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黃浦江畔,繁花似錦,人潮涌動。4月30日至5月4日,由美腕打造的“所有女生的快樂市集”在上海前灘友城公園再度開市,成為2026上海國際花卉節浦東分會場系列活動中一道獨特的景觀。這是該市集連續第二年在花卉節期間落地浦東前灘,與去年相比,市集在體驗深度與互動模式上進一步升級,吸引大量市民、游客前來游玩。
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游客在市集入口排隊進場
作為花卉節“賞購一體”理念下的系列活動之一,市集所在的友城公園恰處于花卉節2公里濱江賞花動線之中,與繡球花道、花藝小火車等景觀自然銜接,形成了“觀花-逛集-休閑”的連貫動線。
市集延續“從貨架到街頭”的理念,將李佳琦直播間精選的30余家品牌帶到線下。多款即將在直播間上架的新品率先亮相,包括來自阿芙、綻媄婭、太陽谷等品牌的護膚、食品新品,供市民、游客搶先體驗。現場還可抽取李佳琦直播間專屬紅包,可用于后續線上購物,形成線下體驗、線上購買的閉環。
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游客在品牌攤位領取產品試用小樣
市集設置了多個主題互動區。“旺旺美發屋”成為全場人氣最高的點位之一。這是由主播朱旺旺“頭等大事”專場內容為核心的護發專區,游客可以在此選擇想要解決的發質問題,領取相應功效的護發產品。朱旺旺也來到現場,與游客互動,提供發質檢測服務和精細化養護建議。這一將直播間場景搬至戶外的創新形式,引來不少消費者排隊參與。
“汪汪隊樂園”同樣人氣高漲。市集不僅延續去年的寵物友好模式,備有寵物飲水、拾便袋等設施,還升級設置專屬萌寵開放互動區,多個游玩設施和拍照打卡點讓眾多攜寵物前來的市民、游客流連其中。美腕主播們也帶著各自的寵物與游客互動合影,現場互動氣氛熱烈。
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奈娃人偶與游客互動
值得一提的是,本次活動特別突出了女性關懷。護舒寶品牌在現場免費派發安睡褲和衛生巾等護理用品,滿足女性消費者的實際需求。不少女性游客表示,這種貼心的細節讓逛集的過程多了一份被關照的溫暖。
從最初的產品試用集合,到如今融合多元休閑互動的綜合性城市派對,“所有女生的快樂市集”已逐步成長為一個成熟的線下IP。自推出以來,該市集先后落地大連、上海、廣州、成都等多個城市,并根據當地文化特色與節慶需求進行定制化調整,使得市集成為連接品牌、用戶與城市公共空間的情感紐帶。
隨著上海推動文商旅體展融合發展的步伐加快,鼓勵多元業態激發消費潛力,這類嵌入城市公共活動的新型消費場景,不僅在短期內聚攏人氣,更為激活假日經濟提供了一個兼具煙火氣與潮流感的樣本。
原標題:《李佳琦直播間市集“五一”回歸,連續第二年助陣上海國際花卉節》
欄目編輯:裘穎瓊
本文作者:新民晚報 金志剛
題圖來源:采訪對象提供
圖片來源:采訪對象提供
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