格力高管炮轟海信“剽竊”創(chuàng)意，雙方互撕引熱議！海信：又當(dāng)又立！

最近，格力電器和海信空調(diào)因"真銅實(shí)料"宣傳語(yǔ)，雙方高管爆發(fā)激烈互撕！

格力CMO朱磊，4月14日公開質(zhì)疑海信空調(diào)在上海家博會(huì)，使用“真銅實(shí)料”宣傳，其稱這四個(gè)字來自格力電器原創(chuàng)廣告。

并直言：“真銅實(shí)料格力造”通過央視報(bào)道，已成其品牌標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)談及行業(yè)“鋁代銅”倡議，格力沒有參與，把“真銅實(shí)料”進(jìn)行到底！

朱磊怒懟道：“在公然剽竊格力‘真銅實(shí)料’的主張之前，請(qǐng)先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管”。

他還曬出了多張海信空調(diào)關(guān)于“真銅實(shí)料”的宣傳截圖，并對(duì)比自家宣傳！

海信空調(diào)：

格力電器：

對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為海信確實(shí)抄了格力的廣告詞。

也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“真銅實(shí)料”四個(gè)字只有格力可以用嗎？

還有網(wǎng)友銳評(píng)：“營(yíng)銷互嗆，不如把技術(shù)搞上去！”

隨后，海信空調(diào)品牌總監(jiān)以“又當(dāng)又立”四個(gè)字回應(yīng)！

并曬出格力2025年3月申請(qǐng)加入“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的申請(qǐng)表掃描件，文件顯示，格力曾承諾支持鋁材研究。

同時(shí)海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“早在2016年，就有媒體報(bào)道過家電企業(yè)堅(jiān)持‘真銅實(shí)料’，其中有提及海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等，但不包括格力，究竟是誰(shuí)剽竊了‘真銅實(shí)料’的概念尚無定論。

該負(fù)責(zé)人還表示：‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國(guó)人。

4月15日，格力高管朱磊面對(duì)記者采訪在對(duì)此事再次回應(yīng)：“揣著明白裝糊涂，研究與倡議‘鋁代銅’是不同的事”。

稱：“作為行業(yè)龍頭企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事”，并引用董明珠的話：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用。”

同時(shí)朱磊還說道：“自己并非憤怒海信‘剽竊’真銅實(shí)料的創(chuàng)意，只是替海信感到無語(yǔ)，何以要詞窮到搬運(yùn)我們通過全國(guó)媒體傳播到家喻戶曉的詞語(yǔ)?！?/p>

其實(shí)，這不是格力高管第一次正面硬剛友商了！

今年年初，格力高管朱磊曾因自家“真銅實(shí)料”海報(bào)設(shè)計(jì)，疑似被創(chuàng)維抄襲一事，公開指控創(chuàng)維集團(tuán)：“抄的挺像的，下次別抄了”。

面對(duì)公開指控，創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)迅速刪除了爭(zhēng)議海報(bào)，但官方未對(duì)此事作出任何公開回應(yīng)。

其實(shí)，縱觀整體來看，這不僅是廣告語(yǔ)的歸屬之爭(zhēng)，更是格力的“全銅”路線與行業(yè)“鋁代銅”趨勢(shì)的直接碰撞。

此前小米、美的、海爾等19家企業(yè)聯(lián)手推動(dòng)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地、禁止互相惡意攻擊。

在這一背景下，“真銅實(shí)料”四個(gè)字在消費(fèi)者心中就顯得格外有分量了！

所以說，這場(chǎng)口水戰(zhàn)看似爭(zhēng)的是口號(hào)，實(shí)則搶的是消費(fèi)者對(duì)“銅材料更可靠”的認(rèn)知和話語(yǔ)權(quán)！

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