證”。全市引導(dǎo)超過300家市場(chǎng)主體參與“票根經(jīng)濟(jì)”，將票根拓展為覆蓋“吃、住、游、購(gòu)、娛”全鏈條的消費(fèi)權(quán)益憑證。

“嗨在宿遷·樂享蘇超”有獎(jiǎng)消費(fèi)活動(dòng)，更是拿出1200萬元，單筆消費(fèi)滿100元即可抽獎(jiǎng)?！吧钜故滁c(diǎn)”不再是散兵游勇，而是被品牌邏輯重新編碼的城市IP。

四

夜經(jīng)濟(jì)的果實(shí)，最終要落在治理的托盤上。燈火越亮，考驗(yàn)越深。

讓夜晚熱起來、亮起來只是第一步。關(guān)鍵是讓夜晚長(zhǎng)久地亮下去、美起來，這需要一套精細(xì)化的治理體系做兜底。

不得不承認(rèn)，部分夜市的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、停車難、環(huán)境衛(wèi)生等問題隨著人氣火爆日漸突出。但這不是宿遷獨(dú)有的煩惱。

面對(duì)難題，宿遷選擇用精治破題，用長(zhǎng)效作答。

精治，體現(xiàn)在差異化的定位引導(dǎo)上。比如，宿遷正推動(dòng)寶龍二十四街側(cè)重藝術(shù)化、年輕化；新盛街側(cè)重非遺體驗(yàn)、沉浸式演藝；府前市集側(cè)重便民服務(wù)、特色小吃……只有各美其美，打造出專業(yè)化、特色化的夜間經(jīng)濟(jì)，才能真正提升一個(gè)城市影響力、吸引力。

長(zhǎng)效，則藏在每一天的堅(jiān)守里。這是一個(gè)多維發(fā)力的過程，如培育夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，挖掘拓展老字號(hào)品牌價(jià)值，強(qiáng)化商業(yè)業(yè)態(tài)整合和品牌打造，深挖城市時(shí)尚資源，培育特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，豐富文旅產(chǎn)品供給。

同時(shí)，宿遷還在加大文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，補(bǔ)上公共服務(wù)短板。讓游客玩得舒心、看得過癮、吃得滿意，才會(huì)有絡(luò)繹不絕的游客心甘情愿來給你的夜間經(jīng)濟(jì)捧場(chǎng)。

這些投入不是一次性的，而是持續(xù)性的。完善硬件設(shè)施要久久為功，提升服務(wù)品質(zhì)要日拱一卒。

從更高的角度看，夜經(jīng)濟(jì)的終點(diǎn)，也從來不是消費(fèi)本身。

就像市領(lǐng)導(dǎo)在“五一”假期調(diào)度夜經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)工作時(shí)特別強(qiáng)調(diào)的：要鼓勵(lì)各地立足群眾需求，因地制宜規(guī)劃布局夜市、城市大集等，幫助群眾拓展更多掙錢崗位和渠道。

這揭示出夜經(jīng)濟(jì)的另一重價(jià)值——它對(duì)就業(yè)和民生的撬動(dòng)作用，往往比體面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更觸及本質(zhì)。

夜幕下的燈火，因傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出的火花而閃亮，因經(jīng)濟(jì)與文化的相映生輝而別致。從寶龍二十四街的潮玩霓虹，到新盛街的古風(fēng)燈籠，從府前市集的民謠歌聲，到順河大集的星空影院——宿遷的夜晚不再只有煙火和喧囂，它有了自己的文化底色、品牌骨架和治理邏輯。

它證明了一件事：城市夜經(jīng)濟(jì)，不是越繁華就越成功，而是越“像自己”就越有生命力。酒都的醇香，西楚的豪邁，運(yùn)河的綿長(zhǎng)——這些根植于宿遷土壤的特質(zhì)，正在夜色中生長(zhǎng)、綻放。

夜幕下的燈火中，發(fā)展的脈搏在跳動(dòng)。而宿遷，已經(jīng)找到了自己的節(jié)奏。