智媒重塑體育傳播！第四屆“媒介與體育”論壇在北京體育大學成功舉辦

2026年4月18日，由中國新聞史學會、中國電影電視技術學會、中國體育科學學會體育新聞傳播分會、北京體育大學聯合主辦的第四屆“媒介與體育” 論壇在北京體育大學隆重召開。“媒介與體育” 論壇已經成為國內體育新聞傳播領域的標志性和品牌性活動，為理論與實踐結合、學界與業界互促做出了重要貢獻。本屆論壇以“智媒融合與價值共生：體育傳播的生態革新與文明互鑒”為主題，緊扣當下數字時代體育傳播的核心命題，匯聚學界、業界近百位重磅嘉賓，吸引全國高校的400余位專家學者、青年學子共襄盛舉。光明網、北體傳媒對論壇進行全程現場直播，近百萬場外觀眾通過云端同步參與這場學術盛會。

本次論壇由北京體育大學新聞與傳播學院、5G高新視頻體育融合創新應用國家廣播電視總局實驗室、體育融合出版可視化技術重點實驗室、北京體育大學出版社有限公司、北京市智慧廣電重點實驗室、北體傳媒科技（北京）有限公司、北京智慧星光信息技術股份有限公司、上海明略人工智能（集團）有限公司聯合承辦，旨在搭建跨學科、跨領域、跨行業的高端對話平臺，探索智媒時代體育傳播的新范式、新路徑與新價值。

群賢畢至，開幕致辭錨定使命凝聚共識

智媒技術深刻重塑傳播生態，媒介與體育的融合已成為兼具學術價值與產業意義的時代課題。開幕式上的嘉賓致辭，既錨定了本次論壇的研討方向，也凝聚了推動體育傳播高質量發展的共識。開幕式由北京體育大學新聞與傳播學院院長李嶺濤教授主持。北京體育大學黨委副書記、校長張劍教授首先致歡迎辭。他指出，人工智能、算法分發、數據分析、沉浸式視聽等新技術，對體育內容的生產方式與傳播路徑產生了深刻影響。體育傳播日益成為集內容生產、情感連接、文化建構和公共溝通于一體的綜合性生態。他希望與會專家學者圍繞本屆論壇主題深入研討，在技術變革中深化對體育傳播規律的認識，在價值重塑中探索體育傳播創新發展的路徑，在文明互鑒中拓展體育傳播更加廣闊的空間。

中國新聞史學會會長、中國傳媒大學新聞學院院長隋巖教授在致辭中表示，北京體育大學連續四年舉辦“媒介與體育”論壇，緊扣時代脈搏、立足學科前沿、服務體育強國建設，已成為體育與媒介跨界融合、思想碰撞、學術交流的重要平臺。本屆論壇站位高遠、內涵豐富，既回應了智能媒體快速發展的時代大勢，又緊扣體育傳播價值引領的核心使命，更契合精神文明建設與體育文化建設的現實需要，意義十分重大。

中國電影電視技術學會秘書長韓強表示，媒介與體育的融合是時代發展、技術進步與文化繁榮交織共生的生動縮影。體育與媒介的每一次深度相擁，都離不開廣播影視技術的迭代革新，都鐫刻著技術賦能文化傳播的鮮明印記。中國電影電視技術學會始終積極推動技術、體育、傳媒的跨界融合，也希冀大家以此次論壇為新的起點，共同書寫媒介與體育融合發展的新篇章。

中國記協原黨組書記、常務副主席、書記處書記翟惠生強調，競技體育報道已發生較大變化，飯圈化已深度介入國乒等各項運動。因此，競技體育報道不能僅停留在轉告賽事信息，更要承擔起引領價值的功能。他希望大家立足文化自信與文化自覺的高度，把握群眾體育向全民體育的轉變，深刻認識體育及體育新聞傳播的意義與廣闊內涵。

開幕式上還舉行了三項重要儀式。中國電影電視技術學會體育視聽人才培養基地正式揭牌，由中國電影電視技術學會秘書長韓強與北京體育大學發展規劃處處長季梅、北京體育大學新聞與傳播學院副院長薛文婷共同為基地揭牌。該基地將依托雙方技術與學科優勢，搭建體育視聽領域產學研用一體化人才培養平臺，聚焦超高清轉播、智能體育制作等前沿方向，為我國體育視聽產業輸送高素質復合型人才。

北京智慧星光信息技術股份有限公司董事長李青龍與北京體育大學新聞與傳播學院院長李嶺濤共同發布《城市體育傳播指數》報告。該報告經過多方打磨，科學嚴謹地構建了四維遞進的評估體系，涵蓋體育基礎維度、傳播熱度維度、互動活力維度、城市影響力維度四個方面，為各地優化體育傳播策略、打造城市體育品牌、推動體育產業高質量發展提供了重要的數據參考和決策依據。

人民網輿情數據中心、人民在線總編輯朱凱與北京體育大學新聞與傳播學院分黨委書記鐘海聯合發布《2025年體育生活方式對城鄉居民幸福感貢獻度》報告。報告基于全國范圍內的大樣本調研數據，系統分析了不同年齡段、不同地域居民的體育參與特征，深入揭示了身體活動與健身鍛煉參與狀況，以及體育生活方式對居民身心健康、社會交往、生活滿意度等方面的積極影響，為進一步推進全民健身國家戰略、提升城鄉居民生活品質提供實踐指引。

智媒賦能，主旨演講聚焦前沿碰撞思想

主旨演講環節由5G高新視頻體育融合創新應用國家廣電總局實驗室主任趙琳琳主持。九位來自學界與業界的頂尖專家圍繞新聞傳播理論、媒體融合創新、體育國際傳播、行業治理等核心議題發表了精彩演講，為體育傳播的未來發展指明了方向。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮教授以“從媒體融合到業態融合：跨界融合生態系統”為題，從政策梳理入手，通過內容、技術、管理三方面深入分析了當前全媒體傳播體系，并提出要高質量發展，構建多業態深度融合的生態系統，為體育領域的跨界融合生態搭建提供了重要理論參照。

新華社體育部主任、高級記者余孝忠結合新華社米蘭冬奧會報道實踐，分享了短視頻時代文字體育報道的價值與堅守。他強調越是社交媒體眾聲喧嘩之際，越需要優質文字報道的“穿透力”和“引領力”。只有堅持權威信源、正本清源、理性思考、引導輿論、全景報道、記錄歷史，才能在智媒時代實現主流媒體的價值引領。

中國移動咪咕公司總經理向陽從產業實踐出發，介紹了咪咕在智媒時代的探索與成果。他從內容供給、科技賦能、新業態賦能三方面展示了“媒體人播報”“AI智能解說”等創新產品，闡述了AIGC、沉浸式技術如何重塑賽事觀看體驗，為大家展現了智媒時代體育媒體從轉播到共生的創新路徑，為行業創新發展提供了鮮活的實踐樣本。

清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌教授聚焦數智時代體育國際傳播的動向和轉向，深入分析當前體育國際傳播的傳播優勢，并提出建設性的實踐路徑。他認為要以戰略傳播思維統籌體育國際傳播；把握“數智華流”技術優勢，推動體育國際傳播在“呈現”與“參與”維度上的深度融合；搭建適配“個人化”傳播的平臺環境，充分發揮“Z世代”運動員群體的“關鍵性意見領袖效應”，不斷提升中國體育的全球傳播力與文明影響力。

復旦大學國際傳播與全球領導力學院執行院長、復旦大學發展研究院副院長張濤甫教授深入探討了“主流媒體系統性變革的常量與變量”。明確中國共產黨的領導是主流媒體變革的最大常量，傳播技術則是重塑國家與社會結構的最大變量。不僅厘清了主流媒體變革的核心邏輯，也為體育領域主流傳播陣地的建設提供了重要思路。

重慶大學新聞學院院長郭小安教授圍繞“國際輿論戰中的武器化傳播及應對策略”，分析了萬物武器化背景下國際體育輿論生態的變化與現狀。他特別提到要跳出單一的政治交鋒，依托全球文明倡議，以文化走出去和中外人文交流為突破口，在深層次的民心相通中構建人文共同體。

鄭州大學新聞與傳播學院院長張淑華教授以“作為新大眾文藝的微短劇國際傳播及其‘新中式’精準化調適”為題，剖析了微短劇出海面臨的跨文化誤讀等三大困境，提出從產品到模式平臺輸出的破局路徑，并倡導以“新中式” 為抓手，實現微短劇國際傳播的精準化調適。

北京體育大學新聞與傳播學院副院長薛文婷教授梳理了冬奧會視聽傳播的技術創新與行動邏輯，總結了體育領域多項數智技術的應用特點與實踐經驗。她指出數智媒體時代，媒體需主動適配技術迭代節奏，以技術創新為核心動力，推動理念、內容、形式、方法、手段、技術等全方位創新。同時，還要求加大對數智媒介人才的培養力度，提高人才的數智媒介素養、創新能力和實踐能力。

中國足球職業聯賽聯合會副理事長、中國足球協會副主席楊旭以“媒介賦能·共筑生態——初探中國職業足球傳播的責任與前路”為題進行分享，他指出，賽風賽紀亂象與負面輿情頻發讓行業坐擁巨大流量卻價值低估，呼吁多方共建良性傳播生態，釋放中國職業足球的商業與社會價值。他還分享了中國足球產業改革發展中的傳播實踐，為媒介與職業足球的生態共建、責任共擔，指明了發展方向與實踐路徑。

聚智匯力，第四屆首都新聞傳播學院院長論壇共話發展

當日下午，第四屆首都新聞傳播學院院長論壇如期舉行。來自全國30余所高校的新聞傳播學院院長、系主任齊聚一堂，展開四場深入的圓桌對話，為學科建設與人才培養建言獻策。

“數智化轉型下新聞傳播學科的創新發展”圓桌由北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠教授主持。與會嘉賓一致認為，人工智能技術正在深刻改變新聞傳播學科的知識體系與教學模式，學科發展必須主動擁抱技術變革，更新課程體系，創新教學方法，培養適應數智時代需求的新聞傳播人才。

“新聞傳播產學研協同育人與實踐教學創新”圓桌由北京郵電大學數字媒體與設計藝術學院院長賈云鵬教授主持。嘉賓們結合各自院校的實踐經驗，探討了如何深化產教融合，搭建校企協同育人平臺，將行業前沿技術與實踐案例融入教學過程，提升學生的實踐能力與創新能力。

“新時代新聞傳播學科的使命擔當與中國話語體系建構”圓桌由北京大學新聞與傳播學院黨委書記田麗教授主持。嘉賓們圍繞如何構建中國特色體育新聞傳播學自主知識體系、如何提升中國體育國際傳播能力等問題展開了熱烈討論，強調要立足中國體育實踐，提煉具有中國特色的學術概念與理論范式。

“跨學科融合與新聞傳播學科的人才培養”圓桌由中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長漆亞林教授主持。嘉賓們指出，體育新聞傳播是典型的交叉學科，要打破學科壁壘，推動新聞傳播學與體育學、計算機科學、社會學、心理學等學科的深度融合，培養具有跨學科視野與綜合能力的高素質人才。

百花齊放，十大主題論壇深耕細分領域

與院長論壇同步，本屆論壇設立了十大主題論壇，分別聚焦“體育傳播中的媒介技術應用研究”“體育傳播中的媒介生態與輿論治理研究”“體育迷群與粉絲文化研究”“體育媒介中的身體、性別與身份研究”“體育國際傳播與跨文化研究”“體育賽事傳播與城市形象建構研究”“體育傳播與健康促進研究”“體育傳播的歷史考察與文化記憶研究”“體育新聞生產、賽事解說與人才培養研究”“體育、傳播與交叉學科研究”十大前沿方向。

來自全國50余所高校的150余位青年學者在各分論壇進行了論文匯報，分享了最新的研究成果。論壇還邀請了《國際新聞界》《新聞與寫作》《全球傳媒學刊》《新聞傳播學刊》等十余本核心期刊的主編、編輯擔任評議人，對論文進行了細致點評與指導，為青年學者的成長提供了寶貴的交流平臺。

本次論壇的論文選題緊密貼合時代主題，涵蓋了AIGC在體育傳播中的應用、AI智能體與賽事傳播、鄉村體育振興、體育國際傳播的文明互鑒、群眾性賽事與城市形象建構、體育健康傳播與全民健身等多個熱點領域，充分展現了當前中國體育新聞傳播研究的前沿動態與學術活力。

北京體育大學新聞與傳播學院歷經二十五年改革探索，確立了“一個中心、四個堅持”的教育理念與辦學框架：始終以立德樹人為根本中心，積極探索德智體美勞全面發展在體育新聞傳播教育領域的落地路徑；堅持“交叉性、前沿性、開放性、國際化”的專業建設理念，堅持“媒介、體育與科技融合”的學科發展方向，堅持“融媒體、愛體育、懂技術、重人文”的人才培養目標，堅持以體育賽事制作、賽事解說、賽事展示為學科專業特色，在體育新聞傳播教育與學術領域獨樹一幟。近年來，立足新文科建設與數智技術發展大勢，學院秉承“文文互鑒、文理交叉、文工融合”發展宗旨，主動對接服務國家重大戰略需求，持續凝練特色、厚植優勢，穩步確立了在全國體育新聞傳播教育領域的領先地位。

作為中國體育新聞傳播領域的年度學術盛會，“媒介與體育”論壇始終緊跟時代步伐，聚焦學科前沿，推動學界與業界的深度交流與合作。本屆論壇的成功舉辦，不僅為智媒時代體育傳播的理論創新與實踐探索提供了重要的思想交流平臺，更為中國體育新聞傳播學自主知識體系的構建與學科高質量發展注入了新的動力。未來，論壇將繼續發揮橋梁紐帶作用，凝聚各方力量，砥礪前行，為推動中國體育事業發展、建設體育強國作出更大貢獻。

來源：原創

作者：鐘啟文

編輯：鄭怡

校對：鐘琦

終審：李海洋