聚焦創新傳承：以冰雪之名喚醒滿族刺繡文化基因的調研實踐與探索

為深入貫徹落實“十五五”規劃關于推進文化遺產系統性保護和文旅深度融合發展的戰略部署，全面踐行非物質文化遺產活態傳承的發展理念，助力東北地區傳統技藝借勢冰雪經濟實現創新轉化，近日，吉林財經大學統計咨詢與大數據研究重點實驗室調研小組圍繞滿族刺繡“傳播停留于紋樣淺層、地域文化屬性認同薄弱、冰雪關聯尚未建立”等核心痛點，以冰雪文化為全新視角，開展全域調研、實地走訪與系統分析，全面摸清公眾認知、消費偏好與發展瓶頸，形成科學詳實的調查成果，為滿族刺繡借冰雪之勢實現活態傳承與價值重塑提供堅實支撐。

一、緊扣國家戰略部署，錨定調研核心方向

滿族刺繡作為國家級非物質文化遺產，其題材、色彩與針法皆源自白山黑水的自然與人文環境，與北方冰雪覆蓋下的視覺審美高度同構。然而，這份天然的“冰雪基因”長期未被激活。當前滿繡正面臨傳承人老齡化、年輕群體習藝意愿低、文化內涵挖掘不足等突出問題，其豐富的文化價值與有限的傳播效能之間的矛盾日益凸顯。近年來，東北地區依托冰雪經濟熱潮，開始嘗試將非遺項目引入冰雪賽事與文旅景區，但整體仍處于零星呈現、淺層結合階段。公眾對滿繡“東北地域特色”的認知依然偏低，冰雪與滿繡之間本應天然緊密的文化紐帶尚未建立有效關聯。為此，調研組確立“問題導向、數據驅動、實地驗證”的調研總方針，筑牢方向根基。

二、構建多維調研體系，扎實開展實地走訪

本次調研全程扎根一線、深入實地，堅持以實地走、親眼看、親口問、親身拍的方式開展工作，構建起“傳承人訪談+博物館研學+問卷采集+大數據挖掘”一體化實踐體系。調研團隊先后深入吉林省長春市，與李氏滿族刺繡第四代傳承人徐桐進行深度訪談，面對面傾聽傳承人在技藝堅守與市場對接中的真實心聲。傳承人指著繡布上栩栩如生的紋樣，娓娓道來：“有圖必有意，有意必吉祥”——滿繡的每一處圖案都凝結著先民對自然的敬畏，創新必須“守正”，短齊針腳、濃烈對比色等核心特征不能丟，同時題材可拓展、載體可豐富，關鍵在于找到傳統與市場的平衡點。團隊還走進長春歷史文化博物館，逐件觀摩滿繡藏品，仔細記錄紋樣寓意、針法演變與歷史脈絡，形成了詳實的一線資料。與此同時，團隊面向東北地區常住人口開展大規模問卷調查，并運用大數據手段爬取政府官網政策文件與社交平臺用戶評論，精準把握政策支撐環境與公眾需求偏好。通過多種方法的交叉印證與實地驗證，調研成果既有數據的厚度，更有泥土的溫度，為滿族刺繡借冰雪之勢實現創新傳承筑牢了實踐根基。

三、精準把脈公眾認知，揭示市場接受機制

調研發現，公眾對滿繡的認知長期停留在視覺層面，對“東北地域特色”的認同明顯偏弱。與此同時，公眾對冰雪文化的興趣度處于高位，且冰雪文化與滿繡興趣程度呈顯著正相關，二者受眾基礎高度重合。這表明，冰雪文化完全有能力成為滿繡地域身份認知的牽引力。進一步分析顯示，冰雪與滿繡的融合實現了不同受眾群體的“雙向引流”：以在校學生為主的年輕群體通過冰雪節慶、研學基地等低門檻場景形成輕量體驗路徑；以中青年為主的深度文化愛好者通過非遺體驗館、大師典藏等高價值場景完成深度消費路徑。研究還揭示，親友推薦是將視覺好感轉化為實際消費的“核心驅動力”，其影響強度遠超普通社交渠道。

四、提出創新解決方案，推動非遺走進冰雪場景

結合實地實踐與調研分析，調研團隊提出四項可落地、可推廣的創新舉措。一是推出“滿繡地標”集章打卡體系。聯合東北各冰雪景區，設計專屬滿繡文創徽章，融合當地地標與傳統紋樣，游客到訪即可收集，并通過AR掃碼觀看滿繡文化短視頻解讀。二是開發“雪靈寶”AI滿繡智答官。以滿族傳統紋樣九色鹿為原型，嵌入官網、公眾號及線下景區掃碼入口，根據用戶提問自動匹配不同層級的回答內容，滿足差異化信息需求。三是創建“冰雪滿繡非遺論壇”。設置繡藝課堂、作品曬圖、研學交流等功能板塊，采用社交化呈現方式，讓滿繡的視覺美感轉化為可被親友圈層反復觸達的社交內容。四是上線“測一測·你的專屬冰雪紋樣”小程序。大眾客群回答簡易問題后生成專屬冰雪紋樣，并進入兩條分層消費路徑：機繡制作輕量化小配飾或大師手工刺繡高端定制，兩級定價精準覆蓋從流量引流到價值沉淀的全鏈條。

結語

此次滿族刺繡創新傳承與市場接納度調研實踐，既是一次深入文化根脈、叩問非遺初心的實地探尋，也是一場面向時代、激活傳統技藝的傳承踐行。我們以腳步丈量文脈底蘊，以數據回應傳承命題，以行動詮釋青年一代的文化自覺與使命擔當。下一步，調研小組將以本次調研成果為指引，持續深耕冰雪文化與滿族刺繡的深度融合，系統推進非遺活化、場景創新、傳播升級與傳承賦能各項工作落地，助力滿族刺繡在新時代實現從靜態展示到活態傳承、從技藝留存到文化新生的跨越發展，為東北非遺永續傳承、中華優秀傳統文化賡續綿延注入不竭的青春力量。 （王虎邦 馬若楠）