從廚房到電競房 數字IP如何讓百年榨菜產業“炸”出新增量

“玩暗區老被炸？那就來包“老貝榨”，烏江榨菜‘榨’回狀態！”——這句看似無厘頭的話，最近在微博、抖音、B站等平臺刷屏了。
4月16日，烏江榨菜與騰訊《暗區突圍》的聯名官宣引發全網熱議。起因很簡單：玩家社群中流傳已久的諧音梗“老貝榨”，竟然被品牌方“官方認領”了。一時間，烏江榨菜官號評論區炸開了鍋，各路網友紛紛催促“老板上鏈接”。

這一現象級傳播事件的背后，是傳統農業加工產業主動擁抱數字時代，以用戶共創推進品牌年輕化，以數字IP賦能產業升級的積極探索。
在“十五五”規劃開局之年，在國家大力推動數字經濟和實體經濟深度融合、支持老字號創新發展、培育農業精品品牌的戰略背景下，涪陵榨菜集團的此次實踐，為傳統產業破解增長瓶頸、實現高質量發展提供了可參考的樣本。
一、“老貝榨”刷屏全網，直擊熱議背后的“真香”現場
截至4月17日下午，烏江榨菜與《暗區突圍》神仙聯動“榨”響全網，持續引爆全域流量：
話題曝光量： #老貝榨##玩暗區吃烏江老貝榨真香# 多個話題全網累計瀏覽量突破2億。相關話題沖上B站熱門榜單。
互動量：官宣內容總互動（點贊、評論、轉發、彈幕）近70萬次，評論區內“接梗”“會玩”“什么時候出聯名款”成為高頻詞。

粉絲量：烏江榨菜抖音官號粉絲段時間內激增；B站粉絲數量增長近10倍。
玩家二創：B站、抖音涌現大批玩家自制二創視頻，包括“老貝榨鬼畜剪輯”“暗區被炸合集配榨菜”等。

隨著熱度發酵，更多“出圈”神評涌入官方評論區，在玩家圈層和年輕消費群體中，這次聯名已經實打實地“出圈”了。
二、從“老貝榨”看傳統品牌轉型，打造可復制的“烏江樣本”
此次聯名的深層價值，不僅在于品牌影響力的提升，更在于為傳統產業的數字化賦能探索了可行路徑。
在中國，有數以萬計的老字號和地理標志產品，它們品質過硬、底蘊深厚，卻普遍面臨同一個難題：年輕人不“認”了。品牌形象固化、消費群體老化、數字化程度低……這些問題，烏江榨菜也曾一樣不少。
而“老貝榨”的破圈，恰好提供了一條可復制的解題思路。
首先，學會“聽”年輕人的話。不是品牌閉門造車地“造詞”，而是走進社群，聽聽他們在說什么、笑什么、吐槽什么。“老貝榨”這個梗，本來就是玩家自己創造的，品牌只是敏銳地捕捉到并給予了官方認證。這種“用戶共創”的模式，讓傳播自帶信任基礎和裂變勢能。

其次，用數字IP搭一座橋。傳統品牌和年輕人之間，往往隔著一道“語言墻”。而數字IP——無論是游戲、動漫還是虛擬偶像，都是年輕人的“母語”。烏江榨菜通過和《暗區突圍》聯名，把一包榨菜變成了游戲場景里的“硬核補給品”，讓“佐餐”變成了“伴玩”，完成了從線下到線上、從餐桌到社群的場景躍遷。
最后，把“梗”變成真實體驗。品牌不僅要會造梗、接梗，還得有把網絡熱詞變成可感知、可消費的實體體驗。據悉，應廣大網友的要求，烏江榨菜已啟動相關工作，計劃在5月下旬推出烏江榨菜X暗區突圍實體聯名產品。

在數字化浪潮席卷各行各業的今天，烏江榨菜的這次實踐，為老字號品牌和傳統產業的數字化轉型，提供了一個真實、可參考的樣本。
三、從現象到常態：持續推動老字號創新與產業數字化轉型
一次網絡熱點事件并不能解決所有問題，老字號品牌年輕化和傳統產業數字化轉型都是一項長期系統工程，為此烏江榨菜近幾年圍繞品牌年輕化進行了系統布局：
產品端，以“榨菜+”戰略打破品類邊界，推出減鹽30%的健康產品及榨菜月餅、榨菜咖啡等跨界單品，覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等板塊；

渠道端，全面進駐量販零食渠道和精品新零售渠道，使獨立小包裝產品融入年輕人辦公、旅行、戶外露營等多元場景；

傳播端，從與B站聯名“電子榨菜”到此次與《暗區突圍》共創“老貝榨”，完成了從場景綁定到社群共創的遞進式升級。

涪陵榨菜集團相關負責人表示，下一步，企業將持續深化品牌年輕化戰略，探索更多數字IP與實體經濟融合的場景，推動涪陵榨菜產業從傳統加工向現代化大產業邁進，為鄉村振興和農業高質量發展貢獻更大力量。