“玩暗區老被炸?那就來包“老貝榨”,烏江榨菜‘榨’回狀態!”——這句看似無厘頭的話,最近在微博、抖音、B站等平臺刷屏了。
4月16日,烏江榨菜與騰訊《暗區突圍》的聯名官宣引發全網熱議。起因很簡單:玩家社群中流傳已久的諧音梗“老貝榨”,竟然被品牌方“官方認領”了。一時間,烏江榨菜官號評論區炸開了鍋,各路網友紛紛催促“老板上鏈接”。
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這一現象級傳播事件的背后,是傳統農業加工產業主動擁抱數字時代,以用戶共創推進品牌年輕化,以數字IP賦能產業升級的積極探索。
在“十五五”規劃開局之年,在國家大力推動數字經濟和實體經濟深度融合、支持老字號創新發展、培育農業精品品牌的戰略背景下,涪陵榨菜集團的此次實踐,為傳統產業破解增長瓶頸、實現高質量發展提供了可參考的樣本。
一、“老貝榨”刷屏全網,直擊熱議背后的“真香”現場
截至4月17日下午,烏江榨菜與《暗區突圍》神仙聯動“榨”響全網,持續引爆全域流量:
話題曝光量: #老貝榨##玩暗區吃烏江老貝榨真香# 多個話題全網累計瀏覽量突破2億。相關話題沖上B站熱門榜單。
互動量:官宣內容總互動(點贊、評論、轉發、彈幕)近70萬次,評論區內“接梗”“會玩”“什么時候出聯名款”成為高頻詞。
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粉絲量:烏江榨菜抖音官號粉絲段時間內激增;B站粉絲數量增長近10倍。
玩家二創:B站、抖音涌現大批玩家自制二創視頻,包括“老貝榨鬼畜剪輯”“暗區被炸合集配榨菜”等。
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隨著熱度發酵,更多“出圈”神評涌入官方評論區,在玩家圈層和年輕消費群體中,這次聯名已經實打實地“出圈”了。
二、從“老貝榨”看傳統品牌轉型,打造可復制的“烏江樣本”
此次聯名的深層價值,不僅在于品牌影響力的提升,更在于為傳統產業的數字化賦能探索了可行路徑。
在中國,有數以萬計的老字號和地理標志產品,它們品質過硬、底蘊深厚,卻普遍面臨同一個難題:年輕人不“認”了。品牌形象固化、消費群體老化、數字化程度低……這些問題,烏江榨菜也曾一樣不少。
而“老貝榨”的破圈,恰好提供了一條可復制的解題思路。
首先,學會“聽”年輕人的話。不是品牌閉門造車地“造詞”,而是走進社群,聽聽他們在說什么、笑什么、吐槽什么。“老貝榨”這個梗,本來就是玩家自己創造的,品牌只是敏銳地捕捉到并給予了官方認證。這種“用戶共創”的模式,讓傳播自帶信任基礎和裂變勢能。
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其次,用數字IP搭一座橋。傳統品牌和年輕人之間,往往隔著一道“語言墻”。而數字IP——無論是游戲、動漫還是虛擬偶像,都是年輕人的“母語”。烏江榨菜通過和《暗區突圍》聯名,把一包榨菜變成了游戲場景里的“硬核補給品”,讓“佐餐”變成了“伴玩”,完成了從線下到線上、從餐桌到社群的場景躍遷。
最后,把“梗”變成真實體驗。品牌不僅要會造梗、接梗,還得有把網絡熱詞變成可感知、可消費的實體體驗。據悉,應廣大網友的要求,烏江榨菜已啟動相關工作,計劃在5月下旬推出烏江榨菜X暗區突圍實體聯名產品。
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在數字化浪潮席卷各行各業的今天,烏江榨菜的這次實踐,為老字號品牌和傳統產業的數字化轉型,提供了一個真實、可參考的樣本。
三、從現象到常態:持續推動老字號創新與產業數字化轉型
一次網絡熱點事件并不能解決所有問題,老字號品牌年輕化和傳統產業數字化轉型都是一項長期系統工程,為此烏江榨菜近幾年圍繞品牌年輕化進行了系統布局:
產品端,以“榨菜+”戰略打破品類邊界,推出減鹽30%的健康產品及榨菜月餅、榨菜咖啡等跨界單品,覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等板塊;
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渠道端,全面進駐量販零食渠道和精品新零售渠道,使獨立小包裝產品融入年輕人辦公、旅行、戶外露營等多元場景;
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傳播端,從與B站聯名“電子榨菜”到此次與《暗區突圍》共創“老貝榨”,完成了從場景綁定到社群共創的遞進式升級。
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涪陵榨菜集團相關負責人表示,下一步,企業將持續深化品牌年輕化戰略,探索更多數字IP與實體經濟融合的場景,推動涪陵榨菜產業從傳統加工向現代化大產業邁進,為鄉村振興和農業高質量發展貢獻更大力量。
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