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兄弟們,最近車圈營銷又出神操作了。
不是請頂流明星站臺(tái),也不是砸錢搞什么虛擬發(fā)布會(huì),而是一波“文化碰瓷”直接碰出了圈,連唐國強(qiáng)老師本尊都出來接梗了!
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事情是這樣的,4月18日,楚超聯(lián)賽在襄陽打響。你說一個(gè)業(yè)余足球賽事,能有多大動(dòng)靜?但東風(fēng)風(fēng)神偏偏把它玩成了全網(wǎng)熱搜。怎么玩的?借東風(fēng)。
對,就是諸葛亮那個(gè)“借東風(fēng)”。東風(fēng)風(fēng)神聯(lián)手襄陽文旅,整了一組AI創(chuàng)意短劇,讓諸葛丞相在古隆中搖著扇子,抬手一道“風(fēng)來”……結(jié)果評論區(qū)炸了,因?yàn)樘茋鴱?qiáng)老師本人轉(zhuǎn)發(fā)了!微博上一句“亮愿為你們謀一場東風(fēng)”,直接把話題送上高潮。
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“迎接真神”、“諸葛出山,誰與爭鋒”,網(wǎng)友們玩梗玩到飛起,一個(gè)地方業(yè)余聯(lián)賽,硬是被東風(fēng)風(fēng)神搞出了國家級話題的熱度。
這波“借東風(fēng)”,借的是文化,更是煙火氣
說真的,汽車品牌搞體育營銷不稀奇,但能把一個(gè)千年IP和市井足球焊在一起,東風(fēng)風(fēng)神這腦子確實(shí)好使。
襄陽是什么地方?金庸筆下的俠義之城,郭靖黃蓉守了半輩子的地方。如今俠氣沒散,只是從刀光劍影變成了球場上的拼搶,和賽后那一碗熱氣騰騰的牛肉面。
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楚超賽場的畫風(fēng)是這樣的,終場哨響,球迷從看臺(tái)涌出,迎面不是車流尾氣,而是一整條足球美食江湖。鐵鍋里牛肉面咕嘟冒泡,燒烤攤前碰杯聲不斷,剛才還在場上互懟的對手,坐下來兩杯酒就成了兄弟。
能陪你闖江湖,也能給你溫柔鄉(xiāng)
江湖不只有沖鋒熱血,還得有歇腳的溫柔。這一點(diǎn),東風(fēng)風(fēng)神L8和襄陽的氣質(zhì)簡直是絕配。
球場上,球員們90分鐘玩命沖刺,滿身都是不服輸?shù)暮輨牛蛔呦沦悎觯M(jìn)風(fēng)神L8,一鍵躺平。別誤會(huì),我說的是它的越級大空間和云柔大沙發(fā)。
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作為襄陽東風(fēng)風(fēng)神隊(duì)的官方指定用車,L8直接上了豪車五件套:云柔大沙發(fā)、娛樂吸頂屏、中央冷暖箱、航空小桌板,還有19揚(yáng)聲器的WANOS全景聲音響。這配置你放合資車上,沒個(gè)三十萬下不來。
兄弟們想想,踢完一場硬仗,渾身酸爽,往L8里一癱,打開座椅按摩(哦對,這個(gè)沒寫但應(yīng)該有),吸頂屏放著集錦,冷暖箱里拿出冰可樂……這叫什么?硬漢的浪漫。
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能陪你風(fēng)風(fēng)火火闖千里賽場,也能載著滿車煙火氣平安回家,這才是中國人最想要的出行伙伴。
結(jié)語:營銷的最高境界,是“玩到一起”
很多人問:東風(fēng)風(fēng)神這波憑什么出圈?答案特簡單:它沒把自己當(dāng)“品牌”,而是當(dāng)成了一個(gè)會(huì)玩的老鐵。
不搞高高在上的口號,不貼冷冰冰的logo,而是用AI短劇讓歷史IP活過來,用全城聯(lián)動(dòng)的誠意讓本土賽事火起來,用觸手可及的煙火氣讓用戶嗨起來,這就是東風(fēng)風(fēng)神想說的。
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