山東：非遺闖市場，用心更出新

本報記者 蘇 銳 文/圖近日，一年一度的山東省舞龍大會在日照市東夷小鎮(zhèn)舉辦，在配套舉辦的促消費非遺集市上，不少市民、游客被日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院的展位吸引。“我們正在展示的是掐絲琺瑯技藝，銅絲截成需要的長短，用膠水粘在一塊木板上，最終呈現(xiàn)出一幅神獸主題作品。”現(xiàn)場，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)二年級學(xué)生孔俊碩一邊展示一邊為圍觀群眾介紹。過去半年來，她和班內(nèi)約20位同學(xué)學(xué)習(xí)掐絲琺瑯技藝，如今不僅開始上手制作，還將這項技藝帶到了非遺集市上。日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)教研室主任、專業(yè)帶頭人楊璐莎介紹，學(xué)校過去幾年探索非遺技藝的市場化路徑，培育了“日知禮”品牌，并將《文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計》等課程與日照非遺項目結(jié)合。學(xué)生實踐推出的定制茶葉禮盒、胸針、手包等百余款作品已經(jīng)推向市場。上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）▲游客在日照市的海洋主題民宿欣賞體驗傳統(tǒng)漁船制造技藝非遺項目的創(chuàng)新發(fā)展，既需要情懷作基礎(chǔ)，也需要創(chuàng)意作翅膀。如何“用心”更“出新”，以順應(yīng)消費市場需求？在山東，非遺傳承融入新力量、新理念，為解答上述問題提供了參考思路。2025年，電視劇《生萬物》《我們的河山》熱播，取景地臨沂市紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等地迅速搶抓這一流量風(fēng)口，打出“影旅聯(lián)動”組合拳。紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)精準(zhǔn)對接劇情，復(fù)原“寧家大院”“費家大院”等核心取景地，將“影視同款”沂水豐糕、沂蒙煎餅、沂蒙婚俗等，系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為可供游客深度參與的體驗項目，使廣大游客實現(xiàn)從“追劇人”到“劇中人”的角色轉(zhuǎn)換。臨沂市文化和旅游局黨組成員、臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心主任岳偉告訴記者，以沂水豐糕為例，依托電視劇帶來的熱度，它迅速成為游客到臨沂必嘗、必購的非遺伴手禮。當(dāng)?shù)赝ㄟ^影視IP賦能，讓沂蒙非遺走進(jìn)千家萬戶。旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)是非遺走向大眾消費的重要舞臺。如何讓現(xiàn)代消費者的需求更好地在景區(qū)街區(qū)落地？對此，山東堅持走沉浸式非遺體驗的道路。德州天衢新區(qū)打造以“一座589，半部德州史”為文化IP的德州589街區(qū)，匯聚30余項非遺和老字號，通過常態(tài)化演藝與沉浸式體驗，日均接待超2000人次，帶動商圈消費增長42%，成為“城市文化會客廳”。德州董子文化街探索出“非遺+研學(xué)+市集”的特色路徑，集聚16家非遺工坊，開發(fā)30余條研學(xué)線路、近50門體驗課程，創(chuàng)新推出“繁露市集”和打卡通關(guān)文牒，讓非遺走向“大眾消費”，2025年春節(jié)假期吸引游客24.7萬人次。上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）▲ 日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生向外籍游客展示非遺文創(chuàng)增強(qiáng)消費者體驗感的同時，山東推動傳統(tǒng)工藝類非遺走向全國乃至世界。作為“世界風(fēng)箏都”，風(fēng)箏元素在濰坊市隨處可見。2025年，濰坊市風(fēng)箏文化全產(chǎn)業(yè)鏈總規(guī)模攀升至106.71億元，產(chǎn)品出口全球超70個國家和地區(qū)，全球市場占有率85%。其中原材料及配套、生產(chǎn)加工、銷售貿(mào)易等核心生產(chǎn)板塊營收72億元，線下市場主體達(dá)1271家，直接從業(yè)人員超8萬人。濰坊市文化和旅游局黨組成員、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)服務(wù)中心主任宿立軍透露，近年來，濰坊市的“風(fēng)箏+文旅”實現(xiàn)深度融合，濰坊風(fēng)箏與“王者榮耀”等61個知名IP聯(lián)名，2025年全市非遺文創(chuàng)產(chǎn)品營收達(dá)9.68億元。濰坊當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)箏博物館、楊家埠、世界風(fēng)箏公園等研學(xué)產(chǎn)品體系日益健全，2025年接待研學(xué)游客超610萬人次。據(jù)了解，2026年，山東將深化非遺相關(guān)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，如強(qiáng)化“非遺+美食”，公布第二批山東百種非遺美食，舉辦山東百種非遺美食宣傳展示活動；激活“非遺+時尚”，舉辦全省非遺品牌IP授權(quán)交易活動，促進(jìn)非遺與創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等融合發(fā)展。

本報記者 蘇 銳 文/圖

近日，一年一度的山東省舞龍大會在日照市東夷小鎮(zhèn)舉辦，在配套舉辦的促消費非遺集市上，不少市民、游客被日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院的展位吸引。

“我們正在展示的是掐絲琺瑯技藝，銅絲截成需要的長短，用膠水粘在一塊木板上，最終呈現(xiàn)出一幅神獸主題作品。”現(xiàn)場，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)二年級學(xué)生孔俊碩一邊展示一邊為圍觀群眾介紹。過去半年來，她和班內(nèi)約20位同學(xué)學(xué)習(xí)掐絲琺瑯技藝，如今不僅開始上手制作，還將這項技藝帶到了非遺集市上。

日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)教研室主任、專業(yè)帶頭人楊璐莎介紹，學(xué)校過去幾年探索非遺技藝的市場化路徑，培育了“日知禮”品牌，并將《文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計》等課程與日照非遺項目結(jié)合。學(xué)生實踐推出的定制茶葉禮盒、胸針、手包等百余款作品已經(jīng)推向市場。

▲游客在日照市的海洋主題民宿欣賞體驗傳統(tǒng)漁船制造技藝

非遺項目的創(chuàng)新發(fā)展，既需要情懷作基礎(chǔ)，也需要創(chuàng)意作翅膀。如何“用心”更“出新”，以順應(yīng)消費市場需求？在山東，非遺傳承融入新力量、新理念，為解答上述問題提供了參考思路。

2025年，電視劇《生萬物》《我們的河山》熱播，取景地臨沂市紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等地迅速搶抓這一流量風(fēng)口，打出“影旅聯(lián)動”組合拳。紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)精準(zhǔn)對接劇情，復(fù)原“寧家大院”“費家大院”等核心取景地，將“影視同款”沂水豐糕、沂蒙煎餅、沂蒙婚俗等，系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為可供游客深度參與的體驗項目，使廣大游客實現(xiàn)從“追劇人”到“劇中人”的角色轉(zhuǎn)換。

臨沂市文化和旅游局黨組成員、臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心主任岳偉告訴記者，以沂水豐糕為例，依托電視劇帶來的熱度，它迅速成為游客到臨沂必嘗、必購的非遺伴手禮。當(dāng)?shù)赝ㄟ^影視IP賦能，讓沂蒙非遺走進(jìn)千家萬戶。

旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)是非遺走向大眾消費的重要舞臺。如何讓現(xiàn)代消費者的需求更好地在景區(qū)街區(qū)落地？對此，山東堅持走沉浸式非遺體驗的道路。

德州天衢新區(qū)打造以“一座589，半部德州史”為文化IP的德州589街區(qū)，匯聚30余項非遺和老字號，通過常態(tài)化演藝與沉浸式體驗，日均接待超2000人次，帶動商圈消費增長42%，成為“城市文化會客廳”。德州董子文化街探索出“非遺+研學(xué)+市集”的特色路徑，集聚16家非遺工坊，開發(fā)30余條研學(xué)線路、近50門體驗課程，創(chuàng)新推出“繁露市集”和打卡通關(guān)文牒，讓非遺走向“大眾消費”，2025年春節(jié)假期吸引游客24.7萬人次。

▲ 日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生向外籍游客展示非遺文創(chuàng)

增強(qiáng)消費者體驗感的同時，山東推動傳統(tǒng)工藝類非遺走向全國乃至世界。作為“世界風(fēng)箏都”，風(fēng)箏元素在濰坊市隨處可見。2025年，濰坊市風(fēng)箏文化全產(chǎn)業(yè)鏈總規(guī)模攀升至106.71億元，產(chǎn)品出口全球超70個國家和地區(qū)，全球市場占有率85%。其中原材料及配套、生產(chǎn)加工、銷售貿(mào)易等核心生產(chǎn)板塊營收72億元，線下市場主體達(dá)1271家，直接從業(yè)人員超8萬人。

濰坊市文化和旅游局黨組成員、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)服務(wù)中心主任宿立軍透露，近年來，濰坊市的“風(fēng)箏+文旅”實現(xiàn)深度融合，濰坊風(fēng)箏與“王者榮耀”等61個知名IP聯(lián)名，2025年全市非遺文創(chuàng)產(chǎn)品營收達(dá)9.68億元。濰坊當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)箏博物館、楊家埠、世界風(fēng)箏公園等研學(xué)產(chǎn)品體系日益健全，2025年接待研學(xué)游客超610萬人次。

據(jù)了解，2026年，山東將深化非遺相關(guān)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，如強(qiáng)化“非遺+美食”，公布第二批山東百種非遺美食，舉辦山東百種非遺美食宣傳展示活動；激活“非遺+時尚”，舉辦全省非遺品牌IP授權(quán)交易活動，促進(jìn)非遺與創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等融合發(fā)展。

稿件來源：中國文化報