臺(tái)娛北上：政策開了門，觀眾會(huì)買單嗎？

你有多久沒(méi)看過(guò)臺(tái)劇或是臺(tái)片了？

最近一波“臺(tái)娛回潮”的討論，來(lái)自曾沛慈以斷層網(wǎng)絡(luò)投票第一登上《乘風(fēng)2026》，也順勢(shì)把一代觀眾對(duì)千禧年前后臺(tái)灣影視與流行文化的記憶，再次拉回到臺(tái)前。

與此同時(shí)，政策層面的積極信號(hào)也在釋放。

據(jù)新華社報(bào)道，為推動(dòng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展、增進(jìn)同胞親情福祉，經(jīng)商有關(guān)部門，中共中央臺(tái)辦受權(quán)發(fā)布了十項(xiàng)促進(jìn)兩岸交流合作的政策措施。其中第九條提到，“允許引進(jìn)導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、制作精良的臺(tái)灣電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片在大陸衛(wèi)視頻道和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)播出。臺(tái)灣業(yè)者可以多種方式參與大陸微短劇創(chuàng)作。推動(dòng)有利于展現(xiàn)兩岸親情與美好生活的影視文化作品在兩岸放映播出，促進(jìn)中華文化保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展?！?/strong>

從市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)看，今年3月以來(lái)，臺(tái)灣影視內(nèi)容便開始較為密集登陸，諸如3月28日上映的《搜查瑠公圳》、清明檔上映《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》、4月10日上映的《角頭：大橋頭》以及4月18日上映的《器子》，并且根據(jù)待映信息來(lái)看，后續(xù)也將有多部臺(tái)片上檔。

一邊是觀眾情緒的再度翻涌，一邊是內(nèi)容流通層面的重新松動(dòng)，臺(tái)娛似乎正在迎來(lái)一次久違的回溫時(shí)刻。

那么，這是否意味著，臺(tái)娛將迎來(lái)新的春天？

臺(tái)娛為何想“回歸”了?

如果把視角拉回臺(tái)灣市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這波“回潮”背后，不只是懷舊，更是現(xiàn)實(shí)壓力下的主動(dòng)轉(zhuǎn)身。

過(guò)去幾年，臺(tái)灣地區(qū)觀眾對(duì)大陸文娛內(nèi)容的接受度持續(xù)升高。以劇集為例，大陸劇集早已成為臺(tái)灣地區(qū)穩(wěn)定的輸入內(nèi)容。比如2026年春節(jié)期間，YouTube某頻道不間斷直播《甄嬛傳》再度開啟臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)友的“新年線上圍爐”。 據(jù)臺(tái)媒統(tǒng)計(jì)，從小年夜到開工，共計(jì)有超過(guò)千萬(wàn)人次觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到7.2萬(wàn)人。

自2010年以來(lái)，大陸劇集出口臺(tái)灣地區(qū)數(shù)量便持續(xù)增長(zhǎng)，2012年更是達(dá)到了204部，市占率達(dá)到26.57%，遠(yuǎn)超韓劇引進(jìn)島內(nèi)占比，臺(tái)灣地區(qū)也在當(dāng)年成為了大陸劇集的最大出口市場(chǎng)。在2016年，大陸劇集在臺(tái)灣地區(qū)的市占率一度達(dá)到30.3%，甚至占據(jù)了島內(nèi)衛(wèi)視多個(gè)黃金時(shí)段播放。

而在網(wǎng)播時(shí)代到來(lái)后，兩岸追劇節(jié)奏進(jìn)一步同步，大陸熱播劇、流量藝人、網(wǎng)絡(luò)話題不斷進(jìn)入臺(tái)灣大眾視野。其中，《藏海傳》《許我耀眼》《難哄》《逐玉》等作品都在當(dāng)?shù)匾l(fā)不小討論，打破播放紀(jì)錄，像《逐玉》更是成為臺(tái)灣地區(qū)熱播的現(xiàn)象級(jí)大陸劇。與此同時(shí)，借由劇集的輸出，包括肖戰(zhàn)、劉宇寧、趙露思、白鹿等大陸頭部流量藝人，也在臺(tái)積聚了可觀的粉絲群。

如今臺(tái)灣地區(qū)的流行文化消費(fèi)，早已無(wú)法脫離大陸內(nèi)容的持續(xù)影響。追劇節(jié)奏同頻、熱搜話題同步、藝人粉絲外溢，構(gòu)成了當(dāng)下兩岸文娛最真實(shí)的流動(dòng)圖景。

這也恰恰解釋了，為什么今天的臺(tái)娛會(huì)重新把目光投向大陸。

然而，在千禧年前后，臺(tái)娛曾是華語(yǔ)娛樂(lè)文化的主要輸出地之一，主要表現(xiàn)為臺(tái)劇、臺(tái)綜、臺(tái)片的高密度輸出、造星，大陸80、90后的青春也普遍見證了臺(tái)灣娛樂(lè)圈的最輝煌時(shí)代。比如紅遍兩岸三地的代表綜藝《康熙來(lái)了》《我猜我猜我猜猜猜》、劇集《放羊的星星》《惡作劇之吻》等，都曾是驚艷大陸觀眾青春的一部分。那個(gè)階段，臺(tái)灣娛樂(lè)工業(yè)提供的，不只是作品，更是一整套偶像生產(chǎn)、審美趣味和流行模板。

但過(guò)去十年，局面已經(jīng)徹底反轉(zhuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅是劇集方面，自2017年以來(lái)，大陸主流視頻平臺(tái)購(gòu)買臺(tái)劇版權(quán)基本維持在年均1-3部，甚至多年連續(xù)空白；而臺(tái)娛年輕藝人也在大陸認(rèn)知度面臨斷檔，諸如如今臺(tái)娛力捧朱軒洋、00后女演員林廷憶、方郁婷等在大陸幾乎查無(wú)此名。

同樣的，臺(tái)片與大陸市場(chǎng)的斷層也十分明顯。最近的一部在大陸口碑票房雙豐收的臺(tái)片還是2024年的《周處除三害》，臺(tái)片票房紀(jì)錄則是2019年《比悲傷更悲傷的故事》，然而今年創(chuàng)下臺(tái)灣本土票房新紀(jì)錄的《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》則在大陸清明檔遺憾敗北。

客觀而言，雖然自2021年后，《我們與惡的距離》《華燈初上》等大尺度題材臺(tái)劇帶起一波復(fù)興風(fēng)向，且臺(tái)劇在豆瓣華語(yǔ)劇高分年榜始終占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，但整體上依然難逃小眾、難在大陸生成為陸劇在臺(tái)同等爆款的命運(yùn)。

本質(zhì)上，如今的臺(tái)灣地區(qū)早已從曾經(jīng)的輸出地成為了被輸出地。而臺(tái)娛想重新進(jìn)入大陸，說(shuō)到底，不只是為了喚醒舊日情懷，更是為了尋找一個(gè)更大的市場(chǎng)出口和更現(xiàn)實(shí)的發(fā)展空間。

從“輸出地”到“被輸出地”，

臺(tái)娛卡在哪里？

臺(tái)娛的問(wèn)題，不只是“沒(méi)以前那么紅了”，而是整套產(chǎn)業(yè)邏輯都遇到了瓶頸。

首先是資金壓力，很難養(yǎng)出高投入、高回報(bào)的影視工業(yè)。自千禧年至今，臺(tái)灣影視長(zhǎng)期依賴電視臺(tái)代工、前置版權(quán)售賣和外銷回款來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)，這種模式在市場(chǎng)景氣、類型成熟時(shí)行之有效，但在制作成本持續(xù)上漲、傳統(tǒng)類型失靈、外部采購(gòu)趨于保守之后，就越來(lái)越難支撐產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。比如，僅臺(tái)劇便從千禧年時(shí)期時(shí)期的最高40萬(wàn)元臺(tái)幣（約人民幣8萬(wàn)元）一集，來(lái)到2020年代達(dá)到普遍100萬(wàn)臺(tái)幣（約人民幣21.7萬(wàn)元）一集以上。

其次是題材轉(zhuǎn)向帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性變化。過(guò)去十年，為了縮減成本、保證盈利，且能夠拿到文策院補(bǔ)貼，不少臺(tái)灣影視公司逐步轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)社會(huì)議題、在地經(jīng)驗(yàn)和類型融合的創(chuàng)作路徑，尤其是臺(tái)灣八點(diǎn)檔劇集因成本較低、本土受眾廣且穩(wěn)定成為寵兒。這也導(dǎo)致近十年臺(tái)娛逐漸小眾化。

不過(guò)，當(dāng)臺(tái)偶、小清新愛(ài)情臺(tái)片成為過(guò)去式，《通靈少女》《一把青》《想見你》《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》等涉及歷史、教育、同性等多元題材、輔以在地策略的大時(shí)代議題討論的影視作品，也都曾在兩岸乃至國(guó)際市場(chǎng)掀起討論，不乏被大陸視頻平臺(tái)買入讓臺(tái)劇完成了一輪口碑復(fù)興。

比如《想見你》便是近年來(lái)又一現(xiàn)象級(jí)打破兩岸窗口的案例，許光漢也一度打開過(guò)大陸市場(chǎng)。

但問(wèn)題在于，口碑復(fù)興不等于產(chǎn)業(yè)復(fù)興。口碑可以復(fù)興一個(gè)類型，持續(xù)產(chǎn)出爆款才能托舉一個(gè)產(chǎn)業(yè)。臺(tái)娛不是沒(méi)有好作品，而是越來(lái)越缺少能夠持續(xù)制造大眾流行、重建明星效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的作品。

與此同時(shí)，大陸文娛產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十多年里伴隨網(wǎng)播時(shí)代快速擴(kuò)張，資金、平臺(tái)、產(chǎn)能、宣發(fā)體系不斷升級(jí)，內(nèi)容工業(yè)的體量?jī)?yōu)勢(shì)和磁吸效應(yīng)也愈發(fā)明顯。對(duì)臺(tái)灣觀眾而言，大陸劇集、綜藝和藝人的進(jìn)入越來(lái)越自然；對(duì)臺(tái)灣從業(yè)者而言，北上發(fā)展也成了更現(xiàn)實(shí)的職業(yè)路徑。人才外流、市場(chǎng)收縮、本土造星乏力，進(jìn)一步加劇了臺(tái)娛的斷層感。正如眼下，堪稱如今臺(tái)娛“中流砥柱”的吳慷仁也已勇闖內(nèi)娛。

更關(guān)鍵的是，國(guó)際流媒體平臺(tái)也沒(méi)有真正把臺(tái)娛“救回來(lái)”。

2020年代前后，F(xiàn)OX、Netflix、Disney+、HBO等國(guó)際流媒體平臺(tái)進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，包括愛(ài)奇藝臺(tái)灣的駐站，都為臺(tái)灣本土帶來(lái)了更為多元的銷售和生產(chǎn)方式，且陸續(xù)推出如《無(wú)神之地不下雨》《火神的眼淚》《影后》等口碑佳作。

但平臺(tái)從來(lái)不是慈善，而是生意。它們看中的是全球化收益，一旦判斷某類內(nèi)容無(wú)法放大規(guī)?；貓?bào)，投入就會(huì)迅速收縮。同時(shí)，基于平臺(tái)對(duì)于影視敘事的偏好、高昂的制作成本與高比例的平臺(tái)收益抽成，尤其是諸如作品IP權(quán)益被買斷、制作主控權(quán)缺失，導(dǎo)致本土制作公司很難建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的盈利模式。

近兩年，國(guó)際平臺(tái)對(duì)臺(tái)劇的采購(gòu)與加碼已經(jīng)明顯放緩。

根據(jù)NMEA數(shù)據(jù)，2024年以前，臺(tái)劇產(chǎn)量平均60-80部，但在2024年臺(tái)劇產(chǎn)量?jī)H有41部，其中僅有7部獲得國(guó)際流媒體平臺(tái)青睞。而來(lái)到2025年，臺(tái)劇產(chǎn)量基本維持在40部上下，但仍有投資、采購(gòu)臺(tái)劇的國(guó)際流媒體平臺(tái)，僅剩Netflix、Disney+，數(shù)量也與大陸視頻平臺(tái)采購(gòu)量持平，維持在4-5部。

另一方面，“財(cái)大氣粗”的Netflix投資重心開始往日韓加碼，臺(tái)媒指出根本原因則是Netflix認(rèn)為臺(tái)劇受眾范圍窄，無(wú)法像韓劇一般實(shí)現(xiàn)全球利益最大化，尤其大陸市場(chǎng)均為盜版資源。

更有甚者，部分作品為了“走出去”，不斷向日韓化、歐美化靠攏，結(jié)果反而模糊了自身原本最有辨識(shí)度的華語(yǔ)文化表達(dá)。比如在Netflix，去年臺(tái)劇《回魂計(jì)》便被吐槽雜糅多部韓劇影子，而今年熱播《乩身》雖然以宮廷、哪吒三太子、民俗志怪為主題元素，但大量設(shè)定、劇情脫離華人文化習(xí)慣、細(xì)節(jié)，也被冠以“中不中、西不西”的批判。有趣的是，去年Netflix華語(yǔ)劇集播放量TOP10中，其中有7部為大陸劇。

換句話說(shuō)，最怕的不是本土化不夠，而是既失去本土，又沒(méi)有換來(lái)國(guó)際，陷入兩頭不到岸。

如今臺(tái)娛面臨的，不只是市場(chǎng)壓力，更是生產(chǎn)力焦慮。它缺的不是偶爾一兩部好作品，而是重新制造大眾流行、重建產(chǎn)業(yè)信心的能力。

臺(tái)娛會(huì)迎來(lái)新的春天嗎？

這次政策釋放出的，顯然是一根明確的橄欖枝。

無(wú)論是臺(tái)灣電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片獲得更多進(jìn)入大陸平臺(tái)的機(jī)會(huì)，還是臺(tái)灣從業(yè)者被鼓勵(lì)參與大陸微短劇創(chuàng)作，都意味著臺(tái)娛重新接入大陸市場(chǎng)，開始具備更明確的政策支持和產(chǎn)業(yè)接口。

尤其值得注意的是微短劇。作為正在快速精品化、工業(yè)化的新內(nèi)容形態(tài)，大陸微短劇產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，為臺(tái)灣影視從業(yè)者提供了一條更靈活的合作路徑。對(duì)資金緊張、項(xiàng)目開發(fā)周期被拉長(zhǎng)的臺(tái)灣從業(yè)者而言，這未必不是一個(gè)新的切入口。過(guò)去臺(tái)娛擅長(zhǎng)的是情緒表達(dá)、類型包裝和明星敘事，而這些能力業(yè)能在新的內(nèi)容工業(yè)中找到落點(diǎn)。

當(dāng)然，機(jī)會(huì)存在，不代表問(wèn)題自動(dòng)消失。

在惠臺(tái)政策頒布后，臺(tái)灣廣播電視節(jié)目制作商業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)汪威江就提到，臺(tái)灣業(yè)者需要對(duì)大陸輸出注意調(diào)整。

他表示，大陸引進(jìn)臺(tái)灣影視作品政策行之有年，只是通常這些作品苦于無(wú)流量，“是否我們作品的題材、內(nèi)容較不為大陸觀眾青睞？而今女性主義、社會(huì)題材可能與大陸觀眾的需求有落差。再者演員演技及拍攝精致度，受限于成本預(yù)算，也在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，被選擇的機(jī)會(huì)不多?！?/strong>

此外，即便政策利好，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)危機(jī)，臺(tái)灣本土從業(yè)者也仍然抱有一定的悲觀態(tài)度。一方面，受到“影視寒冬”影響，資方趨于謹(jǐn)慎，內(nèi)娛降薪、砍項(xiàng)目、縮減成本等現(xiàn)象，令臺(tái)灣業(yè)者恐難有資方合作；另一方面，兩地在題材偏好、產(chǎn)業(yè)流程、制作標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)節(jié)奏上的差異，也都需要磨合。

從這個(gè)意義上說(shuō)，所謂“新春天”并不會(huì)因?yàn)檎叽翱诖蜷_就自動(dòng)到來(lái)。窗口只是前提，真正決定結(jié)果的，仍然是內(nèi)容本身，是產(chǎn)業(yè)協(xié)作能力，也是是否能夠重新回答“臺(tái)娛今天還能提供什么不可替代的價(jià)值”。

所以，與其問(wèn)臺(tái)娛能不能重回大陸，不如問(wèn)它能否借這次機(jī)會(huì)，真正完成從情懷回歸到產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的跨越。說(shuō)到底，全球市場(chǎng)真正需要的，始終是好內(nèi)容；而兩岸文娛真正值得期待的，也不是誰(shuí)壓過(guò)誰(shuí)，而是誰(shuí)能在新的周期里，共同把華語(yǔ)內(nèi)容做得更強(qiáng)、更大、更有競(jìng)爭(zhēng)力。