4月8日,李佳琦突然宣布離開直播間,要知道截至目前,第三方直播間顯示,李佳琦直播賬號粉絲超3300萬。
在淘寶頒獎活動的演講中,李佳琦哽咽道:“我蠻想感謝第一代主播的上一個十年,我和很多人聊天的時候說我做了一個夢,這個夢做了十年,到現(xiàn)在有的時候我回到家躺在床上,我就會問我自己,為什么是我,為什么我可以有這么多人喜歡,我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來不敢離開直播間,因?yàn)槲覜]有底氣,但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個季度的直播,因?yàn)槲业乃信牢以谧鲆粋€新的嘗試。”
一開始李佳琦哽咽著說出“可能缺席兩個季度直播”時,估計很多人心里都慌了,離開直播間意味著短暫退網(wǎng)。有的網(wǎng)友評價李佳琦離開舒適區(qū),有的猜測他要么去錄綜藝、搞個人品牌,也可能是出國留學(xué)學(xué)英語,為以后雙語直播鋪路。
但李佳琦很快發(fā)文補(bǔ)充:“沒有退休,有時候缺席直播是去拍‘合伙人’啦,演講系口誤,是缺席兩個月,不是兩個季度。”
不過眼看當(dāng)創(chuàng)造了無數(shù)銷售神話的超級主播,要短暫離開他最熟悉的戰(zhàn)場,這一幕像是一個時代的注腳,似乎宣告著超級主播單極時代的落幕。
回望李佳琦的十年,簡直是一部“草根逆襲”的爽文。從歐萊雅柜臺前那個涂口紅比女生還好看的柜哥,到抓住直播風(fēng)口成為“口紅一哥”,再到穩(wěn)坐頭部帶貨主播的寶座,他幾乎是踩著直播行業(yè)的鼓點(diǎn)一路狂奔。
那時候的直播間,他一句“所有女生”就能讓無數(shù)人打開錢包。他成了流量和銷量的代名詞,也成了超級主播時代的符號。
但再厲害的神話,也經(jīng)不起日復(fù)一日的重復(fù)。李佳琦說“以前從來不敢離開直播間,因?yàn)闆]有底氣”,這句話戳中了多少主播的痛點(diǎn)?超級主播時代,大家拼的是時長是頻率,可人不是機(jī)器,再強(qiáng)的精力也扛不住連軸轉(zhuǎn)。
過度依賴直播,就像把雞蛋都放在一個籃子里,一旦行業(yè)風(fēng)向變了自己累了,就可能面臨失重的風(fēng)險。李佳琦的“底氣”,恰恰來自于他敢跳出舒適圈,嘗試新的可能。
更深層來看,這次暫別也是李佳琦及其團(tuán)隊在戰(zhàn)略上主動“去個人IP化”的關(guān)鍵一步。過去,超級主播商業(yè)模式高度依賴個人魅力持續(xù)出鏡,這既是巨大的優(yōu)勢,也是脆弱的風(fēng)險點(diǎn)。一旦主播個人狀態(tài)波動或出現(xiàn)輿論風(fēng)波,整個商業(yè)體系都可能受到?jīng)_擊。
此次李佳琦宣布缺席,也給整個行業(yè)提了個醒:主播不能只做直播間的“工具人”。超級主播時代靠的是流量紅利和勤奮,但下一個時代,靠的是多元能力和抗風(fēng)險能力。@頂尖廣告
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