海外業(yè)務(wù)占字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收30%！TikTok Shop將在波蘭等國(guó)上線

據(jù)36KR報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2025年海外營(yíng)收增長(zhǎng)近50%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)約20%的營(yíng)收增速。海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比也從2024年的25%增長(zhǎng)至30%以上，創(chuàng)歷史新高。

TikTok電商業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動(dòng)海外營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

TikTok Shop的GMV在2025年的同比增長(zhǎng)率接近70%，顯著提升了字節(jié)跳動(dòng)的海外營(yíng)收份額，也推動(dòng)TikTok在2025年實(shí)現(xiàn)可觀的利潤(rùn)。

在國(guó)際電商領(lǐng)域，TikTok Shop在2025年擁有4億活躍用戶，商品交易總額 (GMV) 接近 1000 億美元，是主流海外電商平臺(tái)中增長(zhǎng)速度最快的。

分析公司 EchoTik 預(yù)測(cè)，TikTok Shop 2025 年第三季度的 GMV 將與 eBay 相當(dāng)。

TikTok Shop在12月份的單月 GMV 在海外市場(chǎng)超過(guò)了 Shopee。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 在美國(guó)的銷售額在 2025 年將增長(zhǎng) 108%，在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將超過(guò) 100%。

在東南亞，TikTok Shop 已成為繼 Shopee 之后行業(yè)第二大電商平臺(tái)，并正以高速增長(zhǎng)逼近 Shopee。

拉丁美洲和日本是 TikTok Shop 于 2025 年拓展的新市場(chǎng)。

TikTok Shop 在巴西上線后的前三個(gè)月內(nèi)，其 GMV 增長(zhǎng)了 25 倍；在日本市場(chǎng)上線后的四個(gè)月內(nèi)，其 GMV 增長(zhǎng)了 20 倍。

盡管海外業(yè)務(wù)助力字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，但該公司2025年的凈利潤(rùn)卻因人工智能大投入而下降了70%以上。

針對(duì)此報(bào)道，抖音副總裁李亮在個(gè)人微博進(jìn)行了回應(yīng)。

李亮表示，需要澄清一下，相關(guān)報(bào)道中關(guān)于字節(jié)凈利潤(rùn)下降70%，是國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的數(shù)字，這邊除了新興業(yè)務(wù)投資增大，還有優(yōu)先股和期權(quán)成本變動(dòng)因素(不反映運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì))。

李亮稱，實(shí)際因?yàn)槎兑綦娚淘鏊俜啪徍托屡d業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，下半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有小幅下滑，但遠(yuǎn)沒(méi)有報(bào)道中這么大幅度，不考慮優(yōu)先股和期權(quán)成本變動(dòng)的話，總體營(yíng)收和利潤(rùn)還是增長(zhǎng)的，且TikTok電商業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)良好。

TikTok Shop 正準(zhǔn)備在波蘭、荷蘭和比利時(shí)上線。這一點(diǎn)從其“戰(zhàn)略準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)”和精通波蘭語(yǔ)或荷蘭語(yǔ)的客戶解決方案經(jīng)理的招聘信息中可見一斑。賣家平臺(tái)已經(jīng)搭建完畢，但尚未正式上線。

TikTok Shop是全球增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)之一。TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)于2021年推出了其購(gòu)物平臺(tái)，首先在印度尼西亞上線，隨后進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。

之后，TikTok Shop陸續(xù)登陸西班牙和愛爾蘭，并在去年春季大規(guī)模拓展至德國(guó)、法國(guó)和意大利。

目前，TikTok Shop已覆蓋六個(gè)歐洲市場(chǎng)，其中包括歐洲五大電商市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)顯然也看到了TikTok Shop在歐洲較小市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。如今的招聘信息更清晰地揭示了哪些國(guó)家是其擴(kuò)張計(jì)劃的首要目標(biāo)。

招聘信息中提到，公司正在擴(kuò)充戰(zhàn)略準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)，“該團(tuán)隊(duì)在確保TikTok Shop快速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)能夠以負(fù)責(zé)任且可持續(xù)的方式在歐洲擴(kuò)張方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用”。

本次任務(wù)是對(duì)歐洲的電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行全面的政策和市場(chǎng)研究，“重點(diǎn)關(guān)注波蘭、荷蘭、比利時(shí)和北歐國(guó)家”。

TikTok Shop 正在多個(gè)市場(chǎng)招聘客戶解決方案經(jīng)理。這些職位旨在通過(guò)擔(dān)任值得信賴的技術(shù)顧問(wèn)和解決方案專家，推動(dòng)戰(zhàn)略性電商商家的整合和入駐。

其中一項(xiàng)要求是候選人必須精通西班牙語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)或波蘭語(yǔ)，“以便與西班牙、荷蘭或波蘭市場(chǎng)的當(dāng)?shù)乩嫦嚓P(guān)者進(jìn)行有效溝通”。

這也預(yù)示著 TikTok Shop 即將進(jìn)軍荷蘭和波蘭市場(chǎng)，而 TikTok Shop 已在西班牙運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。

最后，TikTok似乎已經(jīng)為荷蘭（見截圖）、波蘭和比利時(shí)市場(chǎng)創(chuàng)建了賣家賬戶頁(yè)面的鏈接。該公司會(huì)將用戶引導(dǎo)至這些頁(yè)面，但這些頁(yè)面尚未上線。不過(guò)，應(yīng)該很快就會(huì)上線。

長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直在質(zhì)疑歐洲消費(fèi)者是否已經(jīng)準(zhǔn)備好接受像亞洲那樣的社交電商模式。鑒于其在英國(guó)市場(chǎng)推出社交電商服務(wù)的時(shí)間與在歐洲大陸市場(chǎng)推出的時(shí)間存在較大差距，字節(jié)跳動(dòng)自身似乎也抱有類似的疑慮。

英國(guó)消費(fèi)者如今已克服了最初的猶豫，許多消費(fèi)者現(xiàn)在在該平臺(tái)上購(gòu)買的商品價(jià)值更高。

在德國(guó)，TikTok Shop融入電商格局的速度更快：上線僅一年，已有15%的德國(guó)消費(fèi)者在該平臺(tái)上購(gòu)物。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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