春招會(huì)“國綜之變”：音綜分化、AI落地、老綜求新

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

“影視綜三者而言，綜藝最難被AI攻破，因?yàn)樗焐?a target="_blank" >真人秀，它無腳本、無預(yù)測(cè)、完全活人感。所以AI時(shí)代綜藝躺贏了，品牌廣告會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸，第二春又來了。”

—— 4月20日的愛奇藝世界大會(huì)上，首席內(nèi)容官王曉輝的以上發(fā)言，給時(shí)下綜藝從業(yè)者們帶來了不少信心。AI浪潮滾滾而來的時(shí)代，長綜藝們要如何生存，也正是犀牛君今年最關(guān)注的行業(yè)問題之一。

最近又到了春季招商旺季，浙江衛(wèi)視、愛奇藝已分別代表臺(tái)網(wǎng)勢(shì)力在兩家招商會(huì)上公布了兩份2026新綜片單。隨著 #吳君如首個(gè)內(nèi)娛真人秀是一路繁花3# 、 #迪麗熱巴劉耀文或參加玫瑰與騎士# 、 #宋亞軒國粵無雙# 等多維話題引爆輿論，是時(shí)候拆解一番2026平臺(tái)綜藝開發(fā)新趨向了。

這篇犀牛君將結(jié)合《國粵無雙》《超燃青春的合唱》《天賜的聲音7》《姐姐當(dāng)家2》等話題綜藝進(jìn)行深度剖析，細(xì)扒下2026國綜開發(fā)的平臺(tái)策略和項(xiàng)目賣點(diǎn)。

2026長綜藝往哪使勁兒？

一個(gè)最直白的問題是：

現(xiàn)在平臺(tái)做什么綜藝能被公眾注意到？

兩份片單其實(shí)有透露平臺(tái)的最新思路：

思路一，集中押注確定性高的S+音綜。

最近《浪姐7》李小冉史詩級(jí)演唱翻車現(xiàn)場(chǎng)，被各地網(wǎng)友整活二創(chuàng)為全民級(jí)別抽象爆梗，各平臺(tái)估計(jì)也從這件事上確認(rèn)了大部頭音綜的傳播能量。

浙江衛(wèi)視方面，聯(lián)合央視電影頻道（CCTV-6）推出《國粵無雙》就是貫徹這個(gè)打法。要知道，在藍(lán)臺(tái)熱播節(jié)目里，音綜項(xiàng)目本就數(shù)量眾多，《天賜的聲音》《有歌》《閃光的夏天》這些系列每年都在積極推進(jìn)，但即便如此，《國粵無雙》仍被推介為此次春季招商會(huì)的重中之重。

這就是典型的“衛(wèi)視思維”項(xiàng)目，大成本投入（擬邀成龍王嘉爾等）、大歌手陣容（已確定#單依純李白風(fēng)波后首個(gè)音綜#、#吳彤不是擬邀是官宣宋亞軒#）和大文化背書（主打國語與粵語金曲跨語言改編對(duì)決）。一言以蔽之，要做就去做最能掀動(dòng)大眾影響力的大音綜。

愛奇藝方面，在《愛奇藝2026-2027超級(jí)娛樂資源·綜藝篇》里，《超燃青春的合唱》被擺在了第二重點(diǎn)推介位。盡管均為S+音綜，該節(jié)目底層邏輯和藍(lán)臺(tái)不同，它首創(chuàng)了集結(jié)25位曾從《青你》等秀綜里走出的偶像藝人或新生代人氣跨界演員一起合宿“玩合唱團(tuán)”的全新概念，實(shí)質(zhì)上把音綜爆改成了“內(nèi)娛秀人改造實(shí)驗(yàn)”。

更深一層，該項(xiàng)目的目標(biāo)或不是收視率，而是解決愛奇藝偶像板塊藝人再就業(yè)問題。參演名單里，有大量愛奇藝系選秀出身但后續(xù)發(fā)展一般的前男女團(tuán)藝人，給他們做一檔高強(qiáng)度專業(yè)音樂訓(xùn)練節(jié)目，既能為這些藝人提供高口碑翻紅通道，也能綁定平臺(tái)推動(dòng)后續(xù)資源合作。

愛奇藝片單里還出現(xiàn)了一個(gè)稀有項(xiàng)目，由愛奇藝牽手抖音合制的S+音綜《出圈現(xiàn)場(chǎng)》。這檔“BGM音綜”每期邀7組藝人借神級(jí)舞臺(tái)、接力二創(chuàng)和全網(wǎng)共創(chuàng)共赴出圈之約，目測(cè)是最契合當(dāng)下短視頻時(shí)代音樂傳播邏輯的跨屏音綜新物種，只是剛放進(jìn)片單的新項(xiàng)目能否順利推進(jìn)還很難說。

思路二，將AI落地于具體綜藝項(xiàng)目中。

不得不說，兩場(chǎng)春招會(huì)AI的存在感都高得離譜。浙江衛(wèi)視方面，《天賜的聲音7》主創(chuàng)宣布將領(lǐng)跑行業(yè)引入國內(nèi)音綜首位平臺(tái)簽約AI歌手，還提到今后可能引入AI樂評(píng)人并設(shè)想其與犀利人類樂評(píng)人梁源展開觀點(diǎn)交鋒。

被官方稱為“用數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)情感，用代碼吟唱故事”的AI歌手，或可解決音綜版權(quán)和可持續(xù)性上的長期痛點(diǎn)。沒有檔期沖突、沒有塌房風(fēng)險(xiǎn)的AI確實(shí)對(duì)節(jié)目組來說很香，但很多網(wǎng)友對(duì)AI創(chuàng)作音樂審美的質(zhì)疑聲也大量存在，AI對(duì)音綜發(fā)展是利是弊還有待觀望實(shí)際效果。

愛奇藝方面，“AI創(chuàng)作更由你”更被直接選為今年愛奇藝世界大會(huì)的核心主題。龔宇在大會(huì)上宣布的AI藝人庫引起輿論場(chǎng)熱烈討論，但其實(shí)這里平臺(tái)傳遞的真正重點(diǎn)是，愛奇藝試圖將從中心化的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型為去中心化的創(chuàng)作者平臺(tái)。

落實(shí)到綜藝板塊，路徑之一是用AI降低后期制作成本以釋放人力專注更有價(jià)值的內(nèi)容，比如《超燃青春的合唱》里25位藝人的聲部分析或音準(zhǔn)校正，完全可用AI技術(shù)輔助完成。

路徑之二，可以是綜藝IP的AI衍生開發(fā)。比如用AI生成《種地吧》IP的番外短劇，或用AI讓《宇宙閃爍請(qǐng)注意》里的經(jīng)典游戲變成觀眾可互動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)等。今后這行業(yè)比拼的更多將是誰能用AI輔助講出更好的真人秀故事、誰能用AI跑出更長的IP生命周期。

2026哪些IP依然能打？

除了擁抱新生事物，老牌經(jīng)典也不能拋棄。

從兩份片單來看，好多老牌國綜IP都在2026發(fā)生了值得關(guān)注的新變化，節(jié)目組似乎正在找到IP升級(jí)迭代給觀眾新鮮刺激的一些方向。

愛奇藝方面，前三季《種地吧》把“一群偶像藝人真的去種地了”的去濾鏡真實(shí)內(nèi)容做到了極致，第四季節(jié)目組更進(jìn)一步把節(jié)目敘事場(chǎng)景從一塊田地?cái)U(kuò)大到了一片疆域。

第四季的關(guān)鍵詞是“奔赴遼闊新疆、西藏等地”，這不是簡(jiǎn)單的換地方拍攝，而是從體驗(yàn)種地到探索農(nóng)業(yè)（新疆棉花、西藏青稞都很獨(dú)特）、從自給自足變成興農(nóng)共富（偶像效應(yīng)幫扶地方）的價(jià)值升維，真能做到令更多國人情感共鳴的話就算成功了。

去年情感賽道爆品《姐姐當(dāng)家1》的核心框架，是展示30+女性藝人的生活困境。這并不是很新鮮的選題，但勝在生活流紀(jì)錄片式的真實(shí)可觸和共鳴連接。

招商會(huì)上透露《姐姐當(dāng)家2》擬邀杜華、房主任、冉瑩穎、徐夢(mèng)桃、小鹿等多個(gè)職業(yè)領(lǐng)域“優(yōu)秀中女”常駐加盟，集中討論夫妻關(guān)系修復(fù)、代際溝通、大齡備孕、試管嬰兒、事業(yè)轉(zhuǎn)型等深刻議題，光是看姐姐陣容和話題標(biāo)簽似乎已經(jīng)是又一爆款預(yù)訂了。

浙江衛(wèi)視方面，長壽老人《奔跑吧》做到第14季還能怎么變？春招會(huì)釋放的信號(hào)是，把流量消耗變成流量賦能。首期錄制請(qǐng)來時(shí)代少年團(tuán)做高能對(duì)抗，是典型的撬動(dòng)流量藝人年輕觀眾基本盤為IP輸送后浪崛起的內(nèi)容活水。

走過了14季的《奔跑吧》本質(zhì)上不僅僅是一個(gè)綜藝節(jié)目了，而是一個(gè)誰能上跑男誰就能獲得一次國民級(jí)曝光的內(nèi)娛藝人經(jīng)紀(jì)平臺(tái)。對(duì)于浙江衛(wèi)視招商部門來說，該IP就是最穩(wěn)定的核心資產(chǎn)了。

《無限超越班》前三季的核心邏輯是“TVB老戲骨調(diào)教內(nèi)地年輕演員”，第四季的變化在于選角維度的拓寬，短劇演員、抖音網(wǎng)紅和跨界藝人比比皆是，這說明節(jié)目組意識(shí)到，在演技綜藝這個(gè)賽道，“表演的能量”早已在不同文娛板塊發(fā)光發(fā)熱、各有受眾。

綜上可看到，2026年的綜藝市場(chǎng)或許不會(huì)出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新，但顯然平臺(tái)們都更知道如何去做一些“更懂觀眾具體需求”的高確定性節(jié)目了。

對(duì)于國綜行業(yè)而言，這不是一個(gè)誰砸錢多誰就能贏的時(shí)代了，而是一個(gè)比拼“誰更理解觀眾的情緒缺口”、“誰能活用技術(shù)把這種理解轉(zhuǎn)化為新鮮內(nèi)容”的新時(shí)代。