熱點(diǎn)｜三星顯示器或退出中國(guó)，數(shù)十億元市場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)高端品牌接力，供應(yīng)鏈亦受益

近期，行業(yè)渠道與供應(yīng)鏈端傳出三星電子擬戰(zhàn)略收縮中國(guó)市場(chǎng)的消息，核心涉及顯示器業(yè)務(wù)。

洛圖科技（RUNTO）梳理相關(guān)信息：①三星部分核心代理商已收到“暫停補(bǔ)貨”通知，庫(kù)存清理工作同步推進(jìn)；線下3C、家電賣場(chǎng)正逐步撤柜。②三星針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的零部件采購(gòu)訂單顯著下滑，部分合作工廠已調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。③顯示器隸屬于黑電部門。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，黑電核心業(yè)務(wù)的電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的年出貨量?jī)H剩幾十萬(wàn)臺(tái)，正在淡出中。

結(jié)合三星近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作軌跡，2019年關(guān)閉惠州手機(jī)工廠、2020年關(guān)停天津電視工廠與蘇州電腦工廠、2020年向華星光電轉(zhuǎn)讓蘇州8.5代LCD面板工廠，2026年缺席中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，本輪傳聞更像是長(zhǎng)期戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)，事實(shí)上應(yīng)是屬于總部已批、渠道執(zhí)行、尚未官宣的階段。

市場(chǎng)表現(xiàn)：大盤占比不足3%，依賴高端結(jié)構(gòu)支撐

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)顯示器市場(chǎng)的整體出貨量為2560萬(wàn)臺(tái)。其中，三星的占比不足3%，在主流品牌中處于第二梯隊(duì)的下游位置。

不過(guò)，三星顯示器在高端賽道仍保持著顯著競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，三星顯示器有一半的銷售額均來(lái)自于3000元以上的產(chǎn)品；三星在該價(jià)格帶市場(chǎng)的銷額占比達(dá)11.4%，是高端市場(chǎng)的核心玩家。

2025年，三星顯示器在中國(guó)市場(chǎng)是盈利狀態(tài)，利潤(rùn)率高于電視和家電，核心利潤(rùn)來(lái)自于OLED、電競(jìng)、商用等高端、高毛利產(chǎn)品。

在中國(guó)線上OLED顯示器市場(chǎng)，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，三星的銷量占比為13%、銷額占比近15%，盡管略有下滑，仍穩(wěn)居該高端細(xì)分賽道的前三名。

2025年 中國(guó)OLED顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，除了以QD-OLED電競(jìng)顯示器為核心，三星還搭配有高端Mini LED機(jī)型，形成“高毛利+高溢價(jià)”的產(chǎn)品矩陣，基本退出低端市場(chǎng)，有效對(duì)沖了大眾市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

綜合來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，三星顯示器在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)情況可以概括為：整體盈利、份額下滑、高端堅(jiān)挺、被戰(zhàn)略放棄。

戰(zhàn)略收縮：中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，選擇聚焦高毛利核心

三星顯示器若收縮中國(guó)市場(chǎng)，本質(zhì)是全球戰(zhàn)略下的“取舍”，核心邏輯圍繞資源聚焦、降本增效展開(kāi)。從全球戰(zhàn)略再平衡來(lái)看，三星正將資源集中于存儲(chǔ)芯片、高端OLED顯示等技術(shù)壁壘高、毛利領(lǐng)先的核心業(yè)務(wù)，以此優(yōu)化全球盈利結(jié)構(gòu)。

而中國(guó)顯示器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道成本高、三星自身出貨占比低，退出該市場(chǎng)可減少研發(fā)、營(yíng)銷、渠道等方面的資源消耗，降低全球運(yùn)營(yíng)成本。

從中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，三星顯示器的出貨量占比不足3%，投入產(chǎn)出比偏低。與此同時(shí)，本土品牌在27英寸、24.5英寸等主流尺寸，以及180Hz、240Hz高刷電競(jìng)、高性價(jià)比Mini LED等賽道形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，三星的市場(chǎng)突圍難度極大。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，三星在中國(guó)Mini LED細(xì)分市場(chǎng)的銷量市占率僅有2.7%，較2024年大降了11個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)影響：中國(guó)國(guó)產(chǎn)替代加速

對(duì)中國(guó)顯示器市場(chǎng)而言，本土品牌與供應(yīng)鏈將雙重受益。

整機(jī)品牌層面，三星退出將釋放數(shù)十億元的市場(chǎng)空間，本土頭部品牌將在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)上獲得更多成長(zhǎng)空間，并通過(guò)填補(bǔ)高端機(jī)型缺口和更多差異化產(chǎn)品，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)加速市場(chǎng)滲透。具體來(lái)看，近年來(lái)在顯示器市場(chǎng)加碼的TCL和海信或從中受益，兩者均有巨大的電視規(guī)模支撐供應(yīng)鏈，亦分別贊助了英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩大電競(jìng)賽事。事實(shí)上，在中國(guó)顯示器市場(chǎng)，近年來(lái)活躍并業(yè)績(jī)優(yōu)秀的多是具有供應(yīng)鏈標(biāo)簽的品牌如HKC、KTC等，中國(guó)大陸自身的國(guó)產(chǎn)高端品牌是稀缺的，承接三星的品牌不僅將獲得市場(chǎng)份額，還有利潤(rùn)增厚。

當(dāng)然，老牌顯示器品牌AOC、華碩，以及小米亦有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

供應(yīng)鏈層面，零部件采購(gòu)、代工合作等有機(jī)會(huì)將向本土企業(yè)集中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈完善，加速核心部件國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程。

行業(yè)趨勢(shì)：韓系退守與國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)成定局

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，這一變化并非個(gè)例，而是全球消費(fèi)電子存量競(jìng)爭(zhēng)下的必然結(jié)果，近年來(lái)，LG等國(guó)際品牌均在收縮非核心市場(chǎng)，“聚焦核心、收縮邊緣”已成為跨國(guó)企業(yè)的主流策略。

對(duì)國(guó)內(nèi)顯示器產(chǎn)業(yè)而言，三星若退出中國(guó)市場(chǎng)，將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)替代從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。在本土品牌技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升的背景下，疊加韓系品牌逐步收縮，市場(chǎng)份額將加速向本土企業(yè)集中。

洛圖科技（RUNTO）將持續(xù)跟蹤三星中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)展、本土品牌高端化布局動(dòng)態(tài)及產(chǎn)業(yè)鏈合作變化，提供精準(zhǔn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)研判。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)大陸顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。