2月現(xiàn)制茶飲營銷戰(zhàn)升級：誰在燒錢，誰在出圈？

導(dǎo)讀：滬上阿姨、爺爺不泡茶領(lǐng)跑營銷頻次榜。

王晨瑾丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，31個主流現(xiàn)制茶飲品牌的營銷活動呈現(xiàn)明顯分化。

從營銷頻次來看，滬上阿姨以10次營銷活動位居榜首，成為當(dāng)月最活躍品牌；爺爺不泡茶以9次緊隨其后，排在第2；霸王茶姬、益禾堂、LINLEE林里各以7次并列第3。茶百道、阿水大杯茶均為6次緊隨其后，奈雪的茶、茶話弄的營銷頻次為5次，古茗、甜啦啦、喜茶、茉莉奶白、檸檬向右各4次。3次及以下的品牌共有17個。

整體來看，TOP5品牌合計(jì)貢獻(xiàn)近三成營銷活動，頭部品牌營銷力度顯著高于尾部，行業(yè)營銷資源向頭部集中趨勢明顯。

從營銷事件微信指數(shù)熱度來看，排在前20的營銷事件由7個品牌構(gòu)成，呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。蜜雪冰城的“開工送奶茶，免費(fèi)升杯，送周邊”排在第1，微信指數(shù)峰值為3438.30萬；古茗的“馬年限定包裝，新春好運(yùn)券”位列第2，微信指數(shù)峰值為3307.17萬；排在第3的同樣是蜜雪冰城的營銷事件。

在熱度榜上位列第4、第5、第6的，是喜茶的三起營銷事件，熱度合計(jì)5837.21萬，熱度最高的事件為“馬思純畫了一匹馬，新春限定包裝，限定套餐”。霸王茶姬以6個事件成為熱度榜上榜最多的品牌，涵蓋開工福利、新年限定及與王鶴棣、文琪、孫燕姿等多輪藝人聯(lián)動，其熱度最高的事件為開工送奶茶活動，微信指數(shù)峰值達(dá)1742.92萬。

從營銷事件小紅書討論熱度來看，現(xiàn)制茶飲品牌的表現(xiàn)懸殊。位列前3的營銷事件被霸王茶姬包攬，其中熱度最高的是“開工送奶茶，免費(fèi)升杯，送周邊”，以19.2萬的討論次數(shù)斷層領(lǐng)先；茉莉奶白的“新年金駿眉系列上新，送周邊”位列第4，其“茉莉奶白聯(lián)名陰陽師”則位列第9，兩起營銷事件共貢獻(xiàn)5.7萬的討論次數(shù)。

滬上阿姨的“馬上有錢系列上新福利，送周邊”討論次數(shù)為2.4萬次，排在第6；蜜雪冰城的“蜜雪冰城與河南春晚聯(lián)動”排在第7，討論次數(shù)為2.1萬；爺爺不泡茶的營銷事件，熱度緊隨其后，討論度為2.0萬；書亦燒仙草、1點(diǎn)點(diǎn)、茶百道等品牌亦有營銷事件上榜，討論量在0.6萬至1.9萬之間。

在我們最新發(fā)布的《中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)月度報(bào)告（2026年2月）》完整版中，我們還深度拆解了31個品牌的區(qū)域拓展全景：

廣東為何成為新店集中地？浙江閉店背后的結(jié)構(gòu)優(yōu)化邏輯是什么？10個品牌新進(jìn)城市的選址策略有何共性？

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