李佳琦突然宣布退網(wǎng)！一個時代結(jié)束了！

4月8日，李佳琦突然宣布離開直播間，要知道截至目前，第三方直播間顯示，李佳琦直播賬號粉絲超3300萬。

在淘寶頒獎活動的演講中，李佳琦哽咽道：“我蠻想感謝第一代主播的上一個十年，我和很多人聊天的時候說我做了一個夢，這個夢做了十年，到現(xiàn)在有的時候我回到家躺在床上，我就會問我自己，為什么是我，為什么我可以有這么多人喜歡，我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來不敢離開直播間，因?yàn)槲覜]有底氣，但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個季度的直播，因?yàn)槲业乃信牢以谧鲆粋€新的嘗試。”

一開始李佳琦哽咽著說出“可能缺席兩個季度直播”時，估計很多人心里都慌了，離開直播間意味著短暫退網(wǎng)。有的網(wǎng)友評價李佳琦離開舒適區(qū)，有的猜測他要么去錄綜藝、搞個人品牌，也可能是出國留學(xué)學(xué)英語，為以后雙語直播鋪路。

但李佳琦很快發(fā)文補(bǔ)充：“沒有退休，有時候缺席直播是去拍‘合伙人’啦，演講系口誤，是缺席兩個月，不是兩個季度。”

不過眼看當(dāng)創(chuàng)造了無數(shù)銷售神話的超級主播，要短暫離開他最熟悉的戰(zhàn)場，這一幕像是一個時代的注腳，似乎宣告著超級主播單極時代的落幕。

回望李佳琦的十年，簡直是一部“草根逆襲”的爽文。從歐萊雅柜臺前那個涂口紅比女生還好看的柜哥，到抓住直播風(fēng)口成為“口紅一哥”，再到穩(wěn)坐頭部帶貨主播的寶座，他幾乎是踩著直播行業(yè)的鼓點(diǎn)一路狂奔。

那時候的直播間，他一句“所有女生”就能讓無數(shù)人打開錢包。他成了流量和銷量的代名詞，也成了超級主播時代的符號。

但再厲害的神話，也經(jīng)不起日復(fù)一日的重復(fù)。李佳琦說“以前從來不敢離開直播間，因?yàn)闆]有底氣”，這句話戳中了多少主播的痛點(diǎn)？超級主播時代，大家拼的是時長是頻率，可人不是機(jī)器，再強(qiáng)的精力也扛不住連軸轉(zhuǎn)。

過度依賴直播，就像把雞蛋都放在一個籃子里，一旦行業(yè)風(fēng)向變了自己累了，就可能面臨失重的風(fēng)險。李佳琦的“底氣”，恰恰來自于他敢跳出舒適圈，嘗試新的可能。

更深層來看，這次暫別也是李佳琦及其團(tuán)隊在戰(zhàn)略上主動“去個人IP化”的關(guān)鍵一步。過去，超級主播商業(yè)模式高度依賴個人魅力持續(xù)出鏡，這既是巨大的優(yōu)勢，也是脆弱的風(fēng)險點(diǎn)。一旦主播個人狀態(tài)波動或出現(xiàn)輿論風(fēng)波，整個商業(yè)體系都可能受到?jīng)_擊。

此次李佳琦宣布缺席，也給整個行業(yè)提了個醒：主播不能只做直播間的“工具人”。超級主播時代靠的是流量紅利和勤奮，但下一個時代，靠的是多元能力和抗風(fēng)險能力。@頂尖廣告