沒(méi)想到張雪封神后，開(kāi)始收智商稅了

社會(huì)的進(jìn)步，從來(lái)不是靠道德的自我感動(dòng)推動(dòng)的，而是靠認(rèn)知的不斷廓清。

前文回顧：

一輛中國(guó)摩托在葡萄牙賽道咆哮著碾過(guò)杜卡迪、雅馬哈的驕傲，車手瓦倫丁·德比斯沖線那一刻，世界看見(jiàn)的不僅是中國(guó)制造的逆襲，還有車身上一行倔強(qiáng)的漢字——“麻陽(yáng)古法紅糖”。

這大概是WSBK史上最魔幻的廣告位：頂級(jí)摩托賽事，成了深山紅糖的全球直播間。

張雪，這位從湖南山村修車鋪闖出的現(xiàn)實(shí)版飛馳人生主角，在兌現(xiàn)承諾時(shí)，恐怕沒(méi)想到自己揮出的溫情脈脈的鄉(xiāng)情反哺，對(duì)廣大消費(fèi)者而言卻是一把裹著蜜糖的鐮刀。

麻陽(yáng)古法紅糖，價(jià)高且多虛構(gòu)療效，形同智商稅。

張雪是好心，但好心也可能辦壞事。就看結(jié)果針對(duì)誰(shuí)而言。

1

故事有一個(gè)足夠催淚的起點(diǎn)。

2026年2月，功成名就的張雪回到湖南麻陽(yáng)縣獅子灣村。聽(tīng)聞村民古法紅糖滯銷，他決定幫助村民。

葡萄牙賽場(chǎng)的直播畫(huà)面?zhèn)鱽?lái)——那包紅糖真的貼在了冠軍賽車上。

接下來(lái)的劇本，比任何營(yíng)銷大師的策劃都精彩。一天之內(nèi)，村民網(wǎng)店訂單暴漲近300單，數(shù)十噸庫(kù)存很快售罄，村支書(shū)感嘆往年兩個(gè)月的量一天清空。

社交媒體上， # 上了熱搜，村里老人感動(dòng)得淚眼婆娑：比紅糖更甜的，是這份情。

溫情嗎？太溫情了。

麻陽(yáng)古法紅糖，這個(gè)原本困在大山深處的土特產(chǎn)，一夜之間被鍍上了“冠軍同款”“非遺瑰寶”“家鄉(xiāng)驕傲”的金光。

可溫情背后，對(duì)消費(fèi)者意味著什么？

2

讓我們撕開(kāi)“古法”“非遺”“匠心”的溫情面紗，看看麻陽(yáng)古法紅糖究竟是什么。

它被描繪成女性福音：“女子不可百日無(wú)糖”指的便是它；它能改善貧血、暖宮助孕；它含有神秘的“糖蜜”，能導(dǎo)出黑色素、修護(hù)細(xì)胞、抗衰老，甚至“在日本美容界及藝能界引起轟動(dòng)”。

說(shuō)得神乎其神，仿佛這不是糖，是太上老君煉丹爐里的仙丹。

然而，它的核心成分就是蔗糖（83%-96.6%），與白砂糖核心一致。

所謂補(bǔ)血？其中鐵含量極低且為非血紅素鐵，吸收率僅3%-5%，指望它補(bǔ)血不如吃口菠菜。

所謂抗衰老美容？聽(tīng)聽(tīng)就算了。它的熱量高達(dá)約389大卡/100克，過(guò)量除了帶來(lái)血糖劇烈波動(dòng)和肥胖風(fēng)險(xiǎn)，別無(wú)神效。

“古法”成了最好的溢價(jià)外衣。

豆包說(shuō)：農(nóng)戶散裝一斤賣到35-45元，禮盒裝更是價(jià)格不菲。我上淘寶搜了一下，差不多20上下一斤居多，當(dāng)然也有近百元的。

白糖多少錢(qián)一斤？這溢價(jià)是不是智商稅？

當(dāng)“非遺手工”“柴火焦香”的故事，包裹著本質(zhì)是蔗糖的商品，并暗示具有醫(yī)療功效時(shí)，這就不是販賣特產(chǎn)，而是收取情懷稅和認(rèn)知稅。

張雪的車輪載著中國(guó)速度沖向了世界，是不是順道把一場(chǎng)關(guān)于紅糖的“療效騙局”加速推廣了？

那些沖著“冠軍誠(chéng)信推薦”“家鄉(xiāng)良心產(chǎn)品”而下單，指望它調(diào)理氣血、美容養(yǎng)顏的消費(fèi)者，喝下去的，不過(guò)是昂貴的糖水，和一份被精心炮制的幻覺(jué)。

3

我毫不懷疑張雪最初的善意。

一個(gè)從底層爬上來(lái)的漢子，想為老鄉(xiāng)做點(diǎn)實(shí)事，這份樸素的情感值得珍視。但問(wèn)題恰恰在于，當(dāng)善意缺乏足夠的理性認(rèn)知和敬畏之心時(shí)，它極易滑向惡的深淵。

他把紅糖帶向世界，解決了滯銷，這是善。

但他無(wú)意中，為一種夸大乃至虛構(gòu)功效的農(nóng)產(chǎn)品宣傳，進(jìn)行了頂級(jí)信用背書(shū)，這是惡。

在流量為王的時(shí)代，冠軍的認(rèn)可比一萬(wàn)篇科學(xué)文章更有力。他的好心，成了紅糖神話最有力的發(fā)酵劑。

很多時(shí)候，蠢就是壞。因?yàn)檫@種壞披著道德的外衣，理直氣壯，讓人難以駁斥。

你批評(píng)，就是不支持鄉(xiāng)村振興，就是眼紅老鄉(xiāng)致富，就是沒(méi)有同情心。

但社會(huì)的進(jìn)步，從來(lái)不是靠道德的自我感動(dòng)推動(dòng)的，而是靠認(rèn)知的不斷廓清。

從相信“女子不可百日無(wú)紅糖”的古老訓(xùn)條，到認(rèn)清它本質(zhì)是糖應(yīng)適量食用。

從迷信某種食物的神奇療效，到相信現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)和醫(yī)學(xué)的循證結(jié)論。

——這才是進(jìn)步。

4

張雪的摩托車，用驚人的中國(guó)速度沖過(guò)了終點(diǎn)線。

但他所帶動(dòng)的這場(chǎng)紅糖狂歡，卻可能讓很多人的健康認(rèn)知和錢(qián)包，一起倒退了不止一個(gè)路口。

這不是體育精神賦能鄉(xiāng)村，這是體育流量裹挾了理性。

當(dāng)賽車引擎的轟鳴散去，我們或許更該聽(tīng)清另一個(gè)聲音：

鄉(xiāng)親們的感激活，是甜在一時(shí)。

而讓消費(fèi)者為虛妄的療效支付高昂的代價(jià)，這苦果，最終會(huì)由誰(shuí)來(lái)嘗？

賽車可以貼地飛行，但商業(yè)和宣傳，必須腳踏實(shí)地。

否則，再快的速度，也追不回被收割的信任。

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